هرجایی که برویم، موبایلمان هم همراهمان است و به جزء جداناشدنی از زندگی‌مان تبدیل شده است. در این مطلب قرار است با انواع تبلیغات موبایل آشنا شویم. بر اساس آمارها:
بنابراین انواع تبلیغات موبایلی برای برندها اهمیت بیشتر پیدا کرده است. در این مطلب می‌خواهیم در مورد فرمت تبلیغات موبایلی در کمپین‌های بازاریابی موبایلی صحبت کنیم و نگاهی به انواع مختلف تبلیغات موبایلی بکنیم و کاربرد و کارکردهای هرکدام را بررسی کنیم.
نکتهٔ مهم این است که هیچ چیز به عنوان فرمت جهانی وجود ندارد.
تبلیغات بینابینی (Interstitial ads) تصاویری هستند که تمام صفحه موبایل را دربر می‌گیرد که اندازه آن ۳۲۰ x 480 پیکسل است. این یکی از اندازه‌های محبوب در طراحی‌های تبلیغاتی است، چراکه محتوای بیشتر و واضح‌تر همراه با CTA بهتر را در اختیار کاربر می‌گذارد. همچنین در این اندازه می‌توان محتوای خلاقانه‌تری را هم ایجاد کرد؛ مثل ویدئوها، فروشگاه یاب.
این نوع تبلیغ موبایلی معمولاً در لحظات مهم گشت و گذار در وب نمایان می‌شود و نیاز به اقدام و عمل کاربر دارد؛ معمولاً این اقدام کلیک بر روی دکمه‌ای برای بستن تبلیغ و یا کشیدن به طرفین برای رسیدن به محتوای مورد نیاز است.
تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مختوای زیبا و جذابی در این نوع تبلیغات خلق کنند که عامل «مزاحم بودن» تبلیغ را کاهش می‌دهد. تبلیغ بینابینی برای بازی‌ها بسیار مناسب است. البته نباید وسط بازی تبلیغ را نشان داد که تجربهٔ کاربری بدی برای کاربر ایجاد شود. فقط باید در زمان استفاده از اپلیکیشن و بین صفحات نمایش داده شود.
مزایا:
معایب:
ویدئوها کم‌کم جای خود را در بین روش‌های تبلیغاتی باز کرده‌اند و تبلیغ‌کنندگان بیشتر زمان خود را بر روی ویدئوها سپری می‌کنند. طبق آمارها، تبلیغات موبایلی در سال ۲۰۱۵ سه برابر شده است. نرخ درگیری کاربر در این توع تبلیغ بسیار زیاد است. تبلیغ ویدئویی برای بازی‌ها بسیار مناسب است.
زمانی که کاربر بر روی یک ویدئو کلیک می‌کند، معمولاً نباید بیشتر از ۱۵ تا ۳۰ ثانیه از وقت کاربر را بگیرد. برخلاف دسکتاپ، کاربران موبایل زمانی که با گوشی خود کار می‌کنند، بر روی ویدئو تمرکز می‌کنند. چراکه در موبایل نمی‌توان چندین کار را همزمان انجام داد. پس تمرکز کاربر صرفاً بر روی تبلیغ شماست.
با تمام این اوصاف، تبلیغ کنندگان باید مراقب باشند. یک ویدئوی بی‌کیفیت و ضعیف کاربر را سریعاً مجاب می‌کند که تبلیغ را ببندد. ویدئو باید کوتاه باشد که او را کلافه نکند ( ۱۵ تا ۳۰ ثانیه).
تبلیغ‌کنندگان باید بتوانند با خلاقیت خود نظر کاربر را به خود جلب کنند تا او را مجاب کنند که ویدئو را پخش کند. برای اینکه کاربر کلافه و عصبی نشود، ویدئو باید بدون صدا پخش شود و خودِ کاربر تصمیم بگیرد که صدای آن را پخش کند.
مزایا:
معایب:
یکی از تبلیغات رسانه‌ای قوی، تبلیغات بسط‌پذیر است که نوع تبلیغ می‌تواند تلفیقی از بنرها و تبلیغات بینابینی باشد. اندازهٔ آن معمولاً با بنر ۳۲۰×۵۰ شروع می‌شود و اندازهٔ آن به ۳۲۰×۴۸۰ می‌رسد. فضای بسط‌داده شده به تبلیغ‌کننده این امکان را می‌دهد که محتوای مورد نظرش به‌راحتی منتشر کند. ا تبلیغ بسط‌پذیر کمتر حس مزاحم بودن را دارد .
