آنالیز مارکت و پیشبینی (VoD) Video-on-Demand تا سال ۲۰۲۷

اصطلاح VOD یا همان ویدئو بر اساس تقاضا، از سال 1990 همزمان با توسعه و رشد اینترنت وارد صنعت شد. اینکه فناوری و تکنولوژی پشت این سیستم چیست از موضوع این نوشته خارج است. در این نوشته سعی داریم بر اساس مدارک و مستندات، به بررسی مارکت فعلی و پیش‌بینی رشد و توسعه این صنعت بپردازیم.

در روزگار آنالوگ، دنیای ویدئو محدود به فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی بود و ورژن پیشرفته‌تر در آن زمان اجاره یا خرید نوارهای ویدئویی VHS بود. اما امروز تماشای محتوای ویدیویی به هیچ برنامه، دستگاه، رسانه یا مکانی وابسته نیست. سرویس‌هایی مانند iTunes Store Apple، Amazon's Prime Video یا Netflix که در دستگاه های تلفن همراه، تبلت، لپ‌تاپ و... در دسترس هستند.

این کاربران هستند که تصمیم می‌گیرند که چه زمانی و کجا می خواهند فیلم یا برنامه های تلویزیونی را تماشا کنند.

خدمات Video-on-Demand نه تنها محدودیت‌های زمانی و مکانی را برطرف می‌کنند، بلکه به کاربران این امکان را می‌دهند که از میان مجموعه‌ای عظیم از فیلم‌ها و سریال‌های تلویزیونی در همه ژانرها و دوره‌ها تولید شده‌اند، محتوای مورد نظر خود را انتخاب کنند. این امکان باعث خلق تجربه‌ای برای کاربران شده‌است که بدون کمک سرویس‌های «VoD» امکان‌پذیر نبود. علاوه بر این، خدمات Video-on-Demand به احیای تماشای فیلم ها یا سریال های تلویزیونی همراه با دوستان و خانواده به عنوان یک رویداد اجتماعی کمک می کند.

تمام پلتفرم‌های VOD به یکی از سه دسته زیر تقسیم می‌شود

ویدئو استریمینگ Video Streaming (SVoD)

در این روش خدمات VOD بر اساس پرداخت اشتراک ارائه می‌شود مثل Netflix and Amazon Prime Instant Video، فیلیمو، نماوا و ...

دانلود ویدئوها Video Downloads (EST)

در این روش محتوای ویدئویی یک بار خریداری می‌شود و بلافاصله پس از خرید برای همیشه در دسترس است

پرداخت به ازای مشاهده Pay-per-View (TVoD)

در این روش پرداخت به ازای مشاهده ویدئو انجام می‌شود و محتوا دسته‌بندی می‌شود و برخی از محتواها محدودیت مشاهده دارند (premium video content). از مزیت‌های این روش قابلیت دانلود و مشاهده ویدئو بر روی دستگاه‌های مختلف است.

تاریخچه VOD

1990: دو شرکت GTE و AT&T شروع به ارسال سیگنال‌های ویدئویی زنده به صورت آزمایشی کردند.

1994: اولین استفاده آموزشی از VoD از طریق شبکه کابلی کمبریج در بریتانیا، جریانی تا 25 مگابیت بر ثانیه در هنگام پخش برقرار کرد.

1998: اولین سرویس VoD کاملاً تجاری در بریتانیا را Kingston Communications راه اندازی کرد و توانست به 40000 مشتری در زمان اوج فعالیت خود خدمت ارائه کند.

2005: کاربران دستگاه‌های شرکت اپل می‌توانند با استفاده از iTunes Store فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی را باقیمت‌های کمتر از استاندارد دانلود و مشاهده کنند.

2007: از سال 2007 شرکت نتفیلیکس که در ابتدا با توزیع CD و DVD به انتشار محتواهای ویدئویی مشغول فعالیت بود با تغییر بیزینس مدل خود به ارائه سرویس اشتراکی ویدئو وارد این عرصه می‌شود و در ابتدا با 1000 عنوان شروع به فعالیت می‌کند.

همین الان که می‌خواین این مطلب بخونین: استفاده از خدمات VoD در دستگاه های تلفن همراه به سرعت در حال افزایش است. شرکت هایی مانند نتفلیکس، آمازون و دیزنی بازیگران اصلی صنعت فیلم هستند. محتوای تولید شده توسط کاربران که روزی فقط مصرف کننده بودند اکنون در حال رقابت با استودیوهای فیلمسازی در بازار است.

در ادامه به بررسی وضعیت فعلی مارکت VoD و پیش‌بینی آینده این مارکت می‌پردازیم

پیش‌بینی درآمد جهانی تا سال بر حسب میلیارد دلار آمریکا

بر اساس گزارش سایت Statista درآمد سالانه VoD در سال 2027 به 158 میلیارد دلار خواهد رسید.

بررسی میزان نفوذ و استفاده از سیستم VoD در جهان

با توجه به شکل بالا به ترتیب کشورهای آمریکا یا ضریب نفوذ 0.53، کانادا با ضریب نفوذ 0.47، انگلستان با 0.45، آلمان با 0.43 و نروژ با 0.41 در رده‌های اول تا پنجم قرار دارند.

بررسی VoD های غالب در هر کشور

با توجه به شکل فوق در کشور آمریکا نتفیلیکس، آمازون، هولو VoD های برتر هستند و HBO و Youtube در رده‌های بعدی قرار دارند.

در کشور آلمان بعد از نتفیلیکس و آمازون YouTube قرار دارد.

در کشور انگلستان نیز بعد از دو غول صنعت VoD شاهد حضور NOW در رتبه سوم هستیم.

پروفایل من در لینکدین

‌فرزاد یونسیان