تبلیغات محیطی، تبلیغات شهری یا تبلیغات OOH جزو اولین و بهترین روش‌های تبلیغاتی است. تبلیغات محیطی از گذشته تا کنون در حال انجام است و تمامی کسب و کار‌ها همواره از این روش استفاده می‌کنند. اکثر مردم تبلیغات محیطی را به تبلیغات بر روی بیلبورد می‌شناسند اما این روش تبلیغاتی فقط به تبلیغات بر روی بیلبورد تبلیغاتی ختم نمی شود بلکه انواع مختلف و متنوعی دارد که در مکان‌های مختلف طبق نیاز برند شما انجام میشود.
به هر نوع تبلیغات آفلاین و خارج از خانه که با استفاده از ابزار‌های تبلیغات محیطی مانند بیلبورد، استرابورد، عرشه پل، لایت باکس‌ها و به طور کلی با بنر چاپی و یا تلویزیون‌های شهری پیام تبلیغاتی را به مخاطبان خود برساند تبلیغات محیطی می‌گویند.
ابزار‌های تبلیغات محیطی یا فضای تبلیغات شهری را سازمان زیبا سازی، طی مراحلی در اختیار کانون‌های تبلیغاتی درخواست دهنده قرار می‌دهد که البته شرط آن شرکت در مزایده و برنده شدن در مزایده است. پس در نتیجه سازمان زیبا سازی به صورت مستقیم سازه های تبلیغاتی را در اختیار برند ها و کسب و کار ها قرار نمی دهد و برای استفاده از رسانه های تبلیغات محیطی باید با یک آژانس تبلیغاتی همکاری کنید.
تعرفه و قیمت تبلیغات محیطی توسط شهرداری و سازمان زیبا سازی تعیین میشود و آژانس‌های تبلیغاتی که رسانه‌های شهری را در اختیار دارند می بایست به صورت ماهیانه و یا سالیانه هزینه رسانه های تبلیغاتی را به سازمان زیبا سازی پرداخت کنند.
تبلیغات OOH که نام اختصاری تبلیغات out of home می باشد به معنای تبلیغات خارج از خانه و در اصل همان تبلیغات شهری است.
در دیکشنری کمبریج از تبلیغات خارج از خانه یا OOH (out of home) که در ایران بیشتر به نام تبلیغات محیطی یا تبلیغات بیلبوردی یا تبلیغات آفلاین از آن یاد می شود، آمده است:
” تبلیغاتی که مردم وقتی بیرون از خانه هستند، مثلاً در ساختمان ها یا وسایل حمل و نقل عمومی، آنها را می بینند یا می شنوند:
افراد خلاق برای تبلیغات خارج از خانه باید توجه داشته باشند که بیننده بیشتر اوقات در حال جابجایی است.”
بر اساس گزارش انجمن تبلیغات بیرون از خانه (OOH) در امریکا، ۶۶ درصد از کاربران تلفن‌های هوشمند پس از مواجه با یک تبلیغ به شیوه تبلیغات بیرون از خانه اقدام به بررسی کالا یا خدمات تبلیغ شده می کنند. علاوه بر این ۷۴ درصد از کسانی که پس از تعامل با یک تبلیغ بیرون از خانه از یک کسب و کار بازدید کردند، وارد مرحله خرید می‌شوند.
هدف تبلیغات محیطی مانند دیگر روش های تبلیغاتی، شناسایی محصول، خدمات و برند به مشتریان می‌باشد.
اما استفاده از تبلیغات محیطی یک تفاوت عمده با برخی از روش های دیگر دارد و آن تفاوت این است که در تبلیغات محیطی، قبل از اینکه مشتری برای خرید اقدام کند، نام محصول خدمات در ذهن او حک شده‌ست.
همین موضوع می‌تواند اهمیت این نوع از تبلیغات را بسیار بالا ببرد. در واقع زمانی که یک تبلیغات به نیاز مردم توجه کند و خلاقیت ویژه ای به همراه داشته باشد می تواند در کم ترین زمان ممکن ذهن مشتری را به تصرف خود در بیاورد.
یک بیلبورد تبلیغاتی مناسب، مشتری را کنجکاو می‌کند که به دنبال استفاده از آن محصول و خدمات برود و این جاست که باید از افراد متخصص در این زمینه استفاده نمود تا علاوه بر به دست آوردن مشتریان، بتوان سهم مناسبی در میان بازار رقبا نیز به دست آورد.
