اگر هنوز برای تولید محتوای سایتت از سرچ کنسول استفاده نمیکنی، یعنی بخش بزرگی از ترافیک رایگانی که گوگل آمادهست بهت بده رو نادیده گرفتی. ساخت تقویم محتوایی بر اساس دادههای واقعی جستوجوی کاربران نهتنها باعث میشه از رقبا جلو بزنی، بلکه محتوات دقیقاً به درد مخاطب میخوره و شانس کلیک و رتبه گرفتنش بالاتر میره.
توی این مقاله گامبهگام بهت نشون میدم چطور از سرچ کنسول برای طراحی یک تقویم محتوایی عملیاتی استفاده کنی که واقعاً بازخورد داشته باشه.
قبل از اینکه شیرجه بزنی توی سرچ کنسول، تکلیفت رو با خودت روشن کن:
میخوای ترافیک بیشتر بگیری؟
میخوای محصولات خاصی رو پروموت کنی؟
یا صفحات مهم سایت رو از خاک دربیاری؟
این هدف، جهت نگاهت به دادهها رو تعیین میکنه.
داخل سرچ کنسول، از منوی سمت چپ وارد بخش Performance > Search results شو.
حالا ۳ ستون مهم رو جلوی چشم داری:
Queries (کلمات کلیدی)
Pages (صفحات)
CTR و موقعیت متوسط (Average position)
ما با اینها کار داریم.
چک کن کدوم کلمات کلیدی:
میانگین موقعیت بین ۷ تا ۲۰ دارن (یعنی شانس صفحه اول رو دارن)
ولی CTR پایینتر از حد نرمال دارن (مثلاً زیر ۲٪)
این یعنی گوگل داره نشونت میده، ولی کسی کلیک نمیکنه. چرا؟
شاید تیتر جذاب نیست، شاید محتوا جواب سوال مخاطب رو نمیده. اینا دقیقاً فرصتهای طلایی تولید یا بازنویسی محتوا هستن.
کلمات رو تو اکسل یا گوگل شیت دستهبندی کن:
حول چه موضوعاتی میچرخن؟
با چه صفحاتی در سایت مرتبط هستن؟
هدف جستجوگر چیه؟ (اطلاعی، تجاری، مقایسهای، خرید؟)
مثلاً اگه کوئریها مربوط به «مبل راحتی» هستن، میتونی موضوعات زیر رو از دلشون دربیاری:
تفاوت مبل راحتی و کلاسیک
انواع مدلهای مبل مینیمال راحتی
چطور بفهمیم چه نوع مبلی برای ما مناسبه؟
حالا که موضوعاتت رو داری، نوبت برنامهریزیه:
برای هر هفته چند محتوا تولید میکنی؟
تو چه تاریخی؟ به چه فرمتی؟ (مقاله، ویدیو، پادکست؟)
هدف این مقاله چیه؟ (رتبهگرفتن؟ افزایش CTR؟ تبدیل کاربر؟)
یه راه دیگه هم هست:
برو تو تب "Pages" و ببین کدوم صفحات:
نمایش بالا داشتن
اما CTR پایین (یعنی دارن دیده میشن ولی کلیک نمیگیرن)
اینا بهترین فرصتها برای:
بازنویسی متای جذابتر
بهبود تیتر H1
یا ساخت یه مقاله مکمل برای لینکسازی داخلی هستن.
یادت باشه که محتوا فقط متن نیست.
برای بعضی موضوعات بهتره:
یه ویدیوی یکدقیقهای بسازی
یه پادکست کوتاه ضبط کنی
یا حتی با اسلاید، محتوا رو خلاصه کنی و بعد به مقاله اصلی لینک بدی
این باعث میشه محتواهات چندبار مصرف بشن و از هر زاویهای برای مخاطب جذاب باشن.
ساختن تقویم محتوایی بر اساس دادههای سرچ کنسول یعنی حرکت از حدس به سمت تحلیل.
یعنی بهجای اینکه بگی "فکر کنم این موضوع خوبه"، بگی "میدونم مردم دارن دنبال این موضوع میگردن".
اگه هر ماه فقط ۵ مقاله براساس کوئریهای واقعی بسازی، بعد از ۳ ماه کل مسیر سایتت عوض میشه.
پس سرچ کنسول رو جدی بگیر — این ابزار رایگان، پشت صحنه گوگله!
اگه وقت نداری هر بار همه این مراحل رو بری، یه بار شیت اولیه رو تنظیم کن و ماهی یک بار آپدیتش کن. کمکم این شیت میشه دایرهالمعارف استراتژی محتوای اختصاصی برندت.