البته در استفاده از این نوع تبلیغ نباید زیاده‌روی کرد. نباید تمرکز کاربر را هنگام استفاده از برنامه‌‌مان بهم بزنیم و او را کلافه کنیم.
بر اساس آمارها، تبلیغات بسط‌پذیر ۲۵٪ موفق‌تر از تبلغات بنری هستند.
مزایا:
معایب:
بنرهای تبلیغاتی با اندازه‌های ۳۲۰ x 50 یا ۳۰۰×۵۰؛ می‌تواند ثابت یا متحرک باشد و معمولاً هم بالا یا پایین صفحه نمایش داده می‌شوند و یکی از محبوب‌ترین فرمت‌های تبلغاتی است. در گذشته این نوع تبلیغ خیلی مؤثر نبود و بیشتر وابسته به کلیک‌های تصادفی بود. اما امروزه اگر در جای مناسب و درست قرار بگیرد، می‌تواند بسیار مؤثر باشد.
موفقیت تبلیغ بنری استاندارد بستگی زیادی به معروفیت برند دارد. برندهای بزرگ و شناخته شده با یک فضای کوچک کنار صفحه نمایش می‌توانند به‌راحتی از این تبلیغ استفاده کنند. اما برندهای کوچک و ناشناخته باید یک سری اطلاعات اضافه‌تر هم به کاربران بدهند و مسلماً شاید یک فضای کوچک برایشان کم باشد و درنتیجه محتوای ناقص به نمایش بگذارند.
بنرهای تبلیغاتی ساده‌اند و به‌راحتی و خیلی سریع می‌توان آنها را درست کرد. اما این باعث نمی‌شود که کاری بی‌کیفیت و بدون خلاقیت خلق کنید که نرخ کلیک را پایین بیاورد. تبلیغ‌کنندگان باید مراقب باشند که علاوه‌بر محتوای خوب و جذاب، خلی هم حواس کاربر را پرت نکنند و تجربهٔ بدی را برای وی رقم نزنند.
از رنگ‌های خیلی روشن، متن زیاد و گرافیک ضعیف اجتناب کنید.
بر اساس یک سری آمارها، نرخ تبدیل تبلیغات بنری در اندروید ۲.۰۲٪ و درآی‌او‌اس ۲.۷٪ است.
مزایا:
معایب:
تبلیغات بومی شکل‌ها و اندازه‌های مختلفی دارند. این نوع تبلیغ بیشتر کاربر محور است. تبلیغ به عنوان قسمتی از محتوای اپلیکیشن ظاهر می‌شود و کاربر تصمیم می‌گیرد از آن استفاده کند یا خیر.
تبلیغ بومی شبیه به تبلیغات بنری است، ولی فضای خاصی را در صفحه‌ٔ نمایش اشغال نمی‌کند. درواقع کاربر در هنکام دیدن تبلیغ، به محتوای سایت نگاه می‌کند؛ یک تبلیع بومی‌سازی شده. این تبلیغ برای کاربر چندان آزاردهنده نیست، زیبایی بیشتری دارد و در جای مناسبی هم نمایش داده می‌شود. مثلاً تبلیغ لوازم آرایش در وسط مقاله‌ای آرایشی ظاهر می‌شود. در ضمن می‌توان گفت مخاطب هدف به‌درستی انتخاب می‌شود.
به دلیل این بومی بودن و شباهت بسیار تبلیغ به محتوایی که کاربر آن را می‌خواند، نرح کلیک این نوع تبلیغ بالاست.
آمارها حاکی از آن است که تبلیغات بومی ۵۳٪ بیشتر از تبلیغات بنری دیده می‌شوند.
مزایا:
معایب:
نمی‌توان برای انتخاب فرمت مناسب تبلیغ قانون خاصی درنظر گرفت. بهترین راه فقط امتحان این روش‌ها و کسب تجربه است که کدام روش برای شما مؤثرتر است.
از خود بپرسید:
در آخر با پاسخ به این سؤالات و جمع‌آوری اطلاعات لازم و شناخت مخطاطبان خود می‌توانید یکی از راه‌هایی را که برایتان توضیح دادیم انتخاب کنید و کمپین تبلیغات موبایلی خود را راه‌اندازی کنید.