مهمترین ویژگی تبلیغات محیطی این است که مخاطبی که از مقابل تبلیغ و آگهی شما عبور می کند محکوم به دیده شدن آن تبلیغ است. به همین دلیل است که ما معتقدیم این روش تبلیغاتی در اصل به اجبار دیده شدن است.
روش های مختلف این نوع از تبلیغات در یک پیام ساده اما صریح و شفاف و البته پر قدرت، محصول خود را به مخاطب که در حال گذر از آن منطقه می باشد، معرفی می کنند.
تبلیغات محیطی دارای ابزار های متنوعی است که در مکان های مختلف و جهت برطرف کردن نیاز های کسب و کار ها قرار گرفته اند. در ادامه تمامی این ابزار ها و روش های تبلیغات محیطی را برای شما شرح می دهیم.
قطعا آشنا ترین نام در حوزه تبلیغات شهری یا محیطی یا تبلیغات ooh برای شما بیلبورد است و البته جزو محبوب ترین سازه ها برای تبلیغات محیطی است. این سازه که در ابعاد بزرگ و معمولا دارای روشنایی است در معابر شهری یا جاده ای قرار گرفته است گزینه مناسبی برای تبلیغات محیطی است و در حاشیه خیابان ها، بزرگراه ها، آزادراه ها و جاده ها قرار می گیرد. اصلی ترین اجزای بیلبورد تبلیغاتی فونداسیون، پایه بیلبورد و صفحه نمایشگر آگهی هستند. البته اجزای دیگر هم در بیلبورد وجود دارد که در مقاله ای جداگانه در مورد بیلبورد تبلیغاتی توضیحات کاملی ارائه شده.
استرابورد ها نسبت به بیلبورد ها ابعاد کوچکتری دارند و 12 متری هستند و معمولا دارای روشنایی نیستند. این سازه ها نیز دارای محبوبیت زیادی هستند و علت آن فراوانی آن است. به دلیل ابعادی که دارند از این سازه ها در تمام سطح شهر حتی خیابان هایی که فضای کمی در حاشیه خود دارند استفاده می شوند.
استرابورد ها در اصل یک سازه بادبانی هستند و برعکس بیلبورد ها که یک صفحه بزرگ برای نصب بنر دارند، در استرابورد ها بنر و آگهی تبلیغاتی به صورت بادبانی برروی سازه نصب می شود.
پل های هوایی نیز ابزار مناسبی برای تبلیغات محیطی هستند و یکی از روش های تبلیغاتی مرسوم است. تبلیغات محیطی با این رسانه تبلیغاتی به این صورت است که بر روی عرشه پل هوایی صفحه نمایشگر نصب می شود و آگهی تبلیغاتی بر روی این صفحه قرار می گیرد.
تبلیغات ترانزیت یا تبلیغات محیطی متحرک نوعی از تبلیغات است که بر روی وسایل نقلیه انجام میشود. تبلیغات بر روی بدنه اتوبوس، مترو، تاکسی، هواپیما و دیگر وسایل نقلیه جزو تبلیغات محیطی متحرک یا تبلیغات ترانزیت است. این نوع تبلیغات به دلیل متحرک بودن می توانند فضای گسترده تری را پوشش دهند و دلیل محبوبیت این روش تبلیغاتی نیز همین است. همچنین تبلیغات شهری متحرک تاثیر چشمگیری روی رشد کسب و کار و برند شما دارد.
برخی از افراد تبلیغات برروی واگن های مترو یا تبلیغات روی بدنه اتوبوس را انتخاب می کنند به این دلیل که این وسایل نقلیه را مانند یک بیلبورد بزرگ متحرک می بینند. پس در نتیجه تاثیر این تبلیغات را نیز بیشتر می دانند.
تبلیغات در پمپ بنزین ها نیز با ابزار های تبلیغاتی که پیش تر توضیح دادیم صورت می گیرد و مناسب ترین ابزار برای تبلیغات در پمپ بنزین استرابورد است. البته از سایه بان جایگاه های سوخت نیز به عنوان یک فضای تبلیغاتی استفاده می شود.
تبلیغات در پمپ بنزین دارای مزایای خاص خود است و به دلیل عبور و مرور مکرر در جایگاه های سوخت این نوع تبلیغات محبوبیت بالایی دارد. این تبلیغات می تواند به وسیله لایت باکس ها، استرابورد ها و سایبان های جایگاه انجام شود.
