با توجه به رشد تکنولوژی های جدید، گسترش وتنوع رسانه ها، یکی از عوامل بسیار مهم برای تاثیرگذاری در دنیای امروز این است که مخاطب را با کمپین تبلیغاتی درگیر کنید. یعنی اینکه مخاطب در شکل گیری آن کمپین نقش داشته باشد یا به عبارتی دیگر با آن در تعامل باشد. برخلاف تبلیغات سنتی که معمولا مخاطب صرفا بیننده پیام های تبلیغاتی است. وقتی سناریوی یک کمپین تبلیغاتی بصورتی باشد که برند تجاری یا تولید کننده، در آن پروژه تبلیغاتی با مخاطب به روش های گوناگون و یا هر نوع رسانه ای، درگیری و تعامل ایجاد کند اصطلاحا تبلیغات تعاملی (Interactive advertising) صورت گرفته است. با توجه به تجربه های مختلف در تبلیغات به این نتیجه رسیده اند، در تبلیغاتی که مخاطب با تبلیغ به نوعی تعامل می کند تاثیر گذاری بسیار بالاتری نسبت به تبلیغاتی دارد که صرفا مخاطب بیننده آن است. تعامل مخاطب با تبلیغات تجربه منحصر به فردی ایجاد می کند. شرکت هواپیمایی KLM آلمان تبلیغات جالبی را در محل فرودگاه برای کریسمس اجرا کرده است. ایده تبلیغات به این صورت است که در هنگام تبلیغات معمولا افراد در کنار خانواده های خود هستند، اما افرادی هم در در آن زمان در فرودگاه هستند. با این ایده که افرادی که در فرودگاه تنها هستند را در کنار یکدیگر جمع کند و یک تجربه عالی داشته باشند. در این تبلیغات تعاملی میز غذا بصورتی طراحی شده که باید حتما تمام صندلی های آن پُر شود تا میز کاملا پایین بیاید و روبری افراد قرار بگیرد و به غذا دسترسی داشته باشند. این درگیری مخاطب و تبلیغ می تواند ماندگاری بالایی در ذهن افرادی که تعامل داشته اند و همچنین شما که در حال تماشای آن هستید داشته باشد.
