برکسی پوشیده نیست که انتشار یک پست خوب در بلاگ چقدر می‌تواند از طریق بهبود سئوی سایت به رشد یک کسب و کار کمک کند. در واقع با نوشتن پست‌های بلاگ، صاحبان و مدیران کسب و کار به مخاطبان خود می‌گویند ما مایل هستیم با شما مستقیم و صمیمانه صحبت کنیم. اینجاست که مارکتر‌ها با اولویت دادن کمیت بر کیفیت به بیراهه می‌روند. آن‌ها تلاش می‌کنند به صورت روزانه مطالب کوتاهی را در بلاگ قرار دهند و آن را به روز نگه دارند؛ زیرا فکر می‌کنند این کار به بهبودی سئوی سایت کمک میکند و ترافیک بیشتری برایشان به ارمغان می‌آورد. در حالی که راه ساده‌تر و کاربردی‌تری برای بهبود ارتباط با مخاطبان وجود دارد و آن محتوای ستونی یا پیلار کانتنت است.
دیجیتال مارکترهای زیادی توصیه می‌کنند که به صورت روزانه بلاگ سایتتان را به روز کنید تا در گوگل رتبه خوبی بگیرید. واقعیت این است که تولید تعداد زیادی محتوای باکیفیت چندان کار ساده‌ای نیست. پست‌هایی که با اهداف تجاری، بدون هیچ المان جذاب و اطلاعات مفیدی تولید می‌شوند با پست‌های با ارزشی که با کیفیت بالا نوشته شده‌اند، تفاوت زیادی دارند. اولی مخاطبان سایت را فراری می‌دهد و دومی توجه همه را به خود جلب میکند. از آنجایی که همه ما به پست‌هایی علاقه داریم که به روش دوم نوشته شده باشند، بد نیست محتوای ستونی یا پیلار کانتنت (Pillar content) را هم جزو تقویم محتوایی خود قرار دهیم.
محتواهای ستونی یا پیلار کانتنت‌ها محتواهایی هستند که با هدف پاسخگویی به نیازهای مخاطبان و معرفی محصولات یک کسب و کار تولید می‌شوند. یک تیر و دو نشانی که هم برای مخاطبان سودآور است و هم برای کسب و کار.
محتوای ستونی محتوایی است که پاسخی کامل به هر سؤالی که ممکن است برای کاربر به وجود بیاید، فراهم میکند. پیلار کانتنت‌ها طوری طراحی می‌شوند که برای خوانندگان ارزش ایجاد کنند و در موتور‌های جستجو رتبه بالایی کسب کنند. به صفحه‌ای که محتوای ستونی در آن قرار می‌گیرد، صفحه پیلار (Pillar page) گفته می‌شود. صفحه پیلار مرکز صفحات خوشه‌ای (cluster pages) است. در واقع صفحات پیلار شامل محتوایی کلی است که حول یک موضوع نوشته می‌شود و تلاش میکند همه ابعاد و جنبه‌های آن را در بربگیرد اما وارد جزپیات نمی‌شود. این جزییات توسط صفحات خوشه‌ای پوشش داده می‌شود.
همانطور که از اسمش مشخص است، محتواهای ستونی از نوع راهنما تلاش می‌کنند تا کامل‌ترین راهنمایی ممکن در مورد یک موضوع را به مخاطبان خود ارائه دهند. پست‌هایی مثل «راهنمای کار با… برای مبتدیان» یا «همه چیز در مورد… » جزء این دسته قرار می‌گیرند. یک پست ستونی از نوع راهنما، نشانگر دانش و تسلط بالای شما بر یک موضوع خاص است و باعث جلب اعتماد مخاطب نسبت به شما می‌شود. صفحات پیلار راهنما مروری جامع در مورد موضوعی خاص است و پس از انتشار تبدیل به مرجعی مطمئن برای افراد علاقه‌مند به آن موضوع می‌شود. همچنین این صفحات به صفحات خوشه‌ای مرتبط با موضوع لینک می‌شوند و اغلب جنبه‌های مختلف یک کلمه کلیدی را پوشش می‌دهند. یک پست پیلار به موقع و مفید می‌تواند توجه زیادی را به خود جلب کند، ترافیک وبسایت را افزایش دهد، بک لینک بگیرد و تعداد مخاطبینی که می‌توانند تبدیل به دنبال‌کننده یا مشتری محصول شما شوند را افزایش دهد.
ما در همیار آکادمی به طور کامل، محتوای ستونی رو معرفی کرده ایم که با مراجعه به صفحه محتوای پیلار کانتنت چیست؟ میتوانید آن را مطالعه کنید.
