تصویری از دنیای گذشتگان را نشانم می دهد، آن صورت صیقلی یافته ای که با رنگ و لعاب ترکیب شده است. کاشی و سرامیک را می گویم. گویی که به هزاران سال قبل سفر کرده باشم، جایی همین حوالی که مردمان آن این بار تصمیم گرفته اند به خانه و کاشانه خود، جلوه ای دیگر ببخشند. مشتی خاک از طبیعت وام می گیرند و آن را با کمی ذوق و سلیقه و مقداری هم فن و تجربه ترکیب می کنند و در نهایت با حرارت آتش، به معماری خانه ها جانی دوباره می بخشند. رخسار خانه ها از گل های نقش بسته روی کاشی ها گلگون می شود و پرنده ها انگار، از دیدن پرندگان نقاشی شده روی کاشی ها، بیشتر سر ذوق می آیند و خوش آوازتر می شوند.
زمان در حال گذر است و اما، کاشی و سرامیک در گذشته باقی نمانده است و همراه با آدمیان، به دنیای مدرن و امروزی قدم گذاشته اند. کاشی و سرامیک، اکنون دیگر، جزء جدا نشدنی صنعت ساختمان به حساب می آیند تا جایی که به طور مستقل برای آن ها، هر سال نمایشگاه نیز برپا می شود و از همین رو می توان دریافت که اهمیت این سنگ ساخته های بشری در دنیای امروز چقدر بیشتر شده است و اصلا دیگر معماری ساختمان ها بدون کاشی و سرامیک، امکان پذیر و قابل تصور نیست.
نمایشگاه کاشی، سرامیک و چینی بهداشتی
یکی از آن نمایشگاه های مهم، نمایشگاه کاشی، سرامیک و چینی بهداشتی است که 8 ام تیرماه امسال در محل دائمی نمایشگاه های بین المللی تهران برگزار می شود و تا 12 ام تیرماه ادامه دارد. این نمایشگاه بین المللی است و امسال بیست و ششمین سال برگزاری آن است.
به همین بهانه در این مقاله قصد داریم کمی از اهمیت این بخش از صنعت ساختمان و جایگاهی که در کشورمان دارد، صحبت کنیم. سپس به حال و هوای نمایشگاه می پردازیم و نیم نگاهی داریم به این که چه ایده های تبلیغاتی می توان در نمایشگاه کاشی و سرامیک و چینی بهداشتی به عنوان یک غرفه دار نمایشگاه اجرا کرد که موردپسند و توجه بازدیدکنندگان قرار گیرد.
ردپای کاشی و سرامیک در گذشته ایران
تاکنون فکر کرده اید که پیشینه کاشی و سرامیک و البته چینی در ایران به کجا می رسد؟ به طور کلی سفال و سفال گری را باید سرآغاز پیدایش کاشی، سرامیک و چینی دانست و شاید برایتان جالب باشد که اولین آثاری که از سفال و سفال گری در ایران پیدا شده است به 10000 سال قبل از میلاد مسیح باز می گردد، زمانی که ایرانیان بدون کوره و حرارت دهی ظرف و کتیبه های سفالی می ساختند. وجود کوره های پخت سفال در ایران هم به 6000 سال قبل از میلاد مسیح می رسد که از همان سال ها، مردم این آثار را رنگ می زدند و روی آن ها کنده کاری می کردند. البته این آثار فقط ظرف نبودند، بلکه به شکل کاشی های تزئینی نیز ساخته می شدند.
تا قبل از سال 1339 هجری شمسی، کاشی و سرامیک در ایران به همان شیوه گذشتگان ساخته و پرداخته می شد تا این که در این سال، نخستین کارحانه کاشی و سرامیک ایران با ماشین آلات و تجهیزات مدرن فعالیت خود را آغاز کرد.
اگرچه کاشی و سرامیک و چینی در گذشته بیشتر به عنوان ابزارهای تزئینی خانه ها و اماکن به حساب می آمدند، اما در حال حاضر علاوه بر مزیت زیباسازی، به دلیل این که کاشی، سرامیک و چینی عایق رطوبت و قابل شستشو هستند، در ساختمان سازی برای قسمت هایی از ساختمان که حفظ بهداشت و جلوگیری از انتشار رطوبت مهم است مثل دیوار و کف آشپزخانه، حمام و سرویس بهداشتی مورد استفاده قرار می گیرند.
صنعت چینی سازی همان طور که از نام آن پیدا است، در گذشته در کشور چین رواج داشته است، اما با وجود قدمت کوتاه صنعت چینی سازی در ایران، پیشرفت های قابل توجهی در این زمینه در کشور ما اتفاق افتاده است و این فقط منحصر به ساخت ظروف چینی نمی شود، بلکه در ساخت چینی های بهداشتی نیز شرکت های چینی سازی در کشورمان، بسیار فعالانه مشغول به کار و تولید هستند.
جایگاه کاشی و سرامیک در ایران امروز
همان طور که در گذشته، ایران جزء کشورهای پیشرو در تولید کاشی و سرامیک بوده، امروزه نیز خوشبختانه در این زمینه فعال است و شرکت ها و کارخانه جات متعدد در ساخت کاشی و سرامیک و البته چینی های بهداشتی فعالیت می کنند.
