هر شب که انگشت شصت ما بر روی آیکون اینستاگرام در موبایل ما قرار می‌گیرد، هجمه‌ای از لایو های مرتبط و و نا مرتبط با میهمان های خوانده و ناخوانده میزبان ما می‌شوند تا به ما چیزی یاد بدهند و یا چیزی بفروشند و یا (در بدترین شرایط) قسمتی از فرهنگ ما را مورد تاخت و تاز قرار دهند. خب طبیعی هم هست. ما در مارکتینگ به اینستاگرام این روز‌ها MainStream می‌گوییم. تعریف ساده یعنی رسانه‌ای که همه چیز در آن پیدا می‌شود، از خوب تا بد!
اما کمی دورتر و در دنیای حرفه‌ای در لینکدین بعد از رونمایی از ابزار رای‌گیری یا Poll اخیرا ابزار لایو در دسترس قرار گرفته تا کمی حرفه‌ای تر و کمی با مخاطب اهل فن تر بتوانیم ارتباط برقرار کنیم. امیدوارم که اشتراک این تجربه و این مقاله بعدها باعث نشود که آنچه را در اینستاگرام می‌بینیم در لینکدین ببینیم.
من، حامد نیاوند، مشاور و مدیر مارکتینگ شرکت تجربه شاپرک آبی در این مقاله تجربه‌ی خودم در مورد لینکدین و لایو اون رو به اشتراک می‌گذارم. قبلا از زاویه‌ای دیگر در سایت مشاوران مدیریت شاپرک قسمتی از تجربه‌ی خودم رو در باره‌ی اینکه چگونه در لینکدین لایو بگذاریم به اشتراک گذاشته بودیم و اینجا با مخاطبین ویرگول کمی صمیمی تر و خودمانی تر در این مورد خواهم نوشت.
یک روز بعد از ظهر بود که روی اپلیکیشن لینکدین یک نوتیفیکیشن عجیب دیدم، شرکت Cheddar is Live on Linkedin! خب طبیعی هم بود که بر روی اون کلیک کنم. چند روز بعد، خود صفحه‌ی رسمی شرکت لینکدین، این نوتیفیکیشن رو داشت و داشت از ابزار و برنامه‌ی جدید لینکدین برای لایو رونمایی می‌کرد. ظاهرا Cheddar یکی از نسخه‌های آلفا یا بتا بوده و بعد برای سایر شرکت‌ها این امکان مهیا شده بود. طبیعی هست که حدس بزنید به عنوان یک مدیر مارکتینگ، من هم اینترنت رو گشتم تا ببینم این امکان چطور مهیا میشه و چطور می‌تونم برای شرکت خودمون، لایو بگذارم. این موضوع برای من دلیل شخصی هم داشت. چون من کلا به لینکدین خیلی علاقه دارم و روزانه تقریبا ۱۰ تا ۱۵ بار و مجموعه حدود ۴۰ دقیقه در لینکدین هستم. بماند که از روز اول من با اینستاگرام سر ناسازگاری داشتم و کلا جماعت اینستاگرامی رو خیلی دوست ندارم.
سایت‌های انگلیسی زبان، هاب اسپات، هوت سویت و ... و نهایتا قسمت بیزینس لینکدین بود که جواب رو به من داد.
خیلی ساده باید بر روی این لینک کلیک کنید و درخواست خودتون رو ثبت کنید. کسی چه می‌دونه شاید در آینده این امکان برای همه مهیا شد ولی در حال حاضر شما باید درخواست بدید و بعد در صورت مثبت و مساعد بودن لینکدین (که به یه سری فاکتور مثل محتوای منتشر شده در صفحه و میزان فالوئر و غیره بستگی داره) این امکان برای شما مهیا خواهد شد. اگر بخواهیم به فرم درخواست نگاهی کنیم با چیزی شبیه به این مواجه می‌شیم.
طولانی بود؟ راستش کمتر از ۴ دقیقه برای تکمیل اون وقت لازم هست. پس اگر دوست دارید شروع کنید. چند نکته در تکمیل فرم مهم هست که اگر برای صفحات شرکتی درخواست می‌دید حتما و حتما سایر ادمین ها رو هم اضافه کنید. نکته‌ی بعدی اینکه حتما و حتما اطلاعات واقعی وارد کنید.
برای من حدود ۲۰ روز طول کشید، اما قطعا در حال حاضر این امکان سریع‌تر و سریع‌تر پیش خواهد رفت. یک روز در صندوقچه‌ی ایمیل تون ایمیلی شبیه به این رو خواهید دید.
به همین مختصری و با کلیک کردن بر روی اون، به صفحه‌ی زیر هدایت خواهید شد!