این نوع تبلیغات که اغلب به وسیله تابلوی لایت باکس انجام می شود طرفداران خاص خودش را دارد که هدفشان انتقال پیام تبلیغاتی یا معرفی محصول به قشری خاص یعنی مسافران است. تبلیغات در لایت باکس های فرودگاه تاثیر بالایی دارد چون در همه ی ساعات شبانه روز افراد زیادی در فرودگاه تردد می کنند. تبلیغات در فرودگاه می تواند به چند روش باشد مانند سمپلینگ در فرودگاه، لایت باکس های داخل محیط فرودگاه و یا بیلبورد های فضای بیرونی فرودگاه که هر یک از این موارد دارای هدفی خاص است و تاثیرگذاری خوبی دارند.
همانطور که می دانید مترو بهترین وسیله حمل و نقل عمومی برای تردد درون شهری است و بیشترین استفاده از مترو می شود. این مکان برای صاحبین برند ها بسیار محبوب است. تبلیغات بر روی لایت باکس های ایستگاه، کتیبه ها و تلویزیون های داخل واگن جزو ابزار های تبلیغات محیطی این مکان هستند.
اگر به دنبال این هستید که یک شلیک سریع و تاثیر گذار به مخاطب هدف خود داشته باشید تبلیغات بر روی واگن های مترو پیشنهاد ما به شما است. اما اگر قصد دارید که مدتی طولانی توسط مخاطب هدف خود دیده شوید و ذهن مخاطب درگیر تبلیغات شما شود تبلیغات داخل واگن بهترین پیشنهاد است.
به طور کلی در هر فضای شهری نیز می توان تبلیغات محیطی انجام داد اما بستگی به خواسته و مخاطب هدف برند دارد.
برخی از برند ها ترجیح می دهند در یک مرکز خرید اقدام به سمپلینگ کنند در صورتی که بسیاری از برند ها در همان مکان از لایت باکس برای تبلیغات محصول یا خدمت خود استفاده می کنند.
محبوبیت ابزار های تبلیغات محیطی بستگی به هدف و مخاطب هر برند دارد. ممکن است یک شخص که می خواهد قطعات یدکی ماشین تبلیغ کند تبلیغات محیطی در پمپ بنزین را ترجیح دهد و یا برندی که محصول جدیدی برای معرفی دارد که مخاطب آن عموم جامعه هستند بیلبورد، استرابورد و عرشه پل تبلیغاتی را ترجیح دهد. البته با توجه به این که اکثریت برند ها از چه رسانه هایی برای تبلیغات محیطی استفاده می کنند می توان فهمید محبوب ترین رسانه های تبلیغات محیطی کدام اند.
بیشترین حجم تبلیغات و بیشترین در خواستی که برای تبلیغات محیطی وجود دارد تابلو های تبلیغاتی بیلبورد، استرابورد، و عرشه پل تبلیغاتی هستند و دلیل آن نیز مشخص است و به دلیل فراوانی و قرار گرفتن این تابلو ها در پر رفت و آمد ترین نقاط یعنی معابر شهری است.
در مورد بیلبورد و عرشه پل علاوه بر موارد ذکر شده دید خوب و ابعاد بزرگ آنهاست که باعث جلب توجه مخاطب می شود. به طور کلی تبلیغات محیطی به دلیل اینکه به اجبار آگهی را به مخاطب نمایش می دهد بازده خوبی دارد. در تبلیغات اینترنتی، پیامکی و.. در صورتی که مخاطب مایل به دیدن آگهی نباشد می تواند آنرا رد کرده و نادیده بگیرد اما تابلو های تبلیغاتی در هر شرایطی در معرض دید مخاطب قرار دارند.
هر عملی دارای مزایا و معایبی است و تبلیغات محیطی هم به همین صورت است.
قطعا بهترین روش روشی است که جلب توجه بیشتری بکند. اگر بخواهیم بهترین و محبوب‌ترین نوع تبلیغات شهری یا همان محیطی را نام ببریم باید بیلبورد تبلیغاتی را بگوییم. اما این تنها شرط برای جلب توجه مخاطبان نیست و شرط اصلی جذابیت آگهی و طرح بنر تبلیغات است که باید مفهوم و پیام را به سادگی اما با جذابیت زیاد منتقل کند.
