اینکه محتوای هر پست بلاگ چه باشد یک چیز است و اینکه آیا آن پست خوانده شود و یا اصلا دیده شود چیز دیگر! به همین دلیل عنوان مطلب که در واقع اولین نقطه ارتباط مخاطب با یک مطلب است، اهمیت بسیار زیادی دارد.
در واقع این عنوان‌ها هستند که محتوای تولید شده را به فروش می‌رسانند. آنها محتوا را در موتورهای جستجو، در ایمیل‌ها و در شبکه‌های اجتماعی در معرض دید عموم قرار می‌دهند. پس در این مطلب ما درباره اینکه چطور یک عنوان جذاب بنویسیم بحث و گفتگو خواهیم کرد.
ما در ادامه در هر گام به دنبال پاسخ به سوالاتی از این جنس هستیم:
قبل از اینکه به یک عنوان جذاب و کامل برسیم نیاز هست که برای گام اول یک عنوان ساده برای محتوای خودمان تدارک ببینیم.
حال سوالی که ممکن است اینجا پیش بیاید این است که خب منظور ما از یک عنوان ساده چیست؟ و چه فرقی با موضوع دارد؟
برای تبیین تفاوت بین موضوع و عنوان ساده‌ای که مد نظر ما هست بد نیست تعریفی از این دو را ارائه بدهیم تا موضوع روشن شود:
همانطور که از مثال‌های بالا هم مشخص است عنوان‌های ساده جذاب نیستند و تا عالی بودن فاصله دارند. درواقع آنها تا جای ممکنه قرار است با جزئیاتی که در آنها ذکر می‌شود راهنمایی برای محتوای تولیدی ما باشند. (فعلا نگرانی از این بابت که برای شبکه‌های اجتماعی و موتورهای جستجو مناسب هستند یا نه نداریم!)
زمانی که به دنبال نوشتن یک عنوان جذاب برای مخاطبینتان هستید بدون شک دقت یکی از عناصریست که به شما در رسیدن به یک عنوان غیر قابل چشم پوشی کمک می‌کند.
قطعا عناوینی مثل «۱۰ برند محبوب صنعت معماری» برای مخاطبین جذاب خواهند بود و تعداد زیادی از مخاطبین را جذب خواهند کرد اما نکته‌ای که نباید از آن چشم پوشی کرد این است که اصلا عنصر دقت در عنوان دیده نمی‌شود یعنی اصلا معلوم نیست که مخاطب با ورود به مطلب شاهد چه چیزی خواهد بود. یک اینفوگرافیک؟ یک ویدئو؟ یک پست بلند؟ یا یک تحلیل اقتصادی؟
خب، چطور عناوین را دقیق‌تر کنیم؟ یکی از راه‌هایی که می‌توان عناوین را دقیق‌تر استفاده از براکت‌ها در عناوین است (قطعا راه‌های دیگری هم هست که با خلاقیت بیشتر می‌توان آنها را کشف کرد).
در تحقیقی که روی ۳.۳ میلیون عنوان انجام شده است محققین به این نتیجه رسیده‌اند که عناوینی که در آنها از براکت‌ها (مثل [اینفوگرافیک]، [مصاحبه]، [پادکست] و …) برای مشخص‌تر شدن نوع محتوا در عنوان استفاده شده است، ۳۸% عملکرد بهتری نسبت به عناوینی که بدون براکت‌ها بوده‌اند داشته‌اند.
نکته‌ای که هیچگاه نباید آن را فراموش کنیم این است که: مهم‌ترین قانون در نوشتن عنوان، احترام به تجربه کاربر است.
این قانون مهم به این معنی است که عنوان شما نباید به گونه‌ای باشد که انتظار مخاطب را تا حدی بالا ببرد که وقتی مخاطب با خود محتوا روبرو شد کاملا از محتوا نا امید شود به همین خاطر است که تا جای ممکنه باید به دنبال عناوین دقیقی باشیم که انتظار مخاطب را در حد محتوای تولیدی نگه دارد، نه بیشتر و نه کمتر.
در مثال و عنوان جذابی که در بالا ذکر کردیم اصلا دقتی دیده نمی‌شود، و در ذهن هر مخاطب ممکن است یک تصور غلط از محتوا ایجاد شود و آن را بسیار دست بالا بگیرد و وقتی با محتوا روبرو شود صرفا با یک لیست از ۱۰ شرکت معماری که توسط یک وبلاگ نویس خوش ذوق (شاید برای تبلیغ) آماده شده است روبرو شود.
