موج سوم تافلر، تحولی پس از دوران صنعتی و مبتنی بر اطلاعات است که به گفته او در دهه 1950 آغاز شده است. در موج سوم، تافلر یک پیش‌بینی غیر عادی را در مورد اثرات عمیق تکنولوژی و بیوتکنولوژی در اقتصاد و همچنین تغییراتی که ما هم اینک می‌توانیم در روش‌های تولیدی، بازاریابی و الگوهای کاری شاهد باشیم، بیان داشت. او توجه زیادی به پیش‌بینی توسعه بازاریابی و افزایش قدرت مصرف‌کننده معطوف داشته بود. او حتی واژه‌ای جدید (Prosumer) را ابداع کرد که ترکیبی از تولیدکننده (Producer) و مصرف‌کننده (Consumer) است.
تافلر در مشهورترین اثر خود به نام «موج سوم» از سه حرکت عمده در تاریخ تحول بشر نام برد که هرکدام، به مثابه یک موج نیرومند، مرحله قبلی را از سر راه برداشته و مرحله جدید را برقرار کرد. موج اول انقلاب کشاورزی بود که به مرحله شکارگری پایان داد، موج دوم همانی است که کارشناسان تاریخ اقتصادی و اجتماعی از آن با عنوان انقلاب صنعتی نام می‌برند و بالاخره، موج سوم، که به اعتقاد الوین تافلر از دهه ١٩٥٠ آغاز شد، به ورود جامعه صنعتی به عصر فراصنعتی منجر گردید.
به عبارت دیگر مشخصه این نوع مصرف کننده جدید، تولید محتوای مرتبط با یک برند است. این مطالب بر اساس تجربه کاربری مصرف کنندگان از محصولات است و شامل انواع اطلاعات ناشی از استفاده و نظرات شخصی آنها خواهد بود. در برخی موارد، این نوع از مصرف کنندگان، به پیشنهاد و حتی اعمال بهبود در محصولات خاص می‌آیند.
از سوی دیگر بنظر کاتلر ظهور پروسیومرها می‌تواند یک چالش جدی برای کسب‌و‌کارها و بازاریابی آنها باشد. با این دلیل که توجه و تمایل مصرف‌کنندگان به استفاده از محصولات تولید انبوه در حال کاهش است و آنها بیشتر تمایل دارند محصولات شخصی‌سازی شده‌ای که به نوعی در تولید نهایی آن نقش داشته باشند را خریداری کنند. بنظر کاتلر این روند برای کسب‌وکارهای می‌تواند چالش ایجاد کند و البته فرصت برای سازمان‌هایی که به مفهوم پروسیومر توجه کنند و برای آن برنامه‌ریزی داشته باشند.
