در این بخش، به دنیای اینفلوئنسرهای اینستاگرام و درآمد آنها می پردازیم. اینستاگرام به یک جامعه و پلتفرم تبدیل شده است که اینفلوئنسرها از حجم فالوورهای خود برای راه‌اندازی کسب‌وکارهای موفق استفاده می‌کنند. اینفلوئنسر مارکتینگ یک تلاش خلاقانه و استراتژیک است که شامل برندسازی شخصی ، ایجاد روابط واقعی با فالوورها و همکاری با سایر برندها به منظور ایجاد درآمد است. این مقاله به تعداد فالوورها، نرخ تعامل، تخصص و مشارکت به عنوان عواملی که بر درآمد اینفلوئنسر تأثیر می‌گذارند، نگاه می‌کند که میتواند منبع مفیدی برای افرادی باشد که امیدوارند وارد این حرفه شوند.
چندین فاکتور مهم بر درآمد اینفلوئنسرهای اینستاگرام تأثیر می گذارد. اول اینکه تعداد فالوورها و میزان تعامل آنها از عوامل مهم است. از آنجایی که اینفلوئنسرها می توانند به مخاطبان بیشتری دست یابند، میتوانند گزینه جذابی برای کسب و کار ها جهت تبلیغ و سایر کار ها باشد. اینفلوئنسرها زمانی که مخاطبانشان علاقه مند و متعهد هستند، می توانند قیمت های بالاتری را درخواست کنند، همانطور که نرخ های تعامل بالا نشان می دهد که به عنوان تعداد قابل توجهی از لایک ها، نظرات و اشتراک گذاری ها در رابطه با تعداد دنبال کنندگان آنها تعریف می شود.
علاوه بر این، ارزش یک تأثیرگذاری ممکن است به دلیل دانش تخصصی آنها افزایش یابد. برندهایی که هدفشان یک بازار خاص است، ممکن است از مخاطبان متمرکزتر و متعهدتری که در آن زمینه تخصص دارند، سود زیادی ببرند. فاکتور مهم دیگر کیفیت محتواهای اینفلوئنسر است. هزینه‌های بالاتر ممکن است ناشی از تولید مداوم محتوای با کیفیت و جذاب بصری برند باشد که با ارزش‌ها و تصویر آن سازگار است.
اینفلوئنسرهایی که سابقه روابط یا همکاری‌های موفق با برند دارند نیز ممکن است از مهارت‌های چانه‌زنی خود برای دستیابی به معاملات بهتر استفاده کنند که باعث افزایش شهرت و ارزش آنها می‌شود. نرخ‌ها همچنین میتوانند تحت تأثیر عناصر خاص پلتفرم از جمله ویژگی‌های اینستاگرام، تغییرات الگوریتم و میزان رقابت باشند. همگام شدن با روند پلت فرم و انجام تنظیمات لازم در استراتژی برای رقابتی نگه داشتن قیمت ها ضروری است. اینفلوئنسرهای با دسترسی بیشتر معمولاً به پاداش بیشتری نیاز دارند زیرا آنها توانایی بهبود آگاهی و درآمد از برند را دارند. در نهایت، مخاطبان احتمالی یک اینفلوئنسر و تأثیرات ایجاد شده برای محتوای یک شرکت عوامل مهمی هستند که باید در نظر گرفته شوند.
بسته به تعداد فالوورهای آنها، اینفلوئنسرها را می توان به عنوان نانو، میکرو، سطح متوسط، ماکرو یا مگا طبقه بندی کرد. درآمد پست های حمایت شده از 50 تا 250 دلار برای اینفلوئنسرهای سطح متوسط (10000 فالوور یا کمتر) تا 1000 تا 5000 دلار برای اینفلوئنسرهای کلان (100000 فالوور یا بیشتر) در هر پست متغیر است. مگا اینفلوئنسرها با یک میلیون فالوور یا بیشتر می توانند تا 25000 دلار دریافت کنند. این قیمت ها بر اساس جایگاه، نرخ تعامل و ارتباطات بین تأثیرگذاران و برندها متفاوت است. اینفلوئنسرها نیز بسته به توانایی خود در مذاکره و بودجه برند، ممکن است بیشتر خطوط تولید و ظاهر سود ببرند.
قبل از شروع یک برنامه بازاریابی، اهداف خود را مشخص کنید. تعداد اینفلوئنسرهایی را که در تلاش‌های طولانی‌مدت با آنها سروکار دارید، محدود کنید. هزینه های خود را بررسی کنید و پیام خود را اصلاح کنید. شامل اطلاعاتی مانند زمان‌بندی پرداخت، انتظارات محتوا، ضرب‌الاجل‌ها، بازخورد، مدت زمان کمپین، حقوق استفاده، انحصار، و افشای مشارکت‌های حمایت‌شده، یک قرارداد جامع ایجاد کنید که شرایط پرداخت، قوانین محتوا، مهلت‌ها، مشخصات کمپین، نرخ‌ها و انتظارات را پوشش می‌دهد.
شناسایی معیارهای مهم در اینستاگرام برای تعیین موفقیت برنامه بازاریابی تأثیرگذار شما ضروری است. در اینجا شش معیار وجود دارد که باید بسته به اهداف کمپین خود به آنها توجه کنید:
1. Reach: این شاخص نشان می دهد که چند کاربر مختلف محتوای شما را دیده اند که نشان دهنده سطح آگاهی از برند و ارزش ایجاد شده است.
2. Share: هر چند وقت یکبار یک پست با سایر کاربران اینستاگرام به اشتراک گذاشته می شود، نشان دهنده تعامل و علاقه است. با پیگیری محتوای اشتراک‌گذاری شده، می‌توانید بینشی در مورد علایق مخاطبان خود به دست آورید و رویکرد اینفلوئنسر خود را بر این اساس تنظیم کنید.
3. Saves: کاربران در اینستاگرام این گزینه را دارند که پست ها را برای مشاهده بعدی ذخیره کنند. می‌توانید محتوایی را پیدا کنید که برای مخاطبانتان جذاب باشد و از این اطلاعات برای اطلاع از اقدامات اینفلوئنسرهای آتی با پیگیری تعداد ذخیره‌های پست‌هایتان استفاده کنید.
4. sale: با استفاده از ابزار خرید اینستاگرام به معیارهای فروش مانند بازدید از صفحه محصول دسترسی پیدا کنید. برچسب‌گذاری UTM، کدی که روی پیوند URL اعمال می‌شود، همچنین میتواند بازدیدها و خریدها را به تأثیرگذاران خاص پیوند دهد.
5. Engagement Rate: این شاخص میزان تعامل مخاطبان با محتوای شما را ارزیابی می کند. افزایش تعامل، مانند نظرات، لایک‌ها، ذخیره‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها با نرخ تعامل بیشتر نشان داده می‌شود.
6. Traffic: تعداد کلیک هایی که از لینک های استوری اینفلوئنسرها یا لینک های موجود در بیو آنها دریافت می کنید را پیگیری کنید. این به بهبود اثربخشی رویکرد تأثیرگذار شما کمک می کند و به شما در درک اهداف مخاطب کمک می کند.
