بازاریابی سبز، یکی از جذاب‌ترین و در عین حال چالش‌برانگیزترین تکنیک‌های فروش است که مستقیما با محیط زیست و سلامت مردم ارتباط دارد. واقعیت این است که زمین روزبه‌روز در حال تغییر بوده و خطرات مختلفی مثل آلودگی هوا یا آب، تولید بی‌رویه و رها کردن پلاستیک در طبیعت، وجود انواع زباله‌ها، جنگل‌زدایی و … آن را تهدید میکند. امروزه حتی مواد شیمیایی که توسط کارخانه‌ها تولید می‌شوند را در هر جایی می‌توان پیدا کرد.
در همین حال، توجه مردم نیز به محیط زیست بسیار بیشتر از قبل شده است؛ برخی مردم حاضرند پول بیشتری پرداخت کنند اما محصولی را بخرند که سازگاری بیشتری با محیط زیست دارد. در آن سو، بسیاری از فروشندگان نیز توجه به محیط اطراف را یک «دغدغه» می‌دانند؛ شرکت‌هایی که با تولید محصولات سالم‌تر می‌خواهند به اندازه خود سهمی در جلوگیری از آسیب بیشتر به کره زمین داشته باشند. این دقیقا همان جایی است که مفهوم «بازاریابی سبز» مطرح می‌شود.
بازاریابی گرین یا سبز که از آن با نام‌های دیگری مانند بازاریابی محیط زیستی نیز یاد می‌شود، به رویکرد توسعه و تبلیغ محصولاتی گفته می‌شود که با محیط زیست سازگار هستند یا حداقل آسیب کمتری را به کره زمین می‌زنند. در این شیوه که این روزها محبوبیت بیشتری پیدا کرده، همه مراحل، از تولید تا بسته‌بندی و حتی ارسال، با توجه به محیط زیست انجام می‌شود؛ استفاده از موادی که بازیافت آنها ساده‌تر است یا ارسال به شیوه‌هایی که گاز کربن دی‌اکسید کمتری تولید شود، نمونه‌های از این موارد هستند.
اگرچه هزینه بازاریابی سبز در مقایسه با دیگر شیوه‌های فروش کمی بیشتر است، ولی به خاطر افزایش تقاضای مردم، به همان اندازه نیز می‌تواند سودآور باشد. به عنوان مثال، محصولاتی که در آمریکای شمالی تولید و عرضه می‌شوند، احتمالا قیمتی بالاتر از محصولاتی خواهند داشت که در قاره‌ها و کشورهای دیگر با نیروی کار ارزان تولید خواهند شد، اما در عوض برای انتقال و فروش، کربن دی‌اکسید کربن کمتری تولید خواهند کرد چرا که دیگر خبری از مصارف بسیار زیاد سوخت برای جابجایی از طریق کشتی یا هواپیما نخواهد بود.
در این رویکرد، از تولید تا بسته‌بندی و ارتباط با مردم، همه‌چیز «سبز» است و باید تحت چارچوبی مشخص انجام شود تا مردم مطمئن شوند هدف شما صرفا درآمدزایی نیست و واقعا نگران محیط زیست هستید. همین مسئله، تبلیغ کردن را هم سخت‌تر میکند چرا که فقط یک اشتباه در تبلیغات و بازاریابی یا مارکتینگ می‌تواند به کسب‌وکار شما را به سمت شکستی جبران‌ناپذیر سوق دهد.
با گرین مارکتینگ، تولیدکنندگان این فرصت را دارند تا در کنار مردمی که محیط زیست واقعا برای آنها مهم است، سیاره زمین را به جایی بهتر برای زندگی تبدیل کنند. در واقع این شرکت‌ها تلاش دارند محصولات خود را به گونه‌ای تولید کنند که کمترین اثر منفی را روی محیط اطراف داشته باشد؛ اقدامی که در نهایت به آنها در جلب اعتماد و وفاداری مشتریان، کمک بسیاری خواهد کرد. بازاریابی سبز مزایای زیادی دارد و اگر استراتژی آن به‌درستی پیاده شود، به شما کمک میکند که:
ما در همیار آکادمی به طور کامل در مورد بازاریابی سبز توضیح داده ایم که با مراجعه به صفحه بازاریابی سبز چیست؟ میتوانید آن را مطالعه کنید.
