تحلیل شکاف محتوا فرآیندی است برای یافتن موضوعاتی که در وبسایت وجود ندارد. شما محتوایی را که دارید با آنچه مخاطب هدف به دنبال آن است مقایسه کرده و سپس میتوانید برای پر کردن این شکاف‌ها محتوا ایجاد کنید. تجزیه و تحلیل شکاف محتوا می‌تواند یک استراتژی تحقیقاتی عالی برای کلمات کلیدی در یافتن ایده‌های محتوایی باشد که ممکن است در غیر این صورت در نظر نگرفته باشید. تصور کنید یک وبسایت در مورد آشپزی دارید و می‌خواهید آن را تا حد امکان برای بازدیدکنندگان خود مفید سازید. تحلیل و بررسی شکاف محتوا شامل بررسی موضوعات آشپزی است که مردم به صورت آنلاین جستجو می‌کنند و اینکه آیا وبسایت شما آن موضوعات را پوشش می‌دهد یا خیر.
اگر می‌بینید وبسایت شما اطلاعاتی درباره موضوعات محبوبی مانند «دستور پخت دسر سالم»، «ایده‌های شام سریع» یا آشپزی گیاهی ندارد، پس این‌ها شکاف‌های محتوایی هستند که باید درباره آنها بنویسید. این تجزیه و تحلیل تضمین می‌کند که وبسایت شما برای مخاطبان مرتبط و مفید باقی است. اما بررسی شکاف محتوا همچنین به عملکرد بهتر محتوای موجود نیز کمک می‌کند. به عنوان مثال، اگر پستی در مورد نحوه راه اندازی یک فروشگاه آنلاین دارید، اما رتبه بندی ندارد، تجزیه و تحلیل شکاف کلمات کلیدی می‌تواند به شما کمک کند. میتوانید پست‌های رتبه‌بندی بالا را مطالعه کنید تا بهتر متوجه تفاوت‌ها شوید. اما با گذشت زمان، ممکن است با تحلیل رفتن محتوا مواجه شوید زیرا اطلاعات قدیمی و کمتر مرتبط می‌شوند بنابراین باید محتوای خود را به روز کرده و اطلاعات را به روز نگه دارید. در غیر این صورت، رقبای شما ممکن است جلوتر حرکت کنند.
انجام تجزیه و بررسی شکاف محتوا یک فرآیند ساده است. بیایید ببینیم چگونه می‌توان این کار را در چند مرحله ساده انجام داد:
برای انجام این کار در مقیاس و به دست آوردن اطلاعات مناسب، باید چند ابزار در اختیار داشته و مطمئن شوید که به روش درست با آن برخورد می‌کنید.
اولین قدم برای انجام تجزیه و تحلیل شکاف محتوا این است که بدانید رقبای شما برای کدام کلمات کلیدی محتوا تهیه می‌کنند، اما شما چنین محتوایی را ندارید. داده‌ها نمونه‌های خوبی از کلمات کلیدی بالقوه‌ای را ارائه می‌دهند که ممکن است برای کسب و کار شما ارزشمند باشند و انواع محتوایی که رقبای شما برای رتبه بندی آن کلمات کلیدی استفاده می‌کنند. با SEMrush میتوانید تعیین کنید که رقبای برتر شما چه کسانی هستند و چه تعداد از کلمات کلیدی مشترک با آنها دارید.
فهرست را از کلمات کلیدی «Missing» خود بگیرید و از آنها برای ارائه ایده‌های پست وبلاگ استفاده کنید. به جای اینکه خودتان ایده‌ها را با طوفان فکری بدست آورید، میتوانید از Blog Post Idea Generator استفاده کنید. استفاده از این ابزار کاملا رایگان بوده و هر بار که جستجو می‌کنید بیش از ۲۵۰ ایده برای پست وبلاگ به شما می‌دهد. ابزارهای متفاوت رایگانی برای این منظور موجود است که با جستجوی کلمه keyword در گوگل به آنها می‌رسید.
در مرحله بعد، فهرست را از کلمات کلیدی ضعیف خود بردارید و آماده شوید تا ببینید چه محتوایی در سایت شما عملکرد خوبی ندارد. یک جستجوی ساده در گوگل برای پست وبلاگ، بدون نیاز به ابزار خاصی، ایده خوبی در مورد موقعیت فعلی شما در موتور جستجو می‌دهد.
اکنون، ما روی هر پست وبلاگ کار کرده و با تجزیه و تحلیل شکاف محتوا، شکاف‌ها را پر می‌کنیم تا به رتبه بالاتر آن کمک کنیم. با مرور هر پست وبلاگ یک به یک و تجزیه و تحلیل نحوه بهبود صفحه خود شروع کنید. صفحه اول گوگل را برای هر یک از آن کلمات کلیدی اصلی بررسی کنید.
گاهی اوقات، با صفحه اولی مواجه می‌شوید که نتایج بسیار خوبی دارد. محتوا قانونی است و شکاف زیادی وجود ندارد. در این مورد، شما باید مطمئن شوید که محتوای شما شامل عناوین مشابه بوده و با هدف جستجوی آنچه کاربران به دنبال آن هستند، مطابقت دارد. اگر متوجه شدید که محتوای صفحه اول پر از شکاف است، میتوانید محتوای خود را ایجاد کرده یا به روز کنید تا بهترین شود.
