هدف جستجو دلیلی است که مردم یک جستجوی خاص را در موتورهای جستجو انجام می‌دهند. اینکه مردم چه چیزی را جستجو می‌کنند؟ آیا سوالی دارند و در جستجوی یک پاسخ هستند؟ آیا در جستجوی وبسایت خاصی هستند؟ یا قصد خرید محصولی را دارند؟
سئو راهی برای افزایش ترافیک وبسایت است. با رتبه‌بندی بالا در گوگل، بازدیدکنندگان بیشتری را به سایت خود جذب می‌کنید. درنهایت هدف شما این است که محصولتان را بفروشید یا بازدیدکنندگان بیشتری کسب کنید. یک راه مفید برای کسب ترافیک بیشتر سایت، بهینه‌سازی محتوا برای کلماتی است که مردم در هنگام جستجو استفاده می‌کنند؛ اما برای اینکه واقعا مردم را به خرید محصولات یا اشتراک در خبرنامه یا بازگشت به وبسایت قانع کنید، باید هدف جستجوی آن‌ها را هم در نظر بگیرید.
در طی سال‌ها، گوگل در تشخیص هدف جستجوی مردم تواناتر شده است و درنتیجه صفحات وب را هم براساس کلمه کلیدی جستجو و هم هدف جستجو رتبه‌بندی میکند. برای همین باید مطمئن شوید که پست یا صفحه شما هدف جستجوی مخاطب را تامین میکند.
1- هدف اطلاعاتی: ابتدا هدف اطلاعاتی وجود دارد. بسیاری از جستجوهای روی اینترنت توسط مردمی انجام می‌شود که در جستجوی اطلاعات هستند. اطلاعاتی در مورد آب‌وهوا، آموزش کودکان و سئو! در این صورت، مردم سوال خاصی دارند یا می‌خواهند در مورد موضوع خاصی بیشتر بدانند.
2- هدف ناوبری: نوع دوم هدف جستجو، هدف ناوبری است و مردمی که این هدف را دارند قصد دارند به سایت خاصی بروند. مثلاً مردمی که فیس‌بوک را جستجو می‌کنند قصد بازدید سایت فیس‌بوک را دارند. اگر سایتتان همان چیزی است که مردم در جستجویش هستند، گرفتن رتبه بالا در یک عبارت جستجوی ناوبری برای ترافیک ارگانیک شما مفید است.
3- هدف مبادلاتی: نوع سوم هدف جستجو هدف مبادلاتی است. بسیاری از مردم آنلاین خرید می‌کنند و برای همین اینترنت را مرور می‌کنند تا بهترین گزینه را پیدا کنند. مردمی که هدف خرید دارند با هدف مبادلاتی جستجو می‌کنند.
4- هدف تحقیق بازار: برخی از مردم قصد خرید در آینده‌ای نزدیک را دارند اما از وب استفاده می‌کنند تا تحقیق کنند. مثلاً کدام ماشین لباسشویی بهترین است؟ یا کدام پلاگین سئو مفیدتر است؟ این مردم هم هدف مبادلاتی دارند اما زمان بیشتری نیاز دارند و باید قانع شوند. این نوع هدف جستجو معمولا هدف تحقیق بازار نامیده می‌شود.
ما در همیار آکادمی به طور کامل search intent را معرفی کرده ایم که با مراجعه به صفحه هدف جستجو میتوانید آن را مطالعه کنید.
