به عملیات حمل و توزیع مستقیم کالا از تولید کننده به خرده فروشان در سطح گسترده در داخل یا خارج از کشور، در اصلاح پخش مویرگی گفته می شود. در این حالت از فروش، بخش بندی بازار نادیده گرفته شده و به این ترتیب محصول در همه جا در دسترس بوده و مشتریان بیشتری را پوشش می دهد. شیوه فروش مویرگی در دنیای پر رقابت امروزی که مصرف کنندگان با برندهای زیادی روبرو هستند، می تواند توان رقابتی تولیدکنندگان را افزایش دهد. از این رو استفاده از نرم افزارهای پخش مویرگی می تواند با صاحبان کسب و کار در این حوزه کمک بسزایی کند.
هرچند روش پخش مویرگی یکی از شیوه های موثر برای فروش کالا و برند شما است، اما توجه داشته باشید این شیوه از فروش کالا برای کالاهای با تاریخ انقضا و بدون تاریخ انقضا متفاوت است. به همین دلیل ما در مبحث بازاریابی و پخش مویرگی با دو شیوه پخش سرد و گرم روبرو هستیم.
این شیوه از پخش برای کالاهایی با تاریخ انقضا طولانی مورد استفاده قرار می گیرد. در پخش سرد بازاریاب یا ویزیتور به محل مشتری مراجعه نموده و سفارش مشتری را در قالب پیش فاکتور ثبت نموده و در نهایت بر اساس زمان بندی صورت گرفته برای آنها ارسال می کند. در پخش سرد در زمان ثبت سفارش فاکتور فروش ثبت نمی شود.
این در حالی است که درروش پخش گرم بازاریاب یا ویزیتور، برای کالاهایی با تاریخ انقضا محدود یا فاسد شدنی مانند موادغذایی سفارش را ثبت و فاکتور رسمی صادر کرده و در همان لحظه کالا را به خریدار تحویل میدهد.
به دنبال استقبال از شیوه پخش مویرگی، به منظور تسهیل عملیات سفارشگیری و صدور انواع فاکتور (فروش، فاکتور مرجوعی و پیش فاکتور) استفاده از نرم افزارهای سفارش مشتری بسیار مرسوم شده است. این نرم افزار با نام های دیگری همچون نرم افزار ویزیتوری، سفارشگیر و نرم افزار پخش مویرگی اندروید در دسترس است. نرم افزارهای سفارشگیر موجود اغلب برای موبایل طراحی شده و قابل نصب بر روی انواع دستگاه اندرویدی هستند. اپلیکیشن نانوویزیتور یکی از انواع اپلیکیشن های سفارشگیر موجود در بازار که با نرم افزار پخش مویرگی هوشمند سازگار است.
با توجه به اینکه میزان فروش یک محصول رابطه مستقیم با سرعت پخش و در دسترس بودن آن محصول دارد، استفاده از شیوه توزیع و پخش مویرگی بهترین گزینه در برندینگ و فروش محصولات است. از مهمترین وظایف شرکت های پخش تدوین بهترینو کم هزینه ترین استراتژی توزیع کالا تا سطح خرده فروشی است.
استفاده از نرم افزار های فروش و پخش مویرگی در شرکت های پخش منجر به افزایش دقت و سرعت عملیات مدیریت شده و به دنبال آن منجر به کاهش هزینه ها، کاهش خطا و صرفه جویی در هزینه ها می شود.
انواع شرکت های پخش از لحاظ ساختار و اندازه به دو دسته شرکت های مستقل و وابسته تقسیم میشوند عبارتند از:
۱- شرکت های پخش مویرگی مستقل: این شرکت‌ها با چند نوع برند در یک زمان واحد همکاری می‌کنند و حوزه اصلی فعالیت آنها در پخش کالاهای صنایع غذایی، دارویی و بهداشتی است.
۲- شرکت های پخش مویرگی غیر‌مستقل: این نوع از شرکت‌ها معمولا تحت نظر هلدینگ شرکت‌های تولیدی فعالیت کرده که وظیفه اصلی آنها توزیع محصولات تولیدی شرکت‌ها است. این شرکت‌ها انواع مختلفی دارند که عبارت‌اند از: شرکت‌های پخش از نظر اندازه، شرکت‌های کوچک محلی، شرکت‌های متوسط و شرکت‌های پخش سراسری.
