هیچ یادم نمی رود، چند سال پیش در همین روزها که نمایشگاه کتاب برپا بود، همراه با یکی از دوستان قدیمی ام که برای خود کتاب خوان حرفه ای بود، برای بازدید از نمایشگاه رفته بودیم. چیزی که برایم خیلی جالب بود، این بود که رفیق ما، 10- 12 تا کتاب از این نمایشگاه خرید کرده بود که یکی از یکی متفاوت تر بود. از کتاب قصه کودکان و رمان گرفته تا کتاب های فلسفی و مدیریت که اصرار داشت برای هر کدام از این کتاب ها یک جعبه مخصوص تهیه کنیم.
من که هنوز مسئله کتاب های رفیق مان برایم حل نشده بود، پرسیدم: «مگر تو بچه ای که کتاب قصه می خوانی یا کی وقت می کنی رمان بخوانی؟»
خندید و جواب داد: «نه برادر من، از این کتاب ها فقط 4 جلد آن برای من است. بقیه را می خواهم به عزیزان و بستگانم هدیه بدهم. من هر سال در مناسبت ها، کتاب هدیه می دهم، هر چند که به مذاق آن هایی که با کتاب میانه خوبی ندارند خوش نمی آید ولی دیگر همه این اخلاق من را می دانند.
حالا تو که در کار هدایای تبلیغاتی هستی، امسال می خواهم راه حلی بدهی که این کتاب ها را در جعبه های مخصوص و زیبا به آن ها بدهم. می خواهم جعبه کادوئم هم مثل هدیه ها متفاوت باشد.
خلاصه هر وقت اسم نمایشگاه کتاب می آید، ناخوداگاه یاد آن خاطره می افتم که بعد از بازدید، در طول مسیر بازگشت در مورد جعبه های کتاب با هم کلی فکر کردیم و حرف زدیم. آخر سر به نتیجه رسیدیم که چه بسازیم تا به قول رفیقم متفاوت و زیبا باشد. از آن سال به بعد، این موقع ها منتظر تماسش هستم که زنگ بزند و جعبه های کتابش را سفارش بدهد.
بهار کتاب خوان ها در نمایشگاه کتاب
اردیبهشت ماه ما ایرانی ها، حال و هوای کتاب دارد و فرقی هم نمی کند در تهران یا در شهرهای دیگر ایران زمین باشیم. با برگزاری نمایشگاه بین المللی کتاب، کمی بیشتر از بقیه روزها به کتاب خوانی فکر می کنیم. حالا این وسط ممکن است بعضی هایمان منقلب هم بشویم و آن بهانه های همیشگی که برای کتاب نخواندن داشتیم را کنار بگذاریم و واقعا کتاب خوان بشویم.
این موقع ها ناشران کتاب در تب و تاب تدارک هستند تا فعال تر و پرشورتر از قبل در نمایشگاه حضور داشته باشند، در این میان اهالی مطالعه و حتی آن هایی که سالی یکی دو کتاب بیشتر نمی خوانند هم یک روز را برای قدم زدن در میان کلی کتاب و خرید آن ها اختصاص می دهند.
نمایشگاه بین المللی کتاب تهران که از سال 66 آغاز به کار کرده است، امسال هم از 4 الی 14 اردیبهشت ماه در مصلی امام خمینی(ره) میزبان شما است.
برای سرانه مطالعه آستین ها را بالا بزنیم
هم زمان با برپایی نمایشگاه بین المللی کتاب، مسئله سرانه پایین کتاب خوانی ما ایرانی جماعت هم میان می آید. جالب این است که این مسئله هر سال در مرحله مطرح شدن باقی می ماند تا سال دیگر همین موقع ها دوباره به سر زبان ها بیفتد. جالب تر این که هنوز دقیقا مشخص نیست سرانه مطالعه کتاب ما ایرانی ها چقدر است و آمارهای ضد و نقیض و متفاوتی منتشر می شود.
با این اوصاف برای بالا بردن سرانه مطالعه، بهتر این است هر ایرانی آمار مطالعه خودش را حساب و کتاب کند و ببیند مثلا در سال 97 چند کتاب یا صفحه مطالعه داشته است و برای امسال برنامه بچیند که مطالعه بیشتری داشته باشد و یا آن کسی که علاقه ای به مطالعه و کتاب خواندن ندارد، این بار تصمیم بگیرد که فقط یک کتاب بخواند و اگر از کتاب خواندن لذت برد و در زندگی و تصمیماتش تاثیرگذار بود، به کتاب خواندن خود ادامه دهد.
هدیه کتاب یا هدیه و کتاب
من در این مقاله قصد دارم از زاویه ای دیگر به نمایشگاه کتاب و افزایش سرانه مطالعه بپردازم و آن هدیه دادن است. ببینیم چگونه می توانیم با هدیه، دوستان و عزیزان مان را به کتاب خوانی علاقه مند کنیم و به عنوان یک ناشر کتاب چطور می توانیم با هدیه، دل کتاب خوان ها را به دست آوریم که مشتری همیشگی کتاب های مان شوند.
