بررسی بازار کارت هدیه در دنیا 2023-2027

تخمین زده می‌شود که اندازه بازار جهانی کارت هدیه بین سال‌های 2022 و 2027 به میزان 843.11 میلیارد دلار رشد کند و در %CAGR 12.87 افزایش یابد. رشد بازار کارت‌های هدیه به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله رشد بخش تجارت الکترونیک، افزایش فرهنگ هدیه دادن و ایجاد نرخ بازدهی مطلوب برای فروشندگان.

نرخ رشد مرکب سالانه (Compound annual growth rate (CAGR))
نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) اندازه گیری میانگین نرخ رشد سالانه یک سرمایه گذاری در یک دوره زمانی خاص است. با گرفتن ارزش پایانی سرمایه‌گذاری، تقسیم آن بر مقدار اولیه، گرفتن ریشه n نتیجه (که در آن n تعداد سال‌ها است)، و سپس کسر 1 محاسبه می‌شود. CAGR برای مقایسه عملکرد متفاوت مفید است. سرمایه‌گذاری‌ها، به‌ویژه سرمایه‌گذاری‌هایی که در طول زمان نوسانات زیادی دارند، زیرا اثرات ترکیب را در نظر می‌گیرد.

گزارش منبع تحقیقات بازار کارت هدیه به طور گسترده تقسیم‌بندی بازار را بر اساس نوع (کارت‌های هدیه الکترونیکی و کارت‌های هدیه فیزیکی)، کانال توزیع (آفلاین و آنلاین) و جغرافیا (APAC، آمریکای شمالی، اروپا، خاورمیانه و آفریقا، و آمریکای جنوبی) پوشش می‌دهد. همچنین شامل تجزیه و تحلیل عمیق محرک‌ها، روندها و چالش‌ها می‌شود.

اندازه بازار کارت هدیه در دوره پیش بینی چقدر خواهد بود؟

بازار کارت هدیه: محرک‌های کلیدی، روندها، چالش‌ها و چشم انداز مشتری

محققان ما سال‌ها داده‌ها را با سال 2022 به عنوان سال پایه و 2023 به عنوان سال تخمینی بررسی کردند و محرک‌ها، روندها و چالش‌های کلیدی را برای بازار ارائه کردند. اگرچه در طول همه‌گیری COVID-19 تقاضا برای بازار کاهش یافته است، تجزیه و تحلیل کل نگر از محرک‌ها به شرکت‌ها کمک می‌کند تا استراتژی‌های بازاریابی را برای به دست آوردن مزیت رقابتی اصلاح کنند.

گردانندگان کلیدی بازار کارت هدیه

افزایش فرهنگ هدیه دادن یک عامل کلیدی است که باعث رشد بازار جهانی کارت‌های هدیه دیجیتال می‌شود. محبوبیت فرهنگ هدیه دادن در سطح جهانی در حال افزایش است که منجر به افزایش تقاضا برای کارت‌های هدیه می‌شود. تعطیلات و فستیوال‌هایی مانند کریسمس، سال نو، دیوالی، هالووین، عید پاک، روز پدر و روز مادر فرصت‌هایی را برای تبادل هدایا فراهم می‌کنند و باعث فروش بازار کارت هدیه دیجیتال می‌شوند. کارت‌های هدیه همچنین در بخش شرکت‌ها محبوبیت پیدا می‌کنند، جایی که از آنها برای شناسایی مشارکت‌های کارکنان، پاداش دادن به بهترین عملکردها و ارائه پاداش استفاده می‌شود.

کارت‌های هدیه در بخش‌های مختلف مانند رستوران‌ها، فروشگاه‌های مواد غذایی، فروشگاه‌های بزرگ، مراکز سرگرمی و سینماها در حال استفاده روزافزون هستند. این روند احتمالاً بازار جهانی کارت هدیه دیجیتال را تقویت خواهد کرد. به عنوان مثال، در فوریه 2021، باب ایوانز با Blackhawk Network Holdings Inc برای گسترش برنامه کارت هدیه خود شریک شد. به طور مشابه، شبکه Blackhawk در سپتامبر 2020 با Dunkin همکاری کرد تا با استفاده از کارت‌های هدیه دیجیتال، قهوه‌نوشان را در سراسر ایالات متحده درگیر کند.