قیمت تبلیغات محیطی مستقیما توسط سازمان زیباسازی تعیین می شود و در اختیار شرکت های تبلیغاتی قرار می گیرد. یعنی شرکت های تبلیغاتی که در حوزه تبلیغات محیطی فعالیت دارند پس از شرکت در مناقصات و برنده شدن ابزار های تبلیغات محیطی مورد نظر خود موظف هستند که ماهانه هزینه تابلو های تبلیغاتی را به شهرداری بپردازند.
شرکت های تبلیغاتی نیز مقداری به این مبلغ اضافه می کنند به علاوه هزینه چاپ و نصب بنر و نگهداری و در اختیار کسب و کار ها قرار می دهند. هزینه رسانه های تبلیغات محیطی به عوامل زیادی بستگی دارد. در ادامه عوامل تاثیرگذار بر تعرفه تبلیغات محیطی را برای شما شرح می دهیم.
مکان:
مکان نصب رسانه های تبلیغات محیطی یکی از مهمترین فاکتور های قیمت گذاری است. به عنوان مثال در یک خیابان مثل خیابان ولیعصر که جزو اصلی ترین معابر شهر تهران است هزینه اجاره بیلبورد و تبلیغات محیطی نسبت به دیگر خیابان های شهر تهران بیشتر است. یا به عنوان مثال هزینه تبلیغات در بزرگراه های درون شهری پر رفت و آمد نسب به آزادراه های بین شهری بیشتر است. به طور کلی هزینه تبلیغات محیطی با مکان نصب تبلیغات ارتباط مستقیم دارد.
نوع رسانه:
انواع مختلفی رسانه تبلیغات محیطی وجود دارد و طبیعی و منطقی است که قیمت هر یک از انواع این ابزار ها متفاوت باشد. در مقاله انواع بیلبورد تبلیغاتی می توانید انواع این ابزار ها را برای تبلیغات محیطی مشاهده کنید و برای استعلام قیمت نیز با مشاورین ما تماس بگیرید.
ابعاد:
ابعاد تابلو تبلیغاتی نیز تاثیر زیادی بر قیمت دارد چون هر چه تابلو بزرگتر باشد نورپردازی قوی تر، طراحی خلاقانه تر و بنر بزرگتری نیاز دارد. پس ابعاد تابلو در طراحی، چاپ و نصب و نورپردازی تابلو تاثیر دارد و همه ی این عوامل بر قیمت تابلو تاثیر گذارند.
هر کسب و کاری که به دنبال رشد و پیشرفت باشد و خواهان موفقیت بیشتر است باید به تبلیغات و بازاریابی و مخصوصا تبلیغات شهری یا تبلیغات OOH اعتماد کند. تبلیغات باعث افزایش فروش و افزایش آگاهی از برند و در نهایت افزایش سود مجموعه شما میشود. سود بیشتر زمانی بدست می آید که مخاطبین شما تبدیل به مشتری شما شوند. تبلیغات باعث می شود تا مخاطبین کسب و کار شما را بشناسند و پس از شناخت کافی اقدام به خرید محصول یا استفاده از خدمات شما می کنند. پس تبلیغات باعث می شود تا مخاطب شناخت کافی را از برند شما پیدا کند.
جواب این سوال بستگی به موقعیت کسب و کار شما و هدف شما از تبلیغات دارد. بهخ عنوان مثال اگر هدف شما فقط دیده شدن و افزایش آگاهی از برند باشد بلی تبلیغات محیطی به تنهایی کافیست اما اگر هدف شما افزایش فروش محصولاتتان باشد به شما پیشنهاد می کنیم که کمپین 360 درجه ای را اجرا کنید تا هم به صورت آفلاین و هم به صورت آنلاین تبلیغات کنید.
به عنوان مثال اگر شما قصد دارید علاوه بر دیده شدن و افزایش آگاهی از برند تعداد مخاطبان، بازخورد و رفتار مخاطبان پس از دیدن آگهی تبلیغاتی شما و دیده شدن در هر زمان و هر مکان و… موارد دیگر را کنار هم داشته باشید قطعا می بایست به صورت 360 درجه اقدام به تبلیغات کنید که می توانید از ابزار هایی مثل صدا و سیما، تبلیغات اینترنتی و تبلیغات پیامکی استفاده کنید.
