خیلیها هنوز وقتی اسم «سئو» میاد، ناخودآگاه یاد یه سری قوانین خشک و رسمی برای راضی نگه داشتن گوگل میافتن. تو ذهنشون سئو یعنی تکرار کلمه کلیدی، چیدن عنوان و توضیحات متا، لینک دادن، و کلی کارای فنی فقط برای اینکه رباتهای گوگل بگن: «آفرین! این صفحه رو بفرستیم بالا.»
اما واقعیت اینه که هدف نهایی سئو اصلاً این نیست. هدف اصلی سئو اینه که کاربر، یعنی انسان واقعی، احساس رضایت کنه. گوگل هم دقیقاً به همین سمت رفته.
گوگل الان مثل قبل نیست که فقط با شمارش تعداد کلمه کلیدی تصمیم بگیره. الگوریتمهای جدید مثل:
RankBrain: سعی میکنه بفهمه کاربر دقیقاً دنبال چیه، حتی اگه اون چیزی که سرچ کرده مبهم باشه.
Helpful Content: محتوایی رو تشویق میکنه که واقعاً به کاربر کمک کنه، نه فقط ظاهرش سئویی باشه.
گوگل امروز دنبال محتواهاییه که نیاز واقعی مخاطب رو برطرف کنن. یعنی اگه یه کاربر دنبال «نحوه انتخاب مبل ال برای خانههای کوچک» باشه، صرفاً چیدن چند کلمه کلیدی کافی نیست. باید محتوایی بنویسی که واقعاً جواب سوالش رو بده، ابهامهاش رو رفع کنه، براش کاربردی باشه و حتی یه تجربه خوب از خوندن بهش بده.
بذار سادهتر بگم. محتوای ماشینی اونیه که با هدف گول زدن الگوریتمها نوشته شده؛ پر از کلمات تکراری، کلیشهای و بیروح. کاربر همچین متنی رو که میخونه حس میکنه با یه ربات طرفه. سریع میزنه بیرون.
اما محتوای انسانی اونیه که با درک دغدغه واقعی مخاطب نوشته شده؛ شفافه، صادقه، سادهست و سعی میکنه به یه آدم کمک کنه.
گوگل دقیقاً فرق این دوتا رو میفهمه. وقتی کاربر تو صفحه تو بمونه، اسکرول کنه، روی لینکهای داخلی کلیک کنه، یا حتی صفحه رو ذخیره کنه، این یعنی محتوات واقعاً مفید بوده. و اینجاست که گوگل رتبه رو بالا میبره.
اول از همه به کاربر فکر کن. دنبال چیه؟ چه سوالایی ممکنه براش پیش بیاد؟ جوابها رو واضح بده.
لحن خشک و رسمی رو بریز دور (مگر اینکه مخاطبت حرفهای باشه). صمیمی، ساده و قابلفهم بنویس.
از تجربه شخصی، مثال و تشبیه استفاده کن. اینا به متن جون میدن.
به جای پر کردن متن با کلمه کلیدی، روی موضوع تمرکز کن. خودبهخود همون کلمات مهم تو متن میان.
اگه به جای نوشتن برای گوگل، برای مخاطب واقعی بنویسی، گوگل خودش خوشحال میشه. سئو یعنی رسیدن به نقطهای که انسان از محتوات راضی باشه و گوگل این رضایت رو تشخیص بده. نه تظاهر به مفید بودن، بلکه واقعاً مفید بودن.
پس دفعه بعد که میخوای محتوایی تولید کنی، این سؤال رو از خودت بپرس:
اگه من جای کاربر بودم، این متن رو تا ته میخوندم؟
