یک کمپین بازاریابی فقط به ایدهی خلاقانه محدود نمیشه. در واقع، ایدهپردازی فقط یکی از مراحلشه و نه حتی اولین یا مهمترینش! در خلاصهترین حالت میتونیم این 8 مرحله رو برای کمپین مارکتینگ درنظر بگیریم:
1 - تعریف هدف کسب و کار از این کمپین (افزایش فروش؟ افزایش آگاهی از برند؟ یا اصلاح یک تصویر در ذهن مخاطب؟)
2- مشخص کردن سگمنت هدف
3- تعیین بودجه
4- تعیین پیام و استراتژی پیام کمپین (مهمترین بخش از نظر من)
5- انتخاب رسانه (رسانههایی که بیشترین تاثیر رو روی سگمنت میذارن)
6- ایدهپردازی و تولید محتوای خلاقانه پیام برای رسانههای انتخاب شده (جایی که ایده پردازی و خلاقیت وارد میشه)
7- اجرای کمپین
8- ارزیابی نتایج و یادگیری برای دفعات بعد
البته که مشابه اکثر مسائل در ایران، خیلی وقتها این سرنا از سر گشادش زده میشه و کمپینها فقط برای اجرای یک ایده خلاقانه ساخته و اجرا میشن، بدون هدف، مخاطب و استراتژی پیام مشخص! و بدتر از اون حتی ارزیابی هم نمیشن…
