تا حالا شده وارد یک سایت شوید و از همه جای آن سایت تبلیغات بر روی صفحه‌ی مرورگر شما سرازیر شود؟ همه ما این اتفاق وحشتناک را تجربه کرده‌ایم. یکی از چپ و یکی از راست پیام می‌دهد که به سایت ما بپیوندید، به سایت ما سر بزنید، به ما امتیاز دهید و آیا مطمئن هستید که می‌خواهید از سایت خارج شوید یا خیر. اینگونه اتفاقات می‌تواند سبب فرار کاربران شود زیرا هر چه تلاش می‌کنند پنجره‌های باز شده را ببندند، تمامی ندارد و در نتیجه نرخ پرش یا Bounce Rate سایت شما به شدت افزایش می‌یابد. به این نوع آگهی‌ها پاپ آپ(pop up) می‌گویند. حتی می‌توان به کمک آن و استفاده صحیح نرخ تبدیل را افزایش داد.
پاپ آپ(Pop Up) تبلیغاتی است که در یک پنجره مرورگر جدید نشان داده می‌شود. هیچ اندازه استانداردی برای تبلیغات پاپ آپ وجود ندارد. به عبارت دیگر، کاربران به طور ناگهانی با یک پیشنهاد شگفت‌انگیز رو به رو می‌شوند که سعی دارد نظر آن‌ها را به خود جلب کند. تبلیغات پاپ آپ صرفا نوعی از تبلیغات اینترنتی است که توسط تبلیغ کنندگان برای جلب توجه کاربران وب استفاده می‌شود. همچون دیگر آگهی‌ها، ناگهان در صفحه ظاهر می‌شوند و همه ما روزانه تعدادی از آن‌ها را مشاهده می‌کنیم. اگر بخواهیم به صورت مختصر مثال‌هایی درباره پاپ آپ بزنیم می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.
پاپ آپ تبلیغاتی است که در یک پنجره مرورگر جدید نمایش داده می‌شود. پاپ آپ دارای اشکال و اندازه‌های مختلف هستند، به طور معمول در یک پنجره کوچک شده مرورگر فقط با دستورات Close، Minimize و Maximize عمل می‌کنند. پاپ آپ‌ها به سادگی دارای انواعی از قالب‌ها هستند، در کنار فضاهای ثابت درون یک صفحه، برنامه‌های بینابینی(بین صفحات)، جستجو، رسانه‌های غنی، سایت‌های کوچک، ایمیل، حمایت‌های مالی، لیست‌ها و سایر موارد قرار گرفته‌اند. پاپ آپ به سادگی بخشی از این ترکیب رسانه‌های دیجیتال هستند. دلیل استفاده از این نوع تبلیغات کارکرد آن‌ها است، به همین دلیل بازاریاب‌ها همچنان از آن‌ها استفاده می‌کنند.
تبلیغات پاپ آپ در اواخر دهه ۱۹۹۰ از وب سایت Tripod.com نشات گرفت. جاوا اسکریپت این قابلیت را دارد که یک صفحه وب دیگری را باز کند. ایتن زاکرمن (Ethan Zuckerman) ادعا میکند که از این قابلیت برای راه اندازی تبلیغات در پنجره‌های جداگانه به عنوان پاسخ به شکایت تبلیغ کنندگان در مورد نمایش تبلیغاتشان در صفحات با محتوای غیراخلاقی استفاده کرده است. زاکرمن بعداً بخاطر مزاحمت پیش بینی نشده تبلیغاتی عذرخواهی کرد که به pop up تبدیل شده بود.
سازنده تبلیغات pop up به جرم خود اعتراف کرده است. برای اینکه احساس بهتری داشته باشد، او عذرخواهی رسمی کرده است. زاکرمن هنگام توسعه وب برای Tripod. com که هم اکنون یک شرکت سازنده وب سایت است، وظیفه ایجاد روشی جدید را برای تبلیغ دهندگان و درج آگهی بدون ارتباط با محتوای وب سایت بر عهده داشت.
قبل از تبلیغات بانری، کارفرمایان زاکرمن در Tripod چندین گزینه مختلف برای درآمدزایی را امتحان کرده بودند. طبق گفته‌های فوربس، Tripod در اصل برای بازاریابی محتوا و خدمات به فارغ التحصیلان دانشگاه استفاده می‌شد. پس از شکست آن مدل، به میزبانی صفحه وب روی آورد و فروش کالاها و مجلات و همچنین ارائه خدمات اشتراک تجربه کرد. زاکرمن در مصاحبه‌ای توضیح داد:
"در پایان روز، مدل کاری که بودجه ما را تأمین کرد، تبلیغات بود. در این راه، ما در نهایت یکی از منفورترین ابزارها را در تبلیغات ایجاد کردیم: pop-up ad."
همیشه تبلیغات پاپ آپ منفور نیستند. به عنوان مثال، فرض کنید وارد یک سایت شده‌اید و مدتی است به دنبال آموزش طراحی سایت می‌گردید. خب طبق معمول به سراغ گوگل رفته و به جستجو می‌پردازید تا یک دوره مناسب خود و مقرون به صرفه را پیدا کنید. وقتی وارد یک سایت می‌شوید، به طور ناگهانی با pop up آن رو به رو خواهید شد. یک پیشنهاد ویژه درباره طراحی سایت، همان موردی که مدت هاست به دنبال آن می‌گردید. پس pop up نیز می‌تواند برای هر فردی مفید باشد، اگر در جای صحیح قرار گیرد.
ما در همیار آکادمی به طور کامل، پاپ آپ را معرفی کرده ایم که با مراجعه به صفحه پاپ آپ چیست؟ می توانید آن را مطالعه کنید.
