در چند دهه اخیر مارکترها با تمرکز بر «بازگشت به مدرسه»، نگاه های خود را معطوف مادرها و در سالهای اخیر پدرها کرده اند. اما مطابق داده های جدید استخراج شده از Pinterest، محدودسازی مارکتینگ به خانواده های دارای فرزند و تمرکز بر روی «برگشت به مدرسه»، نوعی از دست دادن فرصتها برای تبلیغ کنندگان است.
در Pinterest در سپتامبر (شهریور و مهر) ما نوعی شور و شوق مجددا احیا شده به سازمان، سلامتی، مثبت نگری، فعالیتها و روزمرگی های نو شده در تمامی افراد و در تمامی سنین شاهد هستیم. تقریبا چنین است که افراد در حال بازسازی تصمیم های خودشان و شروع مجدد سال هستند. ما این لحظه را «بازگشت به زندگی» نام می گذاریم.
بازگشت به زندگی ارائه کننده یک فرصت کلیدی برای مارکترها است. تعیین اهداف بلندمدت در Pinterest در تابستان، به معنای انجام خریدهای قابل ملاحظه در پاییز است. به عنوان مثال، در ماههای تابستانی مصرف کنندگان در Pinterest اهداف خرید متنوعی از خود بروز می دهند. از قبیل خرید یک خودروی جدید (77 درصد رشد در جستجوها برای کلیدواژه «اهداف خودرو»)، بازسازی یا خرید خانه جدید (449 درصد رشد در جستجوها برای کلیدواژه «برنامه های جدید برای خانه») یا آمادگی برای مسافرت پیش رو (2178 درصد رشد در جستجوها برای «رویاهای مسافرت»).
علاوه بر این در مطالعه ای که در ژاپن، آلمان، ایالات متحده، بریتانیا و فرانسه انجام شد، ما را قادر ساخت که رفتارهای افراد در طول دوره زمانی معینی از سال را بهتر درک کنیم و این مطالعه تایید کرد که پدیده «بازگشت به زندگی» پدیده ای جهانی است.
هنگامی که از مشارکت کنندگان در مطالعه، پرسیده شد که احساس آنها در اواخر تابستان چگونه است؟ بیش از نصف (55 درصد) پاسخ دهندگان از کشورهای مختلف اظهار کردند که به دنبال روشهایی برای حفظ چهارچوب ذهنی مثبت و تابستانی خودشان در کل پاییز هستند. در بریتانیا، 45 درصد پاسخ دهندگان تمایل به ایجاد اصلاحات کوچک در زندگی داشتند به نحوی که شادی آنها را در انتهای تابستان افزایش دهد. به طور مشابه 45 درصد بریتانیایی ها در انتهای تابستان در جستجوی نکات آموزنده در زمینه دکوراسیون مجدد خانه هایشان می باشند و 26 درصد شروع روزمرگی های جدید که احساس خوبی به آنها بدهند را ترجیح می دهند. زمانی که نوبت به موضوع کار و تفریح می رسد، 41 درصد پاسخ دهندگان به دنبال روشهایی برای ایجاد یک توازن بهتر مابین زندگی شخصی و حرفه ای خودشان هستند.
برندها در Pinterest می توانند نقش کلیدی در ترغیب افراد به تبدیل به واقعیت ایده هایی که بر روی این پلتفرم پیدا می کنند، ایفا نمایند. این نقش کلیدی در طول «بازگشت به زندگی» می تواند از ترغیب افراد به بازسازی دکور خانه هایشان، ایجاد انگیزه برای یک روش تمرینی جدید با استفاده از تجهیزات ورزشی جدید تا تشویق آنها به پیروی از یک روش جدید برای زیبایی با امتحان کردن محصولات زیبایی متفاوت را در بربگیرد. برندها با دسترسی به مصرف کنندگان قبل از ماه جولای، می توانند به افراد کمک کنند که به هنگام تجسم پروژه های بازگشت به زندگی خودشان، بهترین ها را برای خود تعریف کرده و سپس محصولات و خدمات خودشان را به آنها پیشنهاد نمایند.
و با بیش از 300 میلیون مشتری بالقوه در بازار (بر روی پلتفرم Pinterest) در زمانی که با آغوش باز از برندهای محتمل و جانشین استقبال می نمایند، این یک فرصت بکر برای مارکترها است. همچنین مطالعه ای که اخیرا توسط Neustar انجام شده است، نشان داد که از آنجایی که افراد به Pinterest برای جستجوی یک انگیزه جدید می آیند، این پلتفرم می تواند پیشتر از فرآیند خرید آنها، تصمیمات خریدشان را تحت تاثیر قرار دهد. به طور متوسط، 75 درصد فروشهایی که از Pinterest نشات می گیرند، یک هفته بعد از اینکه افراد تبلیغات آنها را می بینند، بوقوع پیوسته است. بنابراین اینکه زودتر آنجا باشید و محتوای درستی در دست داشته باشید،مهم است.
درست مانند سال جدید، برگشت به زندگی یک نقطه تحول در عادات زندگی روزانه مصرف کنندگان است. برندها در Pinterest این فرصت را دارند که با ارائه محتوای درست، در زمان درست و با هدفگیری مخاطبانی که فعالانه به دنبال ایده های جدید هستند، نقش مهمی در تبدیل پروژه های جدید به واقعیت ایفا نمایند. به «سال جدیدِ» سال جدید خوش آمدید.
