این روزها، شبکههای اجتماعی مثل اینستاگرام، تلگرام و حتی توییتر و لینکدین برای ایرانیها به فرصتی بینظیر برای ایجاد، تقویت و گسترش برند تبدیل شدهاند. اما چرا برخی برندها در این فضا میدرخشند و عدهای دیگر نادیده گرفته میشوند؟
۱. شخصیت مخاطب خود را بشناسید:
مشتریان شما بیشتر کجا هستند؟ (مثلا اینستاگرام جوانترها، لینکدین حرفهایها و…)
سلایق و دغدغههای آنها چیست؟
۲. انتخاب شبکه درست:
اگر محصول یا خدمات بصری داری (دکوراسیون، پوشاک، غذا) اینستاگرام بهترین است.
برای خدمات تخصصی و B2B: حضور قوی در لینکدین، کانالهای تخصصی تلگرام مفید است.
۱. هویت بصری یکنواخت (لوگو، رنگ، فونت):
نمونه: برندهای ایرانی مانند فیدیبو و زیبراشاپ، حتی در استوریها هم رنگ سازمانی خود را دارند.
۲. لحن و زبان برند:
رسمی یا خودمانی؟
از چه نوع شوخی یا اصطلاحاتی استفاده میکنید؟ یکپارچگی مهم است!
۱. ترندهای ایرانی را دنبال کن:
مناسبتهای ملی، چالشها و موضوعهای روز (مثل عید نوروز یا محرم).
مثال: اسنپ و دیجیکالا در کمپینهای تخفیفهای مناسبتی فعالیت ویژه دارند.
استفاده از ویدئو و استوری:
محتواهای ویدیویی کوتاه، ریلز، مصاحبه با مشتریان، پشتصحنه کسبوکار.
مثال: فروشگاههای اینستاگرامی لباس در مشهد یا تهران با استوری زنده.
اینفوگرافیک و پستهای آموزشی:
آموزش با نکتههای کوتاه و قابل فهم (مثلاً آموزش مدیریت زمان یا مزایا و معایب یک محصول).
۱. پاسخ به کامنت و دایرکت:
نه تنها پاسخ، بلکه گفتوگو و دعوت به ارسال تجربه (UGC).
۲. پرسش و نظرسنجی:
استفاده از ابزارهای استوری برای رأیگیری، نظرسنجی، کوییز و مسابقه.
۱. انتخاب هوشمندانه:
به دنبال اعتبار و تناسب با برندت باش، نه فقط تعداد فالوئر!
۲. هماهنگی در خلق محتوا:
سفارش تبلیغ مستقیم نده! اجازه بده اینفلوئنسر داستان برند تو رو به زبان خودش بگه (نمونه: همکاری برند ایرانی “زیبابیوتی” با آرایشگران اینستاگرامی).
۱. بررسی آمار شبکههای اجتماعی:
نرخ تعامل (engagement)، رشد فالوئر، بازخورد مخاطب و موفقیت کمپینها را بسنج.
۲. آزمون و خطا:
فرمتهای محتوایی جدید، زمانبندی متفاوت و… را تست کن و تغییر بده.
دیجیکالا: نشانهگذاری قوی، داستانسرایی در قالب ویدئو و حضور فعال در همه شبکهها.
فلایتیو: محتوای خلاقانه و آموزشی درباره سفر، استفاده از تصاویر جذاب کاربرها.
مسترنویس: برندسازی با محتواهای آموزشی سرگرمکننده و ترندهای توییتری.
روی کیفیت بیش از کمیت تمرکز کن.
صداقت و شفافیت عامل تعامل بیشتر است.
به جای تقلید از برندهای بزرگ خارجی، نمونه بومی و شخصی خود را پیدا کن.
از هشتگهای هدفمند و ترندهای محلی استفاده کن:مثلا #کسب_و_کار_ایرانی #فروشگاه_اینستاگرامی #استارتاپ_ایرانی
برندسازی در شبکههای اجتماعی ترکیبی از خلاقیت، شناخت مخاطب و استمرار است. اگر میخواهی برندت در فضای آنلاین ایرانی دیده شود و در ذهنها باقی بماند، باید همین امروز قدم اول را برداری، مسیر را بسنجی، اصلاح کنی و متفاوت باشی.
