شاید درباره برند بوک یا کتابچه برند شنیده باشید، اما هنوز مطمئن نیستید که از کجا شروع کنید؟ یا شاید از خود می‌پرسید که آیا اصلاً داشتن یکی از آنها ارزش دارد و آیا واقعاً می‌تواند برای شرکت شما ارزشی ایجاد کند؟ شما می توانید سفارش طراحی برند بوک را به شرکت های مختلفی مانند وبسازان نوین بسپارید.
در این مقاله، ما تمام اجزای ضروری یک کتابچه راهنمای برند موفق را به شما خواهیم گفت و درباره نحوه ایجاد و طراحی کتاب برند خود، از جمله ویژگی‌هایی مانند پالت رنگ و لوگو، و همچنین عناصر ارتباطی و اطلاعاتی بحث خواهیم کرد.
به زبان ساده، کتاب برند (یا راهنمای برند) طرح کلی ماموریت، تصویر و ارزش‌های اصلی برند شما است. با ترکیب همه این عناصر، یک کتابچه راهنمای برند جامع متولد می شود که چشم انداز روشنی از شرکت و محصول آن به کارکنان و مشتریان ارائه می شود. هر نام تجاری بزرگ دارای یک کتاب نام تجاری است، از اپل، گوگل و کوکاکولا، اما حتی برندهای کوچکتر نیز از داشتن آن سود می برند.
به عنوان یک قاعده کلی، یک برند موفق باید دارای موارد زیر باشد:
کاملا! مهم نیست که شرکت شما چقدر بزرگ یا کوچک است، یک کتاب نام تجاری کمک می کند تا همه چیز برای همکاران سازماندهی شود و کامل ترین و شخصی ترین تصویر برند را برای مشتری به تصویر بکشد. کتاب برند همه چیز را برای طراحان روشن نگه می‌دارد، خواه آنها به تازگی به شرکت ملحق شده‌اند یا سال‌ها در آنجا کار کرده‌اند، و به آنها اجازه می‌دهد هنگام طراحی وب‌سایت یا ایجاد هر طرح اضافی، به نازک بودن فونت‌ها، رنگ‌ها، لوگوها اشاره کنند.
علاوه بر این، به تیم بازاریابی کمک می کند تا بفهمد چه زبانی باید استفاده شود، چه زمانی و چگونه، و همچنین داستانی که برند باید بگوید. در نهایت، ارتباطی با مشتری ایجاد می‌کند، دقیق‌ترین و منسجم‌ترین تصویر را از برند ایجاد می‌کند، و به آنها یادآوری می‌کند که یک موجود زنده، پویا و در حال توسعه، با شخصیت و صدای خاص خود است.
برند بوک شما بهترین راه برای دستیابی به مشتریان و نشان دادن این موضوع است که آنها در واقع همان ارزش ها و اصول را رعایت می کنند. همچنین راهی برای ایجاد یک زبان بصری و کلامی مشترک برای همه کسانی است که با نام تجاری شما در تماس هستند.
دستورالعمل های برند را می توان به دو شاخه اساسی تقسیم کرد: سبک و طراحی فنی، که می تواند به عنوان زبان های بصری و متنی برند نیز درک شود.
جنبه های طراحی مربوط به راه هایی است که برند به صورت بصری با مخاطبان خود ارتباط برقرار می کند. هر کاری که انجام می دهید، هنگام کار با تصاویر، همیشه مطمئن شوید که مخاطبان خود را در هر جنبه ای از فرآیند طراحی هدف قرار می دهید: از رنگ ها گرفته تا فونت ها و تصاویری که برای آنها جذاب خواهد بود.
پالت رنگ شما انتخاب رنگ ها و سایه هایی است که شرکت شما برای شکل دادن به کل جنبه بصری برند استفاده می کند. سپس این طرح رنگی بر تمام شاخه‌های طراحی برند، از جمله لوگو، نمادها، تمام مواد بازاریابی بصری و البته وب‌سایت شرکت حاکم خواهد بود. هنگام انتخاب رنگ های خود، کلید موفقیت این است که آن را ساده نگه دارید: حداکثر 5 رنگ را انتخاب کنید، اگرچه 3 رنگ ایده آل است.
لوگو مانند یک نماینده کوچک از نام تجاری شما است، تصویری آشنا که عموم مردم به صورت بصری آن را تشخیص می دهند و آگاهانه یا ناخودآگاه شرکت و محصول(های) شما را به یاد می آورند. لوگو باید توضیح دهد که چگونه و در کجا باید از آن استفاده شود.
هنگام طراحی لوگو، همه چیز را ساده و دقیق نگه دارید: مطمئن شوید که نشان دهنده برند شما است و بیش از حد نامرتب یا گیج کننده نیست.
همانطور که در مورد رنگ ها، هر فونت تاثیر منحصر به فرد خود را بر روی مخاطبان شما خواهد داشت. با طیف وسیعی از حروف، مطمئناً چیزی را خواهید یافت که دقیقاً نشان دهنده برند شما باشد. این بخش در برند بوک نام تجاری شما باید حاوی تمام نکات دقیق در مورد فونت(های) مورد استفاده در برند خود و همچنین مکان و نحوه استفاده از هر فونت باشد.
نمادهای کوچک در سراسر صفحات وب شما پراکنده شده اند، چیزی که بسیار ساده است. اما آنها بسیار مهم هستند، بنابراین مطمئن شوید که آنها را به درستی دریافت کرده اید. هنگام طراحی آیکون های خود، چک لیستی از تمام عناصری که باید در نظر بگیرید را در نزدیکی خود نگه دارید، زیرا این به شما کمک می کند تا ثابت بمانید و روی مرتبط نگه داشتن آنها با برند خود تمرکز کنید. آنها ممکن است کوچک باشند، اما به تجربه کلی مشتری در هنگام تعامل با شرکت اضافه می کنند و یک تصور منسجم (و در نتیجه قابل اعتماد) ایجاد می کنند: وقتی جزئیات کوچک در نظر گرفته می شوند، هیچ چیز نامناسب به نظر نمی رسد.
یک صفحه را به نمونه هایی از تصاویر اختصاص دهید که پیام، اصول و محصول شرکت را منعکس می کند. اینها باید تصاویری باشند که دوست دارید در طراحی و بازاریابی برند استفاده شوند. ممکن است بخواهید روی عکس‌های سیاه و سفید تمرکز کنید، اگر محصول شما اجازه می دهد، سعی کنید تصاویری از افرادی که به آن واکنش مثبت نشان می دهند در یک نور مثبت اضافه کنید.
هر برند داستانی دارد و هر شرکت زمانی فقط یک ایده بود. شما می توانید این قسمت را کوتاه و شیرین نگه دارید، اما هر چه جزئیات بیشتری را وارد کنید، مشتریان شما بیشتر می توانند به برند متصل شوند. مانند شناختن یک شخص است: هرکسی را که تا به حال ملاقات کرده اید در مقطعی ناآشنا و دور به نظر می رسیدند، اما زمانی که تصوری از تاریخچه شخصی آنها پیدا کردید و نوعی ارتباط با آن پیدا کردید، به احتمال زیاد نمی توانستید احساس کنید. همین اصل در مورد برند شما نیز صدق می‌کند این برند نیز به خودی خود نوعی موجود زنده است. این مجموعه ای از ایده ها را نشان می دهد که باید آشکارا و با شخصیت بیان شوند تا به جهان اجازه دهند با آن پیوند برقرار کنند.
برای اینکه بیشترین استفاده را از کتابچه راهنمای برند خود ببرید، مطمئن شوید که:
کتابچه برند یا برند بوک تنها نسخه فشرده، کاغذی یا الکترونیکی برند نیست. مهمتر از همه، این روح شرکت، هسته اصلی وجود آن است. اگر به تازگی شروع به کار کرده اید، ممکن است حتی فکر کردن به جمع آوری یک راهنمای برند بسیار سخت باشد، اما به یاد داشته باشید که می تواند به همان اندازه که شما نیاز دارید پیچیده و دقیق باشد یا بسیار ابتدایی، و فقط شامل ویژگی هایی باشد که شما حیاتی می دانید.
هنگام ایجاد دستورالعمل های هویت برند خود، مطمئن شوید که شامل اجزای فنی و ارتباطی است. به یاد داشته باشید که همه این موارد را با یکدیگر هماهنگ نگه دارید تا از هویت برند منسجمی که مشتریان شما می توانند با آن ارتباط برقرار کنند و در نتیجه به آن وفادار بمانند، اطمینان حاصل کنید. به خاطر داشته باشید که این دستورالعمل‌ها را برای خود و تیمتان نیز ایجاد می‌کنید، زیرا پروژه‌های طراحی و بازاریابی را به طرز بی‌اندازه‌ای آسان‌تر و موفق‌تر می‌کند!
