اگه گوگل آنالیتیکس بهت نشون میده چه کسی وارد سایت شده، سرچ کنسول بهت میگه چرا وارد شد و حتی مهمتر، چی باعث شد بعضیا وارد نشن. حالا این یعنی چی؟
یعنی وقتی میبینی یه صفحه با یه سری کلمه بالا اومده ولی کسی روش کلیک نکرده، متوجه میشی که یا عنوانت جذاب نبوده، یا نتیجهات به اندازه کافی اطلاعات نداشته، یا اصلاً با نیت جستجوگر همخوان نبوده.
تو سئوی فروشگاهی، که رقابت سر صفحات محصول، دستهبندیها و مخصوصاً سرچهای لانگتیله، سرچ کنسول یه ابزار حیاتی محسوب میشه؛ چه برای پیدا کردن فرصتهای جدید، چه برای نجات دادن صفحاتی که دارن از نتایج حذف میشن.
تو این مقاله، فقط دنبال آمار و گزارش خشک نیستیم؛ با ذهنیت یه سئوکاری که دنبال استراتژیـه، میریم سراغ سرچ کنسول تا ببینیم چطوری میشه از دل دیتا، تصمیمهای دقیقتر گرفت.
اولین کاری که خودم همیشه تو سئوی فروشگاهی انجام میدم، پیدا کردن صفحههاییـه که یه قدم تا صفحه اول فاصله دارن؛ یعنی تو رتبههای ۴ تا ۱۲ گیر کردن ولی کلیک نمیگیرن. اینا دقیقاً همون صفحاتیان که با یه هل کوچیک، ترافیکشون میتونه بترکه.
بری تو Performance سرچ کنسول، موقعیت رو بذار بین 4 تا 12، بعد نرخ کلیک زیر ۳٪ رو جدا کن. اینا کساییان که دیده میشن ولی کسی روشون کلیک نمیکنه.
۹۰٪ مواقع مشکلش یا تایتله یا متا دیسکریپشن. حالا اگه هوشمند باشی، میای تایتل رو بر اساس نیت کاربر بازنویسی میکنی، از کلمات تحریککننده کلیک استفاده میکنی، و اگه صفحه محصوله، حتماً Structured Data برای ریویو، قیمت و موجودی رو اضافه میکنی.
یه Review Schema ساده میتونه CTR رو تا ۲-۳ برابر افزایش بده، بدون اینکه رتبه رو تکون بدی.
یه چیزی که خیلیا نادیده میگیرن، اینه که صفحههات فقط برای اون چیزی که نوشتی بالا نمیان. مثلا یه صفحه درباره "کرم ضدآفتاب ایرانی"، ممکنه برای "کرم ضدآفتاب پوست چرب" یا "کرم اقتصادی" هم نمایش بگیره، ولی چون توی محتوا اشاره نکردی، گوگل مجبوره حدس بزنه و رتبهات اونقدرها بالا نمیره.
تو سرچ کنسول، URL رو باز کن، کوئریهاش رو ببین. هر کوئریای که CTR بالا ولی رتبه (Position) پایینتر از ۱۵ داره، یه سیگناله.
بیا براش یه H2 تخصصی تو صفحه بساز، جواب سوال رو دقیق بده، حتی اگه شده تو ۳ خط. گوگل خوشش میاد که کاربر رو زود به جواب میرسونی.
این کار هم رضایت کاربر رو بالا میبره، هم باعث میشه اون کوئریها هم توی بازی بیان.
هیچ چیز بدتر از این نیست که یه صفحه که قبلاً کلی ترافیک داشت، کمکم افت کنه و تو نفهمی چرا. افت ترافیک آرومآرومه ولی وقتی بفهمیش، دیگه دیر شده.
تو Performance، دیتای سه ماه اخیر رو با سه ماه قبلش مقایسه کن. صفحاتی که بیش از ۳۰٪ افت کلیک داشتن رو جدا کن. اینا دقیقاً همون صفحههاییان که یا الگوریتم زدهشون، یا رقبا بهتر کار کردن.
این صفحات رو بذار تو لیست آپدیت. محتواشونو رفرش کن، دیتا و آمار جدید بیار، و اگه لازم شد، یه ویدیوی آموزشی یا اینفوگرافیک هم بهش اضافه کن. رقبا همین کارو کردن که رفتن بالا، تو هم باید جبران کنی.
بعضی وقتا میبینی یه صفحه داره برای کوئریهایی بالا میاد که اصلاً به قصد اصلیش ربطی نداره. نه تنها باعث افت CTR میشه، بلکه کاربرم گیج میشه.
کوئریهای هر URL رو خوشهبندی کن. ابزار مثل LowFruits، Thruuu یا حتی دستی توی اکسل هم میتونی خوشهسازی کنی.
بعد ببین اگه یه خوشه محتوای مستقل نیاز داره، براش یه صفحه جدا بزن. یا اگه میشه تو همون صفحه فعلی یه بخش بسازی، اونجا بذارش.
این کار باعث میشه محتوای صفحه دقیقتر و هدفمندتر بشه، و تو نتایج، جای درست نشون داده بشه.
یه معیار خیلی مهم که اغلب فراموش میشه، سهم برند توی سرچ ارگانیکه. یعنی ببینی مردم چقدر با اسم برندت سرچ میکنن.
تو GSC، کوئریها رو جدا کن. اونایی که اسم برندت توشه میشن Branded، بقیه Non-Branded.
اگه رشد کوئریهای برندت کمه، یعنی هنوز اعتماد یا آگاهی لازم تو بازار ساخته نشده. اینجا باید بری سراغ کارای برندینگ:
محتوای داستانمحور، حضور تو شبکههای اجتماعی، همکاری با اینفلوئنسرها و... اینا باعث میشن مردم اسمت رو یاد بگیرن و مستقیم سرچت کنن.
اگه این ۵ گام رو با دقت و نظم انجام بدی، نهتنها ترافیکت بیشتر میشه، بلکه کیفیت کلی سئوی فروشگاهت هم چند لول بالا میره. اینا چیزاییه که تو هیچ گزارش آمادهای نیست، ولی تو دیتای GSC کاملاً پیداست... فقط باید بلد باشی چطور بخونیش.
اگه این مقاله به کارت اومد، خوشحال میشم نظرت رو بدونم یا اگه سوالی داشتی، حتماً بنویس تا توی مطالب بعدی برات کاملتر توضیح بدم.
