مدتی قبل و در شروع اعتراضات ۱۴۰۱ ، بعد از اینکه دیدم محدودیت ها و مسدودیت ها جدی به نظر می رسد، سوالی ذهنم را مشغول کرده بود: اینکه آینده آژانس های دیجیتال مارکتینگ چیست؟ باید چه کنم؟
این سوال مرا وا داشت که به بررسی سناریوهای پیش رو بپردازم. اینکه با فرض وقوع اتفاقات مختلف ، از تغییرات خیلی کم تا بدترین حالت، چه بر سر ما بعنوان دیجیتال مارکتر و البته بر سر آژانس های دیجیتال مارکتینگ خواهد آمد.
این افکار به ۴ سناریوی محتمل رسید و در نهایت منجر به این شد که من حاصل افکارم را به شکل یک مقاله نسبتا طولانی در سایت آژانسمان ( آژانس دیجیتال مارکتینگ دیماژن ) منتشر کنم. لینک این مطلب را در پایان این متن می گذارم که می توانید مطالعه کنید. اما اینجا خلاصه ای از این ۳ سناریو را قرار می دهم.
امیدوارم که با مطالعه این مطلب، کمکی باشم که در این شرایط بتوانید و بتوانیم تصمیمات بهتری بگیریم و کمترین آسیب ممکن را داشته باشیم. هر چند که آسیب حاصل از شرایط بوجود آمده به هر حال جدی و سهمگین است.
سناریوها را در پایین آورده ام و در پایان آن می توانید مطلب را به صورت مفصل در جای اصلی مطالعه کنید.
راستی، مطلب نسخه صوتی هم دارد.
-------------------------
به طور کلی، من در این مطلب اینگونه پیش رفته‌ام:
به طور کلی من ۴ سناریوی اصلی را در ذهنم دارم که در اینجا به شکل خلاصه، آنها را بیان می‌کنم:
سناریوی اول: بازگشت به شرایط قبل از شهریور ۱۴۰۱
که بسیار بعید است. چون اینستاگرام و واتساپ هیچگاه رفع فیلتر نخواهند شد و در این حال، فعالان دیجیتال به حیات خود بدون هیج تغییری ادامه خواهند داد.
سناریوی دوم: مسدود‌سازی در چند پلتفرم و ادامه حیات دیجیتال در سایر حوزه‌ها
جایگزینی برای اپلیکیشن‌ها و پلتفرم‌ها یافت شده و عادی شدن شرایط پس از گذشت چند ماه که البته باز هم احتمال بسیار کمی دارد.
سناریوی سوم: مسدود سازی‌های گسترده‌تر و محدودیت‌های پهنای باند بین الملل
در این شرایط، سرعت اینترنت بین الملل بسیار محدود خواهد شد. بسیاری از دسترسی‌ها قطع هستند و استفاده از ابزار‌های رفع این مسدود‌سازی‌ها رایج خواهند بود. راه اندازی اینترنت طبقاتی و اجرای بی کم و کاست طرح‌هایی با ماهیت طرح معروف به طرح صیانت هم جزو اولویت‌های اجرایی حاکمیت است. در این سناریو، سطح تخصص افراد فعال در حوزه دیجیتال مارکتینگ بسیار کاهش خواهد یافت و متخصصان ابزارها و روش‌های پیچیده، زمینه‌ای برای استفاده از تخصصشان را نخواهند یافت.
سناریوی چهارم: اینترنت ملی
در این شرایط، به طور کلی باید قید بسیاری از جذابیت‌های حوزه دیجیتال را زد. ابزارها توانایی گسترش ندارند. تنوعی ایجاد نمی‌شود و عملا فعالیت‌های دیجیتال مارکتینگ بسیار سطحی و ابتدایی خواهد بود. البته اگر آن را مرده تلقی نکنیم. چون عملا با این سطح از محدودیت، علاوه بر از بین رفتن زیر ساخت‌ها، هیچ دسترسی برای آموزش هم وجود ندارد.
فرض اصلی برای فهم این سناریوها، این است که بپذیریم، تنوع بیشتر در ابزارها، امکانات و راهکارهای بازاریابی دیجیتال، وابسته به داده است و ایجاد (تنوع بخشی) داده با مسئله جمعیت و تعداد کاربران، رابطه مستقیمی دارد. در ادامه مطلب، مشروح مبانی تحلیلم، بررسی رفتار حاکمیت و هر کدام از سناریوهای محتمل را آورده‌ام.
تفصیل این مطلب را در اینجا مطالعه کنید.