در حال حاضر بیش از 130 کارخانه در زمینه تولید کاشی و سرامیک در ایران فعالیت می کنند و سالانه به طور میانگین 400 میلیون مترمربع کاشی و سرامیک در ایران تولید می شود. همچنین تولید چینی های بهداشتی نیز در این سال ها رشد قابل توجهی داشته است و میانگین تولید آن هم اکنون 70 هزار تن در سال است که از این میزان، 50 هزار تن در بازار داخلی مصرف می شود. ناگفته نماند که یزد، قزوین و اصفهان جزء استان های پیشرو در تولید کاشی و سرامیک و چینی های بهداشتی در کشور محسوب می شوند.
اگرچه در صادرات جزء کشورهای پیشرو هستیم، اما در واردات کاشی و سرامیک و چینی بهداشتی نیز جزو کشورهای اول واردکننده هستیم. این در حالی است که با وجود تعدد کارخانه جات تولید کاشی، سرامیک و چینی، میزان تولیدات بیش از نیاز بازار داخلی است و همین موضوع رقابت در بین این واحدها را سخت کرده است. از طرفی واردات بی رویه این محصولات هم، باری اضافی بر دوش تولیدکنندگان می گذارد.
وضعیت ایران در کاشی و سرامیک در بازارهای جهانی
وضعیت ایران در تولید کاشی و سرامیک و چینی های بهداشتی نسبتا مطلوب است و با توجه به شرایط جغرافیایی و وجود معادن مختلف در ایران و همچنین زمینه فرهنگی که در زمینه تولید کاشی و سرامیک در کشور موجود است، ایران توانایی و ظرفیت این را دارد که بیش از پیش به بازارهای جهانی ورود پیدا کند. این کار نیاز به توجه بیشتر دولت و مسئولین دارد که ابتدا چالش ها و موانع سر راه تولید کنندگان را بردارند و سپس برای گسترش بیشتر صادرات، با توسعه روابط با کشورها، شرایط را فراهم آورند.
در سال 97، رکود بازار ساخت و ساز و مسکن در ایران و تلاطم قیمت ارز در تهیه مواد اولیه و همچنین میزان تولید و صادرات به طور منفی تاثیرگذار بودند، اما با این حال، صادرات نسبت به سال های قبل، با افزایش روبرو بوده است و بیش از 3 هزار تن کاشی و سرامیک به ارزش 425 میلیون دلار به کشورهای دیگر صادر شده است. کشورهای همسایه، مقصد صادرات کاشی و سرامیک ایران هستند و کشورمان به همت تولیدگران این صنعت، پنجمین صادر کننده کاشی و سرامیک در جهان است.
همچنین سالانه به طور متوسط 30 هزار تن مازاد از 70 هزار تن چینی های بهداشتی نیز به بازارهای جهانی از جمله به کشورهایی مثل عراق، افغانستان، آذربایجان و ... صادر می شود.
ایده های تبلیغاتی نمایشگاه کاشی، سرامیک و چینی بهداشتی
معمولا شرکت ها و کارخانه جاتی که در نمایشگاه ها حضور دارند، در سفارش هدایای تبلیغاتی برای بازدیدکنندگان و مهمانان خود، دوست دارند که هدایا در عین ارزشمند بودن، برای بازدیدکنندگان تازگی داشته باشد و نظر آن ها را جلب کند. اما گاهی واقعا نمی دانند چه هدیه هایی با این ویژگی ها مناسب نمایشگاه و غرفه آن ها است.
ما سعی می کنیم در این سلسه مقالات نمایشگاهی، ایده هایی را مطرح کنیم که علاوه بر جالب بودن و تازگی داشتن برای بازدیدکنندگان و مهمانان نمایشگاهی، مفید هم باشد. مطرح کردن این ایده ها کمک می کند تا غرفه داران نیز بتوانند ایده هایی را در ذهن خود پرورش دهند و اجرا، کنند.
وسایل پذیرایی و هدایای تبلیغاتی نمایشگاه
در نمایشگاه کاشی، سرامیک و چینی بهداشتی، تدارک جعبه های شکلات و پذیرایی به شکل و طرح کاشی از ایده های پذیرایی از بازدیدکنندگان و مهمانان است. اگرچه ممکن است در وهله اول بگوییم که این کار تکراری است، اما برای بازدیدکنندگان تازگی دارد. مثلا برای این کار می توان کاغذهای بسته بندی شکلات ها را به شکل طرح های قدیمی کاشی تدارک دید که نام و نشان شرکت روی آن حک شود یا شکلات های داخل بسته بندی را به طور ویژه همراه با نام و نشان شرکت تهیه کرد که به جای نام و نشان شرکت سازنده شکلات، نام شرکت حاضر در غرفه حک شده باشد.
لیوان، فنجان، خودکار و هر وسیله ای که در نمایشگاه مورد استفاده قرار می گیرد، می تواند با طرح و قالب های کاشی و سرامیک تهیه شود. اگر تصمیم دارید به مهمانان ویژه خود و یا سایر بازدیدکنندگان خودکار و خودنویس تبلیغاتی بدهید، طرح های قدیمی گل و بلبل روی این خودکارها و خودنویس ها می تواند برای مهمانان و بازدیدکنندگان خوشایند و جالب باشد.
طراحی غرفه و چاپ کاتالوگ های نمایشگاه نیز با توجه به این که موضوع غرفه ها با هنر مرتبط است، نیاز به توجه و دقت دارد که طراحی زیبایی داشته باشند.
در هوای گرم تابستان، آب و نوشیدنی های خنک برای پذیرایی حتما لازم است که برای نوشیدنی های خنک نیز پیشنهاد این است که شربت های طبیعی و سنتی در چند نوع تدارک دیده شود که برای مهمانان، این نوع پذیرایی خوشایند خواهد بود.
منابع: http://ircps.ir/