در وبسایت صدراگیفت مقاله ای تحت عنوان انتخاب هدیه مناسب برای کسانی که دوستشان داریم نوشته ایم که پیشنهاد می کنم آن را هم مطالعه بفرمائید.
خوبی کتاب هدیه دادن
خوبی کتاب هدیه دادن می دانید چه است؟ این که فرقی نمی کند برای چه مناسبتی و به چه کسی هدیه می دهید، بسته به علاقه فرد مقابل، موضوع کتاب را انتخاب می کنید و یک کتاب که فکر می کنید مفید و خواندنی است را از کتاب فروشی تهیه می کنید. به همین سادگی ? اما چه کار کنیم کتابی که هدیه می دهیم کمی چاشنی خلاقیت و هیجان به خود بگیرد و هدیه گیرنده کمی بیشتر ذوق زده شود؟
کتاب و همه ملزومات آن
یک روش جالب برای کتاب هدیه دادن این است که کتاب را همراه با آن چه که یک کتاب خوان نیاز دارد، هدیه بدهید. اینجا چند نمونه از این ملزومات را آورده ام.
زمان قدیم نشان گر کتاب را خودمان با کاغذ می ساختیم، اما زمان جدید که هم اکنون در آن هستیم به شکل های جالب و زیبا ساخته می شوند و در عین سادگی، کارایی خوبی دارند.
مثلا زمانی که کتاب می خوانیم معمولا نیاز به یک نشان گر داریم که اگر وسط مطالعه خواستیم سراغ کار دیگری برویم یا این که کمی به خودمان استراحت بدهیم، خیال مان از جانب این که کدام صفحه بودیم راحت باشد و ذهن مان را برای به خاطر سپردن یا نسپردن صفحه اذیت نکنیم.
کتاب خوان ها معمولا یک دفترچه و خودکار لازم شان می شود که نکته های مهم کتابی که می خوانند را یادداشت کنند. پس چه از این بهتر که یک دفترچه یادداشت و خودکار هم در جعبه هدیه مان بگنجانیم.
یک وسیله ای که کتاب خوان ها خیلی به آن علاقه دارند، لیوان یا ماگ است که در حین کتاب خوانی کنار دستشان باشد و در آن چای نبات یا قهوه نوش جان کنند. پس یک ماگ مزین به نوشته چاپی زیبا می تواند در سبد هدیه کتاب قرار بگیرد.
زمانی که کتاب می خوانیم دوست داریم در یک محیط آرام و بدون سر و صدا باشد تا چند ساعتی را با آرامش و تمرکز کتاب بخوانیم. اما همیشه که موقعیت آرام و بی صدا نیست، چه می شود کرد؟
گوش پوش یا Ear muff وسیله کاربردی برای جلوگیری از رسیدن صداهای مزاحم به گوش است و زمان هایی که مجبور هستیم در اتوبوس یا مترو و در فضاهای عمومی و پر سر و صدا باشیم، می توانیم برای مطالعه از آن کمک بگیریم. پس گوش پوش را هم در سبد هدیه کتاب قرار بدهید.
هدیه ناشران
هدایایی که در بالا ذکر کردم، به جز نشان گر کتاب و خودکار بقیه موارد کمی گران می شود و برای یک ناشر کتاب به صرفه نیست که به همه خریدارانش در مدت 10 روز نمایشگاه، از این هدایا بدهد. اما وقتی به دوست یا آشنایی کتاب هدیه می دهیم، می توانیم یک مجموعه کامل از لوازمی که یک کتاب خوان و اهل مطالعه لازم دارد، همراه با کتاب، به او هدیه بدهیم.
اما ناشران کتاب که در نمایشگاه ها شرکت می کنند می توانند برای تبلیغ کار خود، از لوازم و هدایای تبلیغاتی استفاده کنند که ضمن ارزان و به صرفه بودن قیمت، کارایی هم داشته باشند. مثلا من در این جا به تعدادی از این لوازم و هدایا اشاره می کنم.
چیزی که برای خریداران کتاب مهم است، این است که وقتی کتاب می خرند، بتوانند آن ها را راحت تر با خود حمل کنند. پس ساک خریدی که با اندازه و تعداد کتاب ها متناسب باشد و مقاومت داشته باشد، می تواند اولین وسیله تبلیغی شما باشد.
