رشد و توسعه هر کسب و کاری وابسته به افزایش فروش و جذب مشتریان تازه است. برای دستیابی به این مهم چه باید کرد؟ پاسخ ساده است: بکارگیری روش‌های مختلف بازاریابی یا همان مارکتینگ.
بازاریابی رویدادی یا همان ایونت مارکتینگ (Event Marketing) یک استراتژی است که بازاریاب‌ها برای ارتقا برند محصول یا خدمات خود به کمک یک تعامل حضوری یا در زمان واقعی استفاده می‌کنند. این رویدادها می‌توانند بصورت آنلاین یا آفلاین باشند و شرکت‌ها می‌توانند به عنوان میزبان، شرکت کننده یا حامی مالی در آن شرکت کنند. بازاریاب‌ها از استراتژی‌های ایونت مارکتینگ و بازاریابی درونگرا و برونگرا برای اهداف تبلیغاتی استفاده می‌کنند.
اداره آمار کار ایالات متحده آمریکا اذعان کرده است که صنعت برگزاری رویداد از سال 2010 تا 2020 با رشد 44 درصدی روبرو شده که این میزان بیش از اکثر پیش بینی‌های رشد برای صنایع دیگر است. حال شاید این سوال پیش بیاید که چرا صنعت برگزاری رویداد به این سرعت رشد میکند و چرا این چنین بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی‌های موفق بازاریابی شده است؟
ایونت مارکتینگ یکی از بهترین راه‌ها برای دستیابی به اهداف زیر است:
شرکت‌های بزرگ معمولا از چند روش بازاریابی مختلف برای برندینگ و افزایش فروش خود استفاده می‌کنند تا بتوانند طیف گسترده‌تری از مشتریان احتمالی و قطعی را در زمان‌های مختلفی پوشش دهند. همانگونه که به صورت تیتروار گفته شد بازاریابی رویدادی یا ایونت مارکتینگ یکی از بهترین راه‌ها برای دستیابی این شرکت‌ها به اهدافشان است.
74٪ از شرکت کنندگان در مراسم‌ها و رویدادها می‌گویند که پس از رویداد نظر مثبت‌تری در مورد شرکت، برند یا خدماتی دارند که در آن رویداد تبلیغ شده بود. یکی از بزرگترین دلایلی که شرکت ها در یک رویداد شرکت می کنند یا میزبان آن هستند، ایجاد و توسعه نام برند و هویت آن‌ها است. با رقابت فزاینده شدید که تقریبا در تمامی صنایع وجود دارد، توانایی برجسته کردن خود بسیار مهم است.
شما میتوانید برای ایجاد پیوند با نام و فضای کاری میزبان رویداد، دسترسی به جامعه هدف یا نشان دادن شخصیت برند خود، در رویدادهای خاص بازاریابی شرکت کنید. هنگام برنامه ریزی برای ایونت مارکتینگ و انتخاب اینکه می‌خواهید در کدام رویداد شرکت کنید یا نوع رویدادی که می‌خواهید میزبان آن باشید، ابتدا به این فکر کنید که مشتری شما کیست و احتمالا در چه نوع رویدادی شرکت خواهد کرد. اینجاست که باید منابع خود را متمرکز کنید.
با ایجاد یک تجربه به یاد ماندنی در رویدادهایی که خریداران هدف شما در آن حضور دارند، احتمالا ابتدا وقتی به دنبال خرید هستند به برند شما فکر می‌کنند و در آینده از شما خرید خواهند کرد. روش دیگر شرکت‌ها برای ایجاد آگاهی از نام برند در رویدادها، برقراری ارتباط با خبرنگارانی است که در آنجا خواهند بود. اگر این کار به درستی انجام شود، شرکت‌ها می‌توانند با روزنامه نگاران یا وبلاگ نویسان با نفوذ در صنعت خود ارتباط برقرار کنند، محصولات خود را تحت پوشش مطبوعات قرار داده و افکار مشتریان را به خود معطوف کنند.
ما در همیار آکادمی به طور کامل، ایونت مارکتینگ را معرفی کرده ایم که با مراجعه به صفحه ایونت مارکتینگ چیست؟ می توانید آن را مطالعه کنید.
