شاید برای افرادی که در زمینه سئوSEO (Search Engine Optimization) فعال هستند، گاهی پیش آمده باشد وسوسه شده باشند که از هر شیوه ای برای رسیدن به نتیجه مورد نظر، استفاده کنند. احتمال دارد این تصور ایجاد شود که استفاده از تاکتیک‌هایی که در کوتاه مدت باعث کسب سریع‌تر رتبه‌های بهتری می‌شوند ضرری ایجاد نخواهند کرد؛ اما توسل به راه‌های میانبر و تاکتیک‌های سئوی کلاه سیاه نه‌تنها به بهبود وضعیت سئوی سایت مورد نظر کمک نمی‌کند؛ بلکه بسیار محتمل است که صدماتی را بر پیکره کسب‌وکار مورد نظر وارد کند که جبران آنها اگر غیرممکن نباشد، بسیار دشوار خواهد بود. یکی از روشهای کلاه سیاه استفاده از کیورد استافینگ است.
سئو دنیای گسترده‌ای دارد و مباحث و مفاهیم متعددی در آن وجود دارند. یکی از این مباحث، مفاهیم موسوم به سئوی کلاه سفید، سئوی کلاه سیاه و یا سئوی کلاه خاکستری است.
کیورد استافینگ(Keyword Stuffing) یک تکنیک بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است. «کیورد استافینگ» ترکیبی از دو واژه Keyword(کلمه کلیدی) و Stuffing(پر کردن) است. می‌توان گفت که «کیورد استافینگ» در واقع یک روش قدیمی سئو برای کسب رتبه بالا در نتایج گوگل به حساب می‌آید؛ به این صورت که افراد برای تولید محتوای سایت خود، کلمات کلیدی را در محتوای خود اصطلاحا بمباران می‌کنند.
اگر بخواهیم بگونه‌ای دیگر شرح دهیم، می‌توانیم اینگونه بگوییم که به پر کردن صفحات یک وبسایت با کلمات کلیدی، کیورد استافینگ، می‌گویند که در گذشته، تاثیر بسیار زیادی در افزایش رتبه وبسایت در نتایج موتورهای جستجو داشت.
اگر بخواهیم به درک درستی از مفهوم کیورد استافینگ دست پیدا کنیم، لازم است که درک درستی از کلمات کلیدی داشته باشیم. در واقع همانطور که به احتمال زیاد میدانید، افراد مختلف، صفحات وبسایت را به وسیله کلمات کلیدی، پیدا می‌کنند. به عبارت دیگر، تمامی کاربران هنگامی که یک کلمه و یا عبارت را در گوگل یا هر موتور جستجو دیگر، جستجو می‌کنند، دوست دارند که در حداقل زمان ممکن، مرتبط‌ترین محتوا به آن کلمه یا عبارت کلیدی نمایش داده شود و اینجا است که اهمیت و کاربرد کلمات کلیدی معنا پیدا میکند، چرا که بدون استفاده درست از کلمات کلیدی، وبسایت شما دیده نخواهد شد.
پس نقش کلمات کلیدی برای دیده شدن وبسایت مورد نظر شما، بسیار حائز اهمیت است، اما باید به درستی از آنها در محتوای خود استفاده نمود تا منجر به عدم رضایت کاربران نشود. همانطور که در مقدمه مقاله هم اشاره شد، کیورد استافینگ یکی از روشهای سئوی کلاه سیاه محسوب میشود که قرابتی با استانداردهای سئو ندارد.
در گذشته برای بدست آوردن رتبه بندی برتر موتور جستجو و نمایان بودن عبارات خاص، از پر کردن کلمات کلیدی(کیورد استافینگ) استفاده میشد. همانطور که اشاره کردیم، این روش قدیمی است و امروزه دیگر هیچ ارزشی برای رتبه بندی به ارمغان نمی‌آورد. به طور خاص اگر بخواهیم اشاره کنیم، Google دیگر به صفحاتی که از این روش استفاده می‌کنند، رتبه خوبی نمی‌دهد.
جالب است بدانید که در گذشته، حجم زیادی از کلمات و عبارات کلیدی مورد نظر را بصورت نامرئی به وسیله روشهای فنی و برنامه‌نویسی پشت صفحات وبسایت ها قرار می‌دادند. به این صورت که تعداد پر حجمی از کلمات کلیدی در صفحه وجود داشتند اما بازدیدکنندگان آن صفحه، قادر به دیدن آنها نبودند ولی برای موتورهای جستجو قابل شناسایی بود و باعث بهبود رتبه آن صفحات مورد نظر میشد.
پنهان کردن متن از بازدیدکننده به روشهای مختلف انجام میشود. مثلا متن رنگی برای ترکیب با پس زمینه، موقعیت CSS “Z” برای قرار دادن متن پشت یک تصویر و… همه از روشهای معمول هستند تا مخاطب نتواند متن مورد نظر را ببیند. اما جالب است بدانید که از سال 2005 ، بسیاری از تکنیک‌های متن نامرئی به راحتی توسط موتورهای جستجوی اصلی شناسایی شد.
برچسب‌های Noscript روش دیگری برای قرار دادن محتوای پنهان در یک صفحه است. اگرچه آنها یک روش بهینه‌سازی معتبر برای نمایش جایگزین محتوای اسکریپتدار هستند، اما ممکن است از آنها سوء استفاده شود، زیرا موتورهای جستجو ممکن است محتوایی را که برای بیشتر بازدیدکنندگان قابل مشاهده نیست ، فهرست بندی کنند.
البته برخی معتقدند که کیورد استافینگ روش خوبی بود که حتی شاید میشد آن را جزو سئو کلاه سفید در نظر گرفت، اما رفته رفته به سمتی رفت که با کلمات نامرتبط، کاربران را به صفحات وبسایت می‌کشاندند. به این معنی که مخاطب کلمه ای را جستجو کرده بود، این کلمه در محتوای اصلی یک وبسایت وجود نداشت ولی بوسیله کیورد استافینگ در صفحه قرار گرفته بود و هنگامیکه مخاطب از طریق موتور جستجو به آن صفحه می‌آمد، متوجه میشد که کلمه مد نظر او اصلا در این صفحه وجود ندارد و محتوایی راجع به آن موجود نیست. در واقع می‌توانیم بگوییم کیورد استافینگ روشی بود که کم کم توسط افراد بخاطر استفاده‌ی نامناسب به سمت اشتباهی هدایت شد و موتورهای جستجو دیگر ارزشی برای آن قائل نیستند.
ما در همیار آکادمی به طور کامل کیورد استافینگ را معرفی کرده ایم که با مراجعه به صفحه کیورد استافینگ چیست؟ میتوانید آن را مطالعه کنید.