البته در طراحی ساک خرید کتاب می توانید کمی خلاق هم باشید تا بیشتر موردتوجه خریداران کتاب قرار بگیرید. مثلا اگر رنگ برند شما زرد است، بستن یک ربان زرد رنگ به کنار دسته ساکی که نام و نشان انتشارات را دارد، ضمن این که نظر بقیه بازدیدکنندگان را به خود جلب می کند، برای خریدار کتاب هم، این کار زیبا و خوشایند می نماید و اگر بخواهد کتاب ها را به کسی هدیه بدهد، می تواند به جای کادو پیچ کردن کتاب، از همان ساک خرید استفاده کند.
یکی از هدیه های خوب ناشران به خریداران کتاب، تخفیف ها هستند. مثلا دانشجویان که خیلی هایشان درآمدی ندارند از تخفیف های کتاب بیشتر استقبال می کنند. یا گروه های دیگر مثل معلولان یا بانوان و مادران خانه دار، اساتید و معلمان
اگر ناشر کتاب های کودک و نوجوان هستید، لوازم تحریر یا نشان گر کتاب که هم نام و نشان انتشارات شما را دارند و هم با حال و هوای کودکی، رنگی رنگی و کودکانه طراحی شده اند، به عنوان هدیه تبلیغاتی مناسب هستند.
معمولا کودکان و نوجوانان به آزمایش های علمی و اجسامی که ذهن آن ها را به چالش می کشد، علاقه دارند. ذره بین یا جورچین ها و پازل ها می توانند برای آن ها هدایای جالبی باشند.
ممکن است بازدیدکنندگان در نمایشگاه کتاب برحسب علاقه یا این که می خواهند به کسی هدیه بدهند، به دنبال خرید کتاب هایی مثل کتاب های آسمانی یا دیوان حافظ باشند که نفیس و گران قیمت هستند. اگر ناشر کتاب های ادبی و دینی هستید، جعبه کتاب های نفیس پیشنهاد خوبی برای شما است. ما در صدراگیفت جعبه های کتاب های نفیس کار شده ای ارائه می دهیم که جعبه ها و کتاب ها، با چرم و چوب و مس، با ذوق و سلیقه کار شده اند.
به دنبال ایده ها تا ایده آل شدن
این ها فقط چند نمونه مثال بود که هدیه دهندگان و ناشران کتاب می توانند در نظر بگیرند. اما به عنوان یک ناشر کتاب، اگر می خواهید در نمایشگاه کتاب متمایز از سایر غرفه ها باشید و دیده شوید، توصیه این است که ابتدا متمایز فکر کنید و به دنبال ایده های نو باشید. اگر ایده های شما، قابل انجام و به صرفه بودند، آن ها را اجرا کنید.
ما معمولا ایده هایی که به ذهن مان می آید به این دلیل که نو و غیر مرسوم هستند، آن ها را نادیده می گیریم، اما ایده های جالب دیگران که به مرحله اجرا در آمده اند، همیشه برای مان جالب و موردتوجه هستند.
مثلا چه اشکالی دارد در غرفه فروش کتاب، یک جعبه کوچک مقوایی که نام و نشان انتشارات و یک جمله کوتاه زیبا روی آن نقش بسته است و حاوی چند دانه قابل کاشت از یک درخت یا گل است، به خریداران کتاب، هدیه بدهیم تا در این فصل بهار که طبیعت و کتاب به هم پیوند خورده اند، کتاب خوان ها نیز با کاشت این دانه ها، روح شان را با طبیعت گره بزنند.
وسایل داخل غرفه کتاب
در کنار هدایای تبلیغاتی که شما غرفه داران نمایشگاه کتاب می توانید برای تبلیغات استفاده کنید، برای این که حرفه ای و متمایز از بقیه غرفه ها باشید، پیشنهاد این است که از رنگ هایی در طراحی غرفه استفاده کنید که رنگ های برند شما باشند.
نام و نشان انتشارات را در ابعاد بزرگ و کوچک در جلوی دید بازدیدکنندگان بگذارید. به طور مثال جلوی ویترین غرفه یا میز کانتر جای خوبی برای درج نام و نشان انتشارات هستند. همین طور در ابعاد کوچکتر می توانید نام و نشان انتشارات را در وسایل غرفه مثل پرچم رومیزی، گلدان گل، خودکار، بند آویز کارت غرفه داران کتاب، لیوان یا ماگی که برای نوشیدن چای و آب در غرفه دارید، پد موس، ماشین حساب و... حک کنید.
همچنین می توانید از لباس های یک شکل و یک رنگ، هماهنگ با رنگ برندتان استفاده کنید. مثلا اگر غرفه شما بیشتر حاوی کتب دانشگاهی است، پوشیدن تیشرت های یک رنگ با نام و نشان انتشارات می تواند جالب توجه باشد. یا اگر کتاب هایی که ارائه می کنید طیف سنی بزرگسالان را شامل می شود، از بج سینه که منقش به نام و نشان انتشارات است، بر روی لباس خود استفاده کنید.
اگر ایده های نو و جالبی برای هدیه دادن کتاب به ذهن تان می آید، برای ما بنویسید.