روندهای کلیدی بازار کارت هدیه

افزایش تقاضا برای کارت‌های هدیه پلاستیکی منطبق با محیط زیست و قابل بازیافت باعث رشد بازار جهانی کارت‌های هدیه خواهد شد. کارت‌های هدیه فیزیکی سهم بازار قابل توجهی دارند، اما نگرانی‌های زیست محیطی و مقررات دولتی منجر به نوآوری در گزینه‌های پایدارتر شده است. شرکت‌هایی مانند Plastic Resource Co کارت‌های هدیه قابل تجزیه زیستی ساخته شده از موادی مانند چوب، کاغذ و PVC بازیافتی را ارائه می‌دهند. CaixaBank SA همچنین قصد دارد کارت‌های هدیه پلاستیکی منطبق با محیط زیست ساخته شده از مواد آلی مانند نشاسته ذرت و زیست توده صادر کند. این ابتکارات گامی مهم در جهت کاهش اثرات زیست محیطی کارت‌های هدیه است و احتمالاً تقاضا را در بازار جهانی کارت هدیه افزایش می‌دهد.

زیست‌توده یا زی‌توده یا بیومس (به انگلیسی: Biomass ) یک منبع تجدیدپذیر انرژی است که از مواد زیستی به دست می‌آید. به‌طورکلی، زباله‌هایی که منشأ زیستی داشته باشند و از تکثیر سلولی پدید آمده باشند را زیست‌توده نامند.

چالش های کلیدی بازار کارت هدیه

کارت‌های هدیه غیرشخصی در نظر گرفته می‌شوند، که چالش بزرگی برای رشد بازار جهانی کارت‌های هدیه است. استفاده از کارت‌های هدیه اغلب به عنوان عدم اشتیاق توسط هدیه دهندگان تلقی می‌شود که باعث می‌شود مصرف کنندگان به دنبال گزینه‌های هدیه شخصی‌تر باشند. این امر بر رشد بازار جهانی کارت هدیه تأثیر منفی گذاشته است.

علاوه بر این، محبوبیت پلتفرم‌های تجارت الکترونیکی مانند آمازون و فلیپ‌کارت، انتخاب بین طیف وسیعی از محصولات را برای اهداف هدیه، با گزینه‌های تحویل سریع و مطمئن، برای مصرف‌کنندگان آسان‌تر کرده است. در نتیجه مخاطبین هدیه دادن را به جای کارت‌های هدیه غیرشخصی ترجیح می‌دهند. این ترجیح برای هدیه شخصی به احتمال زیاد مانع از رشد بازار جهانی کارت هدیه در دوره پیش بینی می‌شود.

چشم انداز مشتری بازار کارت هدیه کلیدی

تحلیل ما از چرخه حیات بازار جهانی کارت‌های هدیه نشان‌دهنده حرکت از مرحله مبتکر به مرحله عقب مانده است. این گزارش چرخه حیات بازار را با تمرکز بر نرخ پذیرش کشورهای عمده از جمله ایالات متحده، استرالیا، ژاپن، بریتانیا و آلمان نشان می‌دهد. Technavio معیارهای کلیدی خرید، نرخ پذیرش، چرخه عمر پذیرش و محرک‌های حساسیت قیمت را برای کمک به شرکت‌ها در ارزیابی و توسعه استراتژی‌های رشد از سال 2022 تا 2027 در نظر گرفته است.

فروشندگان عمده بازار کارت هدیه چه کسانی هستند؟

فروشندگان استراتژی‌های مختلفی مانند اتحاد استراتژیک، مشارکت، ادغام و اکتساب، گسترش جغرافیایی و راه اندازی محصول/خدمت را برای افزایش حضور خود در بازار کارت هدیه دیجیتال اجرا می‌کنند.

• شركت Cardusa کارت‌های هدیه را برای طیف گسترده ای از گزینه‌های کارت هدیه مالی، حلقه-باز (open-loop)، برند شده-فروشگاهی(store-branded) و حلقه-بسته(closed-loop) ارائه می‌دهد که باعث افزایش آگاهی از مارک های مربوطه می شود و قدرت خرید مشتری را متنوع می کند.

همچنین تحلیل‌های دقیقی از چشم انداز رقابتی بازار و اطلاعاتی را در مورد 20 برند ارائه می‌دهیم.

