مدیر خلاق Ogilvy یه جمله معروف داره که میگه: The problem with logic is that it kills magic!
یعنی مشکل منطق اینه که جادو رو میکشه! در حقیقت Rory Sutherland این رو درک کرده که مارکترها معمولا بین تصمیمگیری کاملا احساسی و تصمیمگیری کاملا منطقی گیر میکنن و به این خاطر منطق رو قاتل کار خلاقه میدونه.
اما واقعیت اینه که رفتار انسان نه با منطق صرف قابل پیشبینیه و نه با احساس خالی قابل هدایته. اون وسط یه فضای خاکستریه که سادرلند اسمش رو گذاشته Alchemy، یعنی کیمیاگری. سادرلند میگه ترکیب خلاقیت و منطق، حکم کیمیاگری مدرن رو داره و میتونه از عدد و داده، اکسیری برای جاودانگی برندها بسازه.
اگر مارکتر هستید و میخواید یاد بگیرید چطور از منطق برای ساختن جادو استفاده کنید، کتاب Alchemy رو بخونید. با خوندن این کتاب متوجه میشید که چرا داده باید پایهی تصمیمها باشه.