اینکه عنوانتان دقیق باشد هیچ تعارضی با جذابیت عنوانتان ندارد. شما می‌توانید با کمی خلاقیت، عنوان دقیقتان را از ماشینی بودن خارج و آن‌را کمی انسانی کنید.
البته اینکه عنوان شما از چه نظر می‌بایست زیبا باشد،به میزان زیادی به پرسونایی که به دنبال جذبش هستید بستگی دارد. احتمالا همانطور که می‌دانید زیبایی از نظر یک فیلسوف یک چیز است و از نظر یک خانم خانه دار یک چیز دیگر.
هر وقت که به شناخت خوبی از پرسونایی که میخواهید برای او عنوان جذاب بنویسید رسیدید می‌توانید از نکات زیر برای ایجاد جذابیت در عنوانتان استفاده کنید:
حال وقت آن رسیده تا کمی عنوان خشک «۱۰ برند محبوب صنعت معماری» را با استفاده از نکات بالا جذاب‌تر کنیم:
پاسخ دقیقی در رابطه با اینکه طول مناسب برای عنوان چقدر باید باشد وجود ندارد، در واقع پاسخ به این سوال بستگی به این دارد که شما با چه هدفی در حال نگارش عنوان هستید و میخواهید آن را در کجا منتشر کنید.
اگر به دنبال این هستید که عنوان شما در موتورهای جستجو به مشکل خاصی بر نخورد، عناوینی بنویسید که کمتر از ۷۰ کاراکتر داشته باشند. طبق تحقیقی که وبسایت هاب اسپات انجام داده، عناوینی که بین ۸ تا ۱۲ کلمه دارند، بیشترین میزان به اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی را داشته‌اند.
طبق همان تحقیق عناوینی که ۸ کلمه دارند، ۲۱% بهتر از عناوینی با طول میانگین عمل کرده‌اند. البته اینکه تعداد مناسب کلمه برای هر عنوان چه تعداد است به میزان بسیار زیادی به مخاطب بستگی دارد و امری است که می‌بایست به مرور تست و بررسی شود.
همانطور که مشخص است از واژه «سعی» برای عنوان این بخش استفاده شده است چون در بسیاری از مواقع تلاش بیش از حد برای بهینه سازی عنوان برای موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی، عنوان شما را از حالت عادی خارج خواهد کرد.
در این قسمت این نکته را باید مد نظر داشته باشید که اولویت در بهینه سازی برای مخاطب است نه برای موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی.
حالا شاید این سوال پیش بیاید که چطور روی سه فاکتور تمرکز کنیم؟ (فاکتورهای جذابیت برای مخاطبین، موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی)
خب پاسخ به این سوال بسیار ساده است. صرفا روی کلید واژه‌ای که میخواهید در رابطه با آن تولید محتوا کنید تمرکز کنید. تا جای ممکن (باز هم تاکید که «تا جای ممکن») که به زیبایی و انسانی بودن عنوان شما آسیبی نرسد، کلید واژه‌ای که مد نظرتان هست را به ابتدای عنوان نزدیک کنید. طبعا کلیدواژه انتخابی شما هم می‌بایست تعداد جستجوی قابل قبولی داشته باشد.
اگر میخواهید عنوان‌هایتان در توییتر نیز قابل انتشار باشد این محدودیت را نیز باید مد نظر قرار بدهید که تعداد کاراکتر عنوانتان بهتر است چیزی بین ۱۲۰ تا ۱۳۰ کاراکتر باشد. (بر اساس تحقیقاتی که بر روی ۲۰۰،۰۰۰ توییت انجام شده، این تعداد بهینه ترین حالت ممکنه است)
برای مثال اگر عنوان ما «۱۰ راه ساده و تاثیر گذار برای زیبایی چیدمان خانه که نباید از دست بدهید» باشد، با مد نظر قرار دادن کلیدواژه اصلی «چیدمان»، با توصیه‌هایی که در این بخش مطرح شد می‌توان به این عنوان رسید:
«این ۱۰ چیدمان ساده و تاثیرگذار خانه را از دست ندهید»
همانطور که در این عنوان جدید مشخص است:
بعد از طی کردن ۵ گام قبلی حالا نوبت آن رسیده تا عنوانی که فکر می‌کنید مناسب است را با دیگر اعضای تیم در میان بگذارید و به عناوین بیشتری برسید تا در نهایت عنوانی را انتخاب کنید که دقیق‌تر، جذاب‌تر، کوتاه‌تر و بهینه‌تر است.
قطعا هرچه برای عنوانی که در حال خلق آن هستید بیشتر وقت بگذارید، به عناوین جذاب‌تری خواهید رسید.