فروشندگان، از جمله:

• Blackhawk Network Holdings Inc.
• Duracard LLC
• Fidelity National Information Services Inc.
• Fiserv Inc.
• FleetCor Technologies Inc.
• Givex Corp.
• Hennes & Mauritz AB
• InComm
• Jifiti.com Inc.
• Kindcard Inc.
• LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE
• PineLabs Pvt. Ltd.
• Plastek Card Solutions Inc.
• Square Inc.
• Tele Pak Inc.
• The Voucher Market Ltd.
• TransGate Solutions LLC
• VRG Holdco Pty Ltd
• Yiftee Inc

تجزیه و تحلیل کمی و کیفی فروشندگان برای کمک به مشتریان در درک محیط تجاری گسترده‌تر و همچنین نقاط قوت و ضعف بازیگران کلیدی بازار انجام شده است. داده‌ها به صورت کیفی تجزیه و تحلیل می‌شوند تا فروشندگان را به عنوان بازی خالص، متمرکز بر دسته، متمرکز بر صنعت، و متنوع دسته بندی کنند. از نظر کمی تجزیه و تحلیل می‌شود تا فروشندگان را به عنوان غالب، پیشرو، قوی، آزمایشی و ضعیف طبقه بندی کند.

سریعترین بخش در حال رشد در بازار کارت هدیه چیست؟

رشد سهم بازار کارت هدیه توسط بخش کارت‌های هدیه الکترونیکی در طول دوره پیش‌بینی قابل توجه خواهد بود. کارت‌های هدیه همچنان شاهد تکامل سریع و تحول مداوم هستند. آنها در بین مصرف کنندگان و خرده فروشان محبوب هستند، اما روش و نحوه خرید، توزیع و بازخرید در گذشته اخیر تغییر کرده است. رشد دیجیتالی شدن در بخش خرده فروشی جهانی منجر به توسعه کارت‌های هدیه الکترونیکی شده است. کارت‌های هدیه الکترونیکی که به عنوان کارت هدیه دیجیتال نیز شناخته می‌شوند، با یک کد فعال می‌شوند و برای گیرندگان ایمیل ارسال می‌شوند. یک ایمیل تایید نیز برای خریدار این کارت‌ها ارسال می‌شود. یکی از مزایای عمده‌ای که کارت‌های هدیه الکترونیکی نسبت به کارت‌های هدیه فیزیکی دارند، تطبیق پذیری و انعطاف پذیری آنهاست. آنها فوراً به شناسه ایمیل گیرنده تحویل داده می‌شوند، بنابراین هرگونه موانع لجستیکی موجود بین فرستنده و گیرنده را کاهش می‌دهند. علاوه بر این، با برنامه‌های کاری شلوغ و سبک زندگی پرمشغله مصرف‌کنندگان امروزی، این کارت‌ها گزینه مناسبی برای هدیه لحظه آخری ارائه می‌دهند. علاوه بر این، خطر از دست دادن کارت هدیه فیزیکی حذف می‌شود.

بخش کارت‌های هدیه الکترونیکی افزایش تدریجی سهم بازار را از 590.62 میلیارد دلار در سال 2017 نشان داد و تا سال 2021 به رشد خود ادامه داد. این کارت‌ها به‌عنوان مناسب‌ترین گزینه‌های هدیه برای کارمندان، مشتریان و سایر ذینفعان در نظر گرفته می‌شوند، زیرا تلاش‌های مورد نیاز شرکت‌ها برای انتخاب هدایای شخصی‌شده برای همه را کاهش می‌دهند. همچنین، فروشندگان در سال‌های اخیر کارت‌های هدیه الکترونیکی را راه‌اندازی می‌کنند که باعث رشد بخش و به نوبه خود تمرکز بازار در دوره پیش‌بینی می‌شود. رشد این بخش در درجه اول به پذیرش فزاینده کارت‌های هدیه توسط مصرف کنندگان محلی نسبت داده می‌شود، که ناشی از افزایش تقاضای جهانی برای بازار جهانی کارت هدیه دیجیتال است.

