در بخش چهارم مقاله، نگاهی به ابزارها و نرمافزارها برای گرافیک دیزاینرها انداختیم و دربارهٔ آنها صحبت کردیم. اینجا در بخش پنجم به بررسی تخصصهای مختلف در گرافیک دیزاین میپردازیم و دربارهٔ انتخاب مسیر مناسب برای تخصص شما صحبت میکنیم. لطفا مطالعهٔ این مقاله را به علاقهمندان طراحی گرافیک و گرافیک دیزاینرهای مبتدی به خصوص از نسل زد (Z Generation)، پیشنهاد کنید. اگر هنوز چهار بخش قبلی را مطالعه نکردهاید، پیشنهاد میکنم ابتدا به مطالعهٔ آنها بپردازید و سپس این بخش را بخوانید.
این مقاله دارای ۱۰ سرفصل اصلی است و طی حدود ۱۲ پست، منتشر میشود. محتوای این مقاله را با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی مبتنی بر GPT-3.5 و GPT-4 تهیه کرده و سپس ویرایش کردهام. همچنین تصاویر استفاده شده در این مقاله توسط ابزارهای هوش مصنوعی قدرت گرفته از DALL-E 3 طراحی و سپس ویرایش شدهاند.
محتوای این مقاله در طول زمان به روز خواهد شد؛ دریافت بازخوردهای شما از طریق کامنت و سایر راههای ارتباطی برای بهبود این محتوا بسیار کمک کننده است.
۱. مقدمه: درک قدرت گرافیک دیزاین (بخش اول)
۲. شناخت صنعت گرافیک دیزاین در ایران (بخش دوم)
۳. مهارتها و صلاحیتهای ضروری برای گرافیک دیزاینرها (بخش سوم)
۴. ابزارها و نرمافزارها برای گرافیک دیزاینرها (بخش چهارم)
۵. بررسی تخصصهای مختلف در گرافیک دیزاین (بخش پنجم / شما اکنون اینجا هستید)
۱.۵. طراحی برند (Brand) و شناسهٔ دیداری (Visual Identity)
۲.۵. طراحی تبلیغات و بازاریابی (Advertising & Marketing)
۳.۵. طراحی چاپ و انتشارات (Printing & Publishing)
۴.۵. طراحی بستهبندی (Packaging)
۵.۵. طراحی محیطی (Environmental)
۶.۵. دیداریسازی دادهها (Data Visualization)
۷.۵. طراحی دیجیتال (Digital Design)
۸.۵. طراحی گرافیک متحرک (Motion Graphics)
۹.۵. طراحی تجربهٔ کاربری (User Experience)
۱۰.۵. تخصصهایی برای آینده
۶. مسیر تبدیل شدن به یک گرافیک دیزاینر در ایران (بخش ششم / به زودی…)
۷. اهمیت دوره کارآموزی در گرافیک دیزاین (به زودی…)
۸. فریلنسر در گرافیک دیزاین: مزایا و معایب (به زودی…)
۹. کار در شرکتهای کوچک در مقابل شرکتهای بزرگ (به زودی…)
۱۰. یادگیری مستمر و توسعهٔ حرفهای در گرافیک دیزاین (به زودی…)
در دنیای وسیع گرافیک دیزاین، تخصصهای متعددی برای کشف وجود دارد. هر تخصص، فرصتهای منحصر به فردی را برای دیزاینرها ارائه میدهد تا مهارتها و خلاقیت خود را به نمایش بگذارند. چه تازه کار خود را شروع کردهاید یا به دنبال تخصص بیشتر باشید، درک انواع تخصص در گرافیک دیزاین میتواند به شما کمک کند تا بر اساس علایق فردی و اهداف شغلی خود تصمیمات آگاهانه بگیرید. در ادامه، برخی از محبوبترین تخصصها در گرافیک دیزاین و فرصتهای شغلی را که ارائه میدهند بررسی میکنیم:
یکی از تخصصهای مورد توجه در گرافیک دیزاین، طراحی برند و شناسهٔ دیداری (هویت بصری) است. به عنوان یک طراح برند، نقش شما ایجاد ظاهر و احساس دیداری یک کسبوکار یا فرد است. ایجاد هویت منسجم و قابل تشخیص برند، شامل طراحی نشانه (Logo)، انتخاب پالت رنگ، تایپوگرافی (Typography)، داراییهای برند (اوراق اداری و …) و ایجاد سایر عناصر دیداری است که ماهیت برند را منتقل میکند. طراحان برند همچنین شیوهنامهٔ دیداری (Brand Book) برند را برای اطمینان از ثبات در همه موارد بازاریابی ایجاد میکنند. با ایجاد شناسههای دیداری جذاب و منسجم برند، به کسبوکارها و افراد کمک میکنید تا حضور منحصر به فرد خود را در بازار ایجاد کنند.
به عنوان یک طراح برند، نقش شما ایجاد ظاهر و احساس دیداری یک کسبوکار یا فرد است.