لینکدین برای پخش به اپلیکیشن‌های جانبی نیاز داره، مثل اینستاگرام نیست (لاقل فعلا) که گوشی رو بردارید و دوربین و لایو و .... حرکت. شما باید از ابزارهای جانبی استفاده کنید. از بین ابزارهایی که معرفی شده و با توجه به محدودیت‌های پرداختی و البته اینکه من قصد تست رو داشتم چندتایی رو امتحان کردم و نهایتا به استریم‌یارد رسیدم.
برای فعال سازی این سرویس باید اینجا رو کلیک کنید، یک اکانت لینکدین رو به اون وصل کنید و دسترسی لازم رو به اون بدید. نهایتا هم انتخاب کنید که آیا لایو شخصی خواهید داشت یا شرکتی.
چند تا تصویر ببینیم که متوجه بشید با چی روبرو خواهیم شد.
قبل از اینکه یادم بره خدمتتون عرض کنم که برای دسترسی به استریم‌یارد از لحاظ فنی باید شما باید با آی‌پی غیر از ایران وارد بشید. به زبون ساده تر برای عموم عرض کنم که فیلترشکن رو روشن کن! البته این سرویس امکان ارائه RTMP هم ظاهرا داره و اگر اینطور باشه میشه از سرویس‌های موجود در ایران هم برای اون استریم ارائه کرد که خوب اون پیچیدگی‌های خاص خودش رو داره ولی اگر اهل تلاش هستید و دوست دارید مثل من تمامی امکانات رو بررسی کنید بد نیست به بچه‌های ابردراک سر بزنید و ببینید اونها راهکاری دارند یا خیر (توی پرانتز اینکه من سرویس لایو بهتر از ابردراک در ایران ندیدم و به همین دلیل پیشنهاد می‌کنم)
به همین راحتی! در استریم‌یارد بر روی Create a Broadcast کلیک کنید و مراحل رو طبق تصویر زیر پیش برید. اگر مثل من از مک استفاده می‌کنید حتما دسترسی‌های میکروفون و دوربین رو فعال کنید و به خاطر اعصاب خودتون هم که شده از مرورگر گوگل کروم استفاده کنید.
دیگه کار کردن با فیچر‌های استریم‌یارد رو به خودتون می‌سپارم و قطعا شما می‌تونید با کمی تکرار و تجربه اتفاق‌های خوبی رو رقم بزنید. فقط دو نکته و اولی اینکه شما بعد از هر لایو امکان دانلود رو توی این پلت‌فرم دارید. نکته‌ی بعدی اینکه واترمارک استریم‌یارد با اردک سبز همیشه بالای استریمینگ و لایوتون روی لینکدین هست. شاید در نسخه‌ی پرداختی این واترمارک حذف بشه که البته تا این لحظه من تست نکردم.
اول از همه موضوع فنی و ابعاد پخش. لینکدین کلا ۲ نوع تصویر رو مورد قبول خودش اعلام کرده
اگر از این دوتا سر در نمیارید خیلی هم مهم نیست ولی کلا بدونید که سرویس اول خیلی با کیفیت‌تر هست
موضوع بعدی اینکه لینکدین اخیرا از یک ابزار جدید به اسم EVENT رونمایی کرده که به این صورت هست که شما می‌تونید یک رویداد در روی صفحه‌ی شرکت و یا زیرمجموعه‌های اون ایجاد کنید و نهایتا اون رو با استریمینگ و لایو همزمان کنید تا کاربران بیشتری لایو شما رو ببینند. عموما و در حال حاضر بهترین شرکت‌ها حدود ۲٪ مخاطبین و فالوئرهای پیج شون رو در لایو میبینند اما تفاوت اساسی با اینستاگرام این هست که به دلیل اینکه در لینکدین لایو همزمان خیلی کم هست افزایش و ریزش لحظه‌ای مخاطب‌های حاضر در لایو خیلی کمتر از اینستاگرام هست و باز هم بر می‌گردیم به حرفه‌ای بودن کاربرها که خب مزیت اصلی این لایو هست.
در نهایت هم این دوتا فایل از لینکدین منتشر شده تا راهنمای شما برای موضوع تولید محتوا بر روی این پلت فرم باشه.
پی نوشت: من غیر از یک مورد لایو بر روی دسکتاپ رو ندیدم و فکر می‌کنم که امکان مشاهده فقط بر روی موبایل وجود داره. اگر در غیر اینصورت هست حتما من رو مطلع کنید.
اگر این مقاله برای شما مفید بود لطفا به اشتراک بگذارید و اگر به من فیدبک بدید خوشحال می‌شم. همیشه در لینکدین آنلاین هستم.