مناطق کلیدی برای بازار کارت هدیه کدامند؟

پیش بینی می‌شود آمریکای شمالی تا سال 2027 مقدار %40 سهم داشته باشد. تحلیلگران Technavio به طور مفصل روندها و محرک‌های منطقه‌ای را که بازار را در طول دوره پیش‌بینی شکل می‌دهند توضیح داده‌اند. یکی از مهم‌ترین محرک‌های بازار کارت هدیه در آمریکای شمالی، فشار ذاتی برای کارت‌های هدیه و ابتکارات هدیه در بخش خرده‌فروشی سازمان‌یافته، از جمله خرده‌فروشی الکترونیکی است. سناریوی خرده فروشی بالغ در آمریکای شمالی بازار کارت هدیه در منطقه را هدایت کرده است. افزایش هزینه‌های خرده‌فروشی مصرف‌کننده، استراتژی‌های تجارت الکترونیک بهتر، و تورم نسبتاً پایین باعث رشد بخش خرده‌فروشی در منطقه می‌شود. بازار خرده فروشی در آمریکای شمالی تعداد زیادی شرکت خرده فروشی دارد. این شرکت‌ها دارای شبکه‌های توزیع قوی در سراسر ایالات متحده و زیرساخت قوی هستند. این خرده فروشان کارت‌های هدیه را ارائه می‌دهند که می‌توان از آنها در فروشگاه‌های خود استفاده کرد و در نتیجه فروش کارت‌های هدیه را افزایش داد. علاوه بر این، حضور تعداد زیادی از شرکت های خرده فروشی الکترونیکی مانند Amazon.com از رشد بازار کارت هدیه دیجیتال حمایت می‌کند.

این گزارش سهم همه بخش‌ها در رشد بازار کارت هدیه را پیش بینی می‌کند. علاوه بر این، ما تأثیر COVID-19 و استراتژی‌های بازیابی را برای هر بخش گنجانده‌ایم. COVID-19 منجر به افزایش تقاضا برای کارت‌های هدیه در آمریکای شمالی شد. گسترش سریع کووید-19 بر اقتصاد آمریکای شمالی، به ویژه ایالات متحده، در سال 2020 تأثیر منفی گذاشت. چندین شرکت تجاری، صنعت و مؤسسه به دلیل اعمال قرنطینه تا حدی فعالیت خود را تعطیل کردند. به دلیل همه‌گیری COVID-19، رستوران‌های متعددی در منطقه به دلیل کاهش تعداد مشتریان با ضرر مواجه شدند. بنابراین، دولت‌های منطقه، برنامه‌های کارت هدیه طراحی کردند که امکان تراکنش‌های بدون تماس را فراهم می‌کرد و در نتیجه از عملکرد روان رستوران‌ها اطمینان می‌داد. علاوه بر این، افزایش سریع سفارش‌های آنلاین تأثیر مثبتی بر بازار کارت هدیه منطقه‌ای در سال‌های 2020-2021 داشت. از آنجایی که تجارت الکترونیک در منطقه به سرعت در حال رشد بوده است، نیاز بیشتری به کارت‌های هدیه ایجاد کرد که منجر به کاربران جدید بیشتری برای سایت‌های تجارت الکترونیک مانند آمازون، eBay و Walmart می‌شود. حضور تعداد زیادی از شرکت‌های تجارت الکترونیک در منطقه، فرصتی را برای فروشندگان حاضر در بازار کارت‌های هدیه در طول پیش‌بینی ایجاد می‌کند. انتظار می‌رود چنین ابتکاراتی باعث رشد بازار کارت هدیه در آمریکای شمالی در طول دوره پیش بینی شود.

نمای کلی بخشبندی(Segment)

گزارش تحقیقات بازار کارت هدیه ما رشد درآمد را در سطوح جهانی، منطقه‌ای و کشوری پیش‌بینی می‌کند و تحلیلی از آخرین روندها و فرصت‌های رشد از سال 2017 تا 2027 ارائه می‌کند. بازار بر اساس نوع، کانال توزیع، و منطقه تقسیم‌بندی شده است.

نوع Outlook (میلیارد دلار، 2017 - 2027)

• کارت‌های هدیه الکترونیکی
• کارت هدیه فیزیکی

چشم انداز کانال توزیع (میلیارد دلار، 2017 - 2027)

• آفلاین
• برخط

چشم انداز منطقه (میلیارد دلار، 2017 - 2027)

آمریکای شمالی

• ایالات متحده آمریکا.
• کانادا

اروپا

• انگلستان.
• آلمان
• فرانسه
• بقیه اروپا

APAC

• چین
• هندوستان

خاورمیانه و آفریقا

• عربستان سعودی
• آفریقای جنوبی
• بقیه خاورمیانه و آفریقا

آمریکای جنوبی

• برزیل
• مکزیک

منبع