طراحی تبلیغات و بازاریابی، تخصصی است که بر ایجاد طرحهای دیداری توجه برانگیز و متقاعد کننده برای بازاریابی و کمپینهای تبلیغاتی تمرکز دارد. به عنوان یک طراح تبلیغات، هدف شما جلب توجه مخاطب هدف و انتقال موثر پیام مورد نظر است. این ممکن است شامل دیزاین تبلیغات چاپی و دیجیتال، انواع پوستر، اینفوگرافیک (Infographic)، گرافیک رسانههای اجتماعی، بنر و بیلبورد، بروشور و انواع آگهی، کارت پستال و تراکت، نمایشگر نمایشگاه تجاری و سایر موارد تبلیغاتی باشد. همچنین به عنوان طراح تبلیغات باید درک کاملی از رفتار و روانشناسی مصرف کننده داشته باشید تا طرحهایی را ایجاد کنید که با بازار هدف مطابقت دارد.
به عنوان یک طراح تبلیغات، هدف شما جلب توجه مخاطب هدف و انتقال موثر پیام مورد نظر است.
در حالی که عصر دیجیتال چشمانداز دیزاین را متحول کرده است، هنوز هم تقاضا برای طراحی چاپ و نشر وجود دارد. این تخصص شامل دیزاین صفحهآرایی برای کتاب، مجله، روزنامه، کاتالوگ، خبرنامه، گزارش سالانه و سایر موارد چاپی است. همچنین نشر دیجیتال و نظارت بر فرآیند چاپ را نیز در بر میگیرد. به عنوان طراح چاپ و نشر باید نگاه دقیقی به تایپوگرافی، تئوری رنگها و ترکیببندی داشته باشید. همچنین باید اطمینان حاصل کنید که طرحها برای چاپ آماده هستند و با مشخصات فنی فرآیند چاپ مطابقت دارند.
هر محصولی که خریداری یا استفاده میکنیم یک نوع بستهبندی دارد. هدف از طراحی بستهبندی، ایجاد یک بستهٔ جذاب و کاربردی است که از محصول محافظت میکند، محتویات آن را به اشتراک میگذارد و مخاطبان هدف را جذب میکند. طراحان بستهبندی با مواد مختلفی مانند کاغذ، پلاستیک، شیشه، فلز و غیره جهت ایجاد بستهبندی برای طیف وسیعی از محصولات مانند مواد غذایی، لوازم آرایشی، لوازم الکترونیکی و از این قبیل کار میکنند؛ پس به عنوان یک دیزاینر شما باید با انواع مواد و متریالهای موجود در بازار و شیوهٔ استفاده از آنها آشنا باشید.
طراحان بستهبندی مسئول دیزاین شکل، اندازه، رنگ و گرافیک هر بسته هستند. طراحی بستهبندی فرآیند پیچیدهای است که شامل مراحل مختلفی همچون تحقیق، ایده پردازی، نمونهسازی اولیه و آزمایش است. شما باید درک قوی از محصولی که برای آن دیزاین میکنید، مخاطبان هدف و فرآیند تولید داشته باشید.
چند نمونه از اقلام طراحی بستهبندی شامل ماکت (Mockup) دو بعدی و سه بعدی، جعبه (Box)، بطری، ساک یا کیسه (Bag)، ظروف، قوطی، برچسبها (Labels) و موارد این چنینی است.
هدف از طراحی بستهبندی، ایجاد یک بستهٔ جذاب و کاربردی است که از محصول محافظت میکند، محتویات آن را به اشتراک میگذارد و مخاطبان هدف را جذب میکند.
طراحی محیطی تخصصی است که بر ایجاد طرحهایی برای فضاهای فیزیکی تمرکز دارد. به عنوان یک طراح محیطی، شما روی پروژههایی مانند نمادهای برند (Branding Elements) مانند تابلوی فروشگاه، علائم و تابلوها (Signage)، تابلوهای راهیابی محیطی (Wayfinding)، نقاشی دیواری، قفسههای خردهفروشی (Retail Displays)، غرفه و فضای نمایشگاهی، فضای رویداد و همایش و در نهایت طراحی داخلی و برندسازی دفتر کار، فعالیت خواهید کرد. طراحان محیطی باید عواملی همچون چیدمان فضایی (Spatial Layout)، تجربهٔ کاربری و برندینگ را در هنگام ایجاد طرح برای محیطهای فیزیکی در نظر بگیرند. با تخصص در طراحی محیطی، میتوانید در ایجاد فضاهای فراگیر و دیداری جذاب که تجربهٔ کلی کاربر را بهبود میبخشد، مشارکت کنید.
نکتهٔ مهمی که هر گرافیک دیزاینر تازه کاری باید به آن توجه کند این است که کار یک دیزاینر صرفا نشستن پشت کامپیوتر نیست.
بخصوص زمانی که دیزاین شما مربوط به طراحی محیطی میشود، شما باید برای آشنایی با مواد و مترالهای گوناگون و یادگیری چگونگی کار کردن با آنها به دل بازار و حتی مناطق صنعتی بزنید و از نزدیک روند اجرایی کار با آنها را مشاهده کنید؛ چه بهتر که بتوانید خودتان با آنها کار کنید.
دیداریسازی دادهها فرآیند ایجاد نمایشهای دیداری از دادهها برای کمک به مردم برای درک اطلاعات پیچیده است. این شامل استفاده از نمودارها، گرافها و سایر عناصر دیداری برای برقراری ارتباط الگوها، روندها و بینشها در دادهها است. دیداریسازی دادهها ابزار مهمی برای کسبوکارها، محققان و سایر سازمانهایی است که نیاز به درک حجم زیادی از دادهها دارند. از دیداریسازی دادهها بیشتر در طراحی گزارشهای سالانه و اینفوگرافیکهای مبتنی بر آمار استفاده میشود.
برای اینکