نویسنده: ایمان هژبر – مدیر رسانه و برنامه هنرمندان
در سالهای گذشته، بسیاری از هنرمندان تصور میکردند که کیفیت هنریِ اثرشان برای رشد در فضای مجازی کافی است. اما واقعیت دنیای امروز چیز دیگریست؛ دیگر «خوب بودن» به تنهایی دیده نمیشود. در فضای رقابتی اینستاگرام، جایی که هزاران پست در هر ثانیه منتشر میشود، آنچه باعث ماندگاری و رشد واقعی میشود، ترکیب هوشمندانهی کیفیت محتوا و شناخت الگوریتم است.
الگوریتم اینستاگرام در سال ۲۰۲۵ بر پایهی مفهوم «علاقه و تعامل واقعی» طراحی شده است. یعنی محتوایی در اولویت نمایش قرار میگیرد که کاربر با آن ارتباط واقعی برقرار کند — نه صرفاً لایک یا بازدید سطحی.
برای هنرمندان، این یعنی باید بدانند چگونه پستها، ویدیوها و استوریهایشان باعث مکث، فکر و واکنش در مخاطب شود.
اینستاگرام به رفتار مخاطب پس از دیدن پست توجه ویژهای دارد:
اگر کاربر ویدیوی شما را تا انتها ببیند، آن را ذخیره کند، برای دوستی بفرستد یا زیر آن کامنت بگذارد، الگوریتم تشخیص میدهد که محتوای شما «ارزشمند» است و به افراد بیشتری نمایش میدهد.
در مقابل، اگر پست صرفاً زیبا ولی بدون تعامل باشد، از نظر الگوریتم محتوایی “بیاثر” تلقی میشود؛ هرچند از نظر هنری عالی باشد.
برای رشد یک پیج هنری، لازم است نسبت درستی میان سه نوع محتوای اصلی برقرار شود: رییلز، پست و استوری.
هر کدام از این سه، نقش متفاوتی در الگوریتم دارند و هیچکدام بهتنهایی نمیتوانند پیج را رشد دهند.
نکته ۱:
رییلز (Reels) ابزار جذب مخاطب جدید است. الگوریتم، رییلز را در اکسپلور و بین کاربران غیرفالوور نمایش میدهد. پس بهترین گزینه برای معرفی آثار، پشت صحنهها یا بخشهای کوتاه از اجراهاست. خلاقیت، ریتم، موسیقی و تدوین سریع در رییلز اهمیت زیادی دارد.
نکته ۲:
پستها (Posts) – چه تصویری و چه کاروسل – برای تثبیت برند شخصی و انتقال پیام عمیقتر به کار میروند. پست باید طوری طراحی شود که مخاطب را به ذخیره یا اشتراکگذاری ترغیب کند.
نمونههای مؤثر: معرفی رسمی اثر جدید، نکات آموزشی، روایت از تجربهی هنری، یا متنی الهامبخش همراه با عکس.
نکته ۳:
استوریها (Stories) ابزار حفظ ارتباط انسانی با دنبالکنندگان هستند. با استفاده از نظرسنجی، پرسشپاسخ، موسیقی یا لحظات روزمره، مخاطب احساس نزدیکی بیشتری میکند. این حس ارتباط، باعث افزایش تعامل کلی پیج میشود و حتی روی دیدهشدن پستها تأثیر دارد.
یکی از اشتباهات رایج در میان هنرمندان این است که فقط روی یک نوع محتوا تمرکز میکنند. برخی فقط رییلز منتشر میکنند و برخی دیگر فقط استوری، در حالیکه هر دو رویکرد ناقص است.
الگوریتم اینستاگرام «تنوع» را یکی از نشانههای پویایی پیج میداند.
نکته ۴:
ترکیب پیشنهادی برای پیجهای هنری بر اساس تحلیل الگوریتم فعلی:
حدود ۵۰ درصد محتوای هفتگی به رییلز اختصاص داده شود (برای جذب مخاطب جدید).
۳۰ درصد به پستهای تصویری یا کاروسل (برای تثبیت هویت هنرمند).
۲۰ درصد به استوریهای روزمره یا تعاملی (برای حفظ ارتباط انسانی).
نکته ۵:
اگر پیج شما فقط رییلز داشته باشد، ممکن است بازدید بالا برود اما دنبالکنندههای وفادار شکل نمیگیرند.
اگر فقط استوری فعال باشد، در نگاه الگوریتم «غیرفعال در تولید» محسوب میشوید.
تنها ترکیب متعادل میتواند رشد پایدار ایجاد کند.
الگوریتم اینستاگرام رفتار پیج را در بازههای دو هفتهای بررسی میکند.
یعنی ثبات در انتشار برایش مهمتر از حجم محتواست.
نکته ۶:
بهتر است برای خود یک تقویم محتوایی تنظیم کنید. مثلاً:
دو رییلز در هفته (مثلاً دوشنبه و جمعه)
یک پست کاروسل یا عکس در هفته
استوریهای روزانه شامل لحظات تمرین، استودیو، اجرا یا ارتباط با طرفداران
نکته ۷:
در صورت قطع ناگهانی فعالیت، الگوریتم شما را از چرخه نمایش خارج میکند. برای بازگشت، باید چند هفته پشت سر هم دوباره فعال باشید تا به سطح Reach قبلی برسید.
اینستاگرام دیگر پلتفرم “نمایش یکطرفه” نیست.
مخاطب امروز میخواهد در روند کاری هنرمند سهیم باشد. الگوریتم هم همین رفتار را تشویق میکند.
نکته ۸:
در کپشنها سوال بپرسید، نظرخواهی کنید یا از دنبالکنندگان بخواهید تجربهشان را بنویسند. حتی یک گفتوگوی ساده زیر پست، ارزش الگوریتمی زیادی دارد.
نکته ۹:
پاسخدادن به کامنتها و پیامها را جدی بگیرید. اینستاگرام میزان “Reply Rate” را در نظر میگیرد و اگر ببیند شما به مخاطب پاسخ میدهید، محتوای بعدیتان را بیشتر نمایش میدهد.
در دنیای امروز، آگاهی رسانهای بخشی از هویت هنرمند است. همانطور که آهنگساز باید تئوری موسیقی بداند و بازیگر باید اصول صحنه را بیاموزد، فعالیت حرفهای در اینستاگرام هم نیازمند شناخت ساختار و رفتار الگوریتم است.
هنرمندی که فقط تولید میکند اما شیوهی انتشار و زمان مناسب را نمیداند، مانند کسیست که اثری زیبا خلق کرده اما چراغ گالریاش را خاموش نگه داشته است.
با شناخت درست از الگوریتم، ترکیب محتوایی متعادل و ارتباط انسانی با مخاطب، هر هنرمند میتواند پیج خود را به رسانهای پویا، حرفهای و اثرگذار تبدیل کند — رسانهای که نهتنها آثارش را معرفی میکند، بلکه جهان فکری و احساسی او را نیز بهدرستی بازتاب میدهد.
