فقط 4 درصد. وقتی DEEP WEB مطرح میشود، این گزاره که تمام وبی که ما به آن دسترسی داریم و درحال تعامل با آن هستیم و در حقیقت همان محتوایی است که در دسترسی عمومی قراردارد، فقط 4 درصد از کل محتوایی ست که در کل وب تولید شده و موجود است، این جرقه را در ذهن ایجاد می کند که "بقیه محتوای تولید شده در وب کجاست؟".
وقتی نطفه محتوا در رحم پلتفرم قرار می گیرد، مولود آن هدفی است که تولید کننده محتوا از ابتدا در ذهن خود آن را نشا کرده است. محتوا در پلتفرم سروشکل میگیرد، رشد می کند. شاید هدف هر محتوایی وایرال شدن نباشد اما هر هدفی که داشته باشد نیاز به بستری برای انتشار و هدایتش به سمت مخاطب هدف دارد.
در زمانه ای نه چندان دور، محتوای غنی، نشسته بر کرسی، منتظر بود تا مخاطب به دنبال او باشد و با یافتن او نیازش را مرتفع سازد. چنین محتوایی امروز در زندگی مردم حضور مستقیم ندارد. امروز نیاز به #محتوای_سیال داریم. محتوایی که سوار بر سکوی انتشار مخاطبش را پیدا کند و نظر او را جلب کند. امروز محتوا نیاز دارد تا با طنازی، مخاطبی که (بطور عام) فقط 4 ثانیه برای اینکه توجه اش جلب شود را، مجذوب خود کند.
حالا در چنین کارزاری وقتی رحم، رحم اجاره ای باشد و به مذاقش خوش نیاید، آن را (محتوا) سقط می کند. همین محتوایی که برای #حاج_قاسم در اینستاگرام تولید می شود، دچار #سقط_محتوا می شود. کانال #پرس_تی_وی در یوتیوب بسته می شود و اکانت های اثر گذار در توییتر معلق می شوند. البته فقط جنبه سلبی داستان مدنظر نیست. مهم تر از همه این ها هدایت کاربر به سمت محتوا مورد پسند پلتفرم است. فارغ از ابزارهای تسهیل گر تولید و انتشار محتوا در پلتفرم ها، اینکه سامانه های پیشنهاددهی به کاربر (Recommendation systems) بخش مهمی از پلتفرم را تشکیل می دهند قضیه را مهم تر می کند. حتی اگر محتوا سقط هم نشود، بسیاری از گردش محتوا در پلتفرم بواسطه پیشنهادهایی است که به کاربران ارائه می شود. وقتی در الگوریتم پیشنهاددهی پلتفرم پارامترهایی وجود دارد که محتوای خاصی را پیشنهاد بدهد و یا پیشنهاد ندهد، باز عملیات خنثی سازی یا وایرال کردن محتوا توسط پلتفرم ها رقم می خورد.
اینها را ضرب کنید در شناختی که پلتفرم ها از خصوصیات شخصی و اجتماعی کاربران دارند که نه تنها در ارائه محتوا به آنها کاربرد دارد، بلکه منجر به تولید محتوای اختصاصی آنها می شود. مثل کاری که نت فلیکس کرد و سریال House Of cards را بر اساس خروجی و پالایش رفتار وعلاقه مندی های کاربران در پلتفرم خود ساخت.
ادامه دارد ....
