شرکت های تبلیغاتی برای اینکه بتوانند تعیین کنند که به چه سایتی بابت نمایش بنرهایشان چقدر باید پرداخت کنند، نیاز به شاخصی برای سنجش محبوبیت و بازدید سایت دارند.
داشتن یک شاخص لازم است، اما داشتن یک شاخص بد انحراف ایجاد می کند.
در سال 1996 الکسا متولد شد و در 1999 به قیمت 250 میلیون دلار به اختیار آمازون درآمد و از همان روز شروع کرد به رنک دادن به سایت ها.
همه چیز زیر سر Alexa Toolbar است. یک افزونه که روی مرورگرها نصب می شد (و می شود) و با استفاده از آن تعداد بازدید صفحات و کاربران یکتا (Unique) سایت ها رصد و محاسبه می شود.
کل محاسبه عمومی بازدید و کاربران سایت ها در الکسا با همین افزونه انجام می شود.
احتمالا این سوال به وجود می آید که اگر این افزونه در مرورگری نصب نباشد چی؟ هیچی ترافیک و بازدید سایت های مورد بازدید شما بصورت عادی برای الکسا ارسال نمی شود. باز یعنی چی؟ یعنی استفاده شما از وب روی رنک الکسا سایت ها اثری نمی گذارد. کسی که افزونه الکسا تولبار رو نداره جزء کاربران تاثیر گذار روی رنک الکسا حساب نمیشه. اما صبر کنید... امروز بیشتر از 80 درصد ترافیک وب از موبایل ها است، روی موبایل ها که تولبار الکسا نیست. یعنی بیش از 80 درصد بازدید ها در رنک الکسا محاسبه نمی شود؟
الکسا یک اشتراک پولی داره که بعد از ثبت نام و پرداخت، یک کد اختصاصی به شما تحویل میده که باید در کد HTML همه صفحاتتون بذاریدش تا الکسا بتونه همه بازدید شما رو چه رو موبایل چه رو دسکتاپ بدون نیاز به الکسا تولبار محاسبه کنه. وقتی شما سایتی با بازدید قابل توجهی داشته باشید، این کار، یعنی خرید اشتراک پولی الکسا به سرعت وضعیت رنک شما را بهبود می بخشد.
ظاهرش اینطور نیست. اما حقیقت این است. برای محاسبه رنک الکسا باید شرایط یکسانی بین سایت ها برقرار باشد. مثل گوگل آنالیتیکز که شرایطش برای محاسبه و تحلیل بازدید برای همه یکی است.
شما از یک سو با سایت هایی مواجه هستید که پول می دهند اشتراک الکسا می گیرند و همه بازدید هایشان حساب می شود و رنک بهتری می گیرند. از سوی دیگر با سایت هایی روبر هستیم که اشتراک پولی الکسا ندارند و بازدیدشان محاسبه نمی شود و خب رنک واقعی نخواهند داشت.
به زعم من شرکت های تبلیغاتی که بر اساس رنک الکسا قضاوت و تعیین قیمت می کنند، مانند کسی هستند که از خانمی مسن سنش را می پرسند و او سنش را 18 سال بیان می کند و با کمال میل این را از او می پذیرند، چرا؟ چون خرج خودش کرده و 18 ساله بنظر می رسد.
