وقت آن است که به استراتژیهای مختلف که روی افزایش آگاهی از برند و میزان نصب یک اپلیکیشن تاثیرگذارند بپردازیم:
1.تحقیق کلمات کلیدی
کلمات کلیدی مؤثر اطلاعاتی در مورد نیازهای کاربران اصلی شما و ارزش منحصربهفردی که برنامه شما دارد را ارائه میدهد. همانند بهینهسازی برای سئو، کلمات کلیدی در بهینهسازی برای اپ استور نیز بسیار مهم است. ما میتوانیم کلمات کلیدی موردنظر شمارا به 5 دسته تقسیم کنیم:
•کلمات کلیدی مرتبط با رفع یک مشکل کاربر: بزرگترین مشکلات کاربران چیست و آنها برای رفع مشکل خود چه کلماتی را جستجو میکنند؟
•کلمات کلیدی مرتبط با یک ویژگی خاص از اپلیکیشن: راهکار و ارزش منحصربهفرد محصول شما(USP) چیست؟
•کلمات کلیدی مرتبط با ویژگیهای خود کاربران: اطلاعات دموگرافیک و علایق اصلی کاربران شما چیست؟ مثلا باتوجه به اینکه اپلیکیشن شما برای عاشقان فوتبال یا طرفداران ارز دیجیتال ساخته شده است به رویکردها و هدفگذاریهای بسیار متفاوتی نیاز خواهد داشت.
•کلمات کلیدی مرتبط با مکان کاربران: افراد در کجا از اپلیکیشن شما استفاده میکنند؟ پاسخ به این “کجا” میتواند براساس کشور، شهر یا حتی مکانهای عمومی مانند اداره، پارک، ایستگاه مترو و … داده شود.
•کلمات کلیدی مرتبط با اقدام کاربران: کاربر هنگام استفاده از اپلیکیشن شما چهکاری انجام میدهد؟
2. استراتژیهای جذب کاربر جدید از طریق تبلیغات
جذب کاربر جدید (UA) روشی است که از طریق فعالیتهای بازاریابی و برگزاری کمپینهای تبلیغاتی، کاربران جدید را به سمت یک اپلیکیشن هدایت میکند. مثلا اینستاگرام که چهارمین پلتفرم محبوب موبایلی است و اکثریت قریب به اتفاق کاربران از آن در گوشیهای موبایل خود استفاده می کنند، یک تجربه کاربری بینقصی را برای مخاطبانش برای دانلود اپلیکیشنها ایجاد میکند که آن را به یکی از موثرترین پلتفرمهای تبلیغاتی برای اپلیکیشنهای موبایل تبدیل کرده است. شما میتوانید از قابلیتهای مختلف اینستاگرام برای تبلیغاتتان بهره ببرید، مانند تبلیغات ویدئویی، نظرسنجیهای تعاملی و …
3.همکاری با شبکههای تبلیغاتی موبایلی
شبکههای تبلیغاتی، بازاریابان اپلیکیشن را به ناشران (پلتفرمهایی که میزبان تبلیغات هستند) متصل میکنند، درواقع این شبکههای تبلیغاتی، فضای تبلیغاتی را از ناشران اجاره میکنند و آن را در اختیار بازاریابان موبایلی قرار میدهند. در حالی که امروزه شبکههای زیادی برای تبلیغات وجود دارد، انتخاب بهترین و پربازدهترین آنها تبدیل به یک چالش برای بازاریابان موبایلی شده است، در اینجا استفاده از پلتفرمهای اتریبیوشنی به منظور رصد عملکرد این شبکهها و انتخاب بهترین آنها کارساز خواهد بود.
4. سرمایهگذاری روی تبلیغات استور اپلیکیشنها
به یاد داشته باشید که حتما از تبلیغات استور اپلیکیشنها استفاده کنید! بزرگترین مزیت تبلیغات در استور این است که میتوانید خواستهی کاربران (هنگام جستجوی یک اپلیکیشن) را مستقیما هدف قرار دهید و از این طریق، نرخ نصب ارگانیک اپلیکیشن خود را بالا ببرید.
5.استفاده از شبکههای اجتماعی و اینفلوئنسرها
اینفلوئنسر مارکتینگ یک ایده تبلیغاتی نسبتاً جدید و خوب است. نزدیک به 40 درصد از کاربران توییتر ادعا میکنند که خریدهای خود را از طریق توییتهای افراد مهم (اینفلوئنسرها) انجام میدهند (برای مشاهده منبع این آمار روی این لینک کلیک کنید.
اگر شما بهتازگی شروع به کارکردهاید، پیشنهاد میکنیم که ابتدا با اینفلوئنسرهای کوچکتر همکاری کنید و کدهای تخفیف و لینکهای دانلود اپلیکیشن را به آنها بدهید و ازشان بخواهید تا درباره اپلیکیشن شما در صفحهی خود پستهایی منتشر کنند و مخاطبانشان را ترغیب کنند که از اپلیکیشن شما استفاده کنند. اینفلوئنسرهای کوچک معمولاً پذیرای کار با هر برندی هستند و در برقراری ارتباط با مخاطبان خود بسیار مؤثر هستند.
6. برجسته شدن در فهرست برترینهای استور (top chart & discover)
صفحهی اول استورها، روزانه میزبان میلیونها کاربر است که آمادهی دانلود اپلیکیشن هستند، و برجسته شدن در صفحهی top chart در گوگلپلی و discover در اپلاستور یک مزیت بسیار مهم به حساب میآید؛ برجست شدن در صفحه discover در اپلاستور کار آسانی نیست اما توجه به نکات زیر نیز خالی از لطف نخواهد بود:
• طراحی رابط کاربری (UI)
• تجربهی کاربری (UX)
• نوآوری و خلاقیت
• منحصربهفرد بودن
• قابلیت دسترسی
• بومیسازی
• بهینهسازی صفحه اپلیکیشن در اپ استور
برای اپلیکیشنهای دستهی بازی نیز توجه به نکات زیر را پیشنهاد میکنیم:
• طراحی بازی
• انیمیشن و هنرنمایی
• کنترلها
• داستان بازی و شخصیتها
• قابلیت پخش مجدد
• جلوههای صوتی و موسیقی
• عملکرد فنی
• ارزش کلی
7. سئو و جذب آنلاین کاربر ارگانیک
درحالیکه گوگل ادعا میکند که لینکها و اشتراکگذاریهای اجتماعی بر رتبهبندی تأثیر نمیگذارند، اما شواهدی وجود دارد که این ادعا را رد میکند. بهطورکلی، هرچه لینکهای بیشتری بگیرید و سروصدای بیشتری در شبکههای اجتماعی ایجاد کنید، گوگل سیگنالهای مثبت بیشتری در مورد اپلیکیشن شما دریافت میکند و اینکه میگویند گوگل همیشه در حال گوش دادن است درست است!
منبع: سایت متریکس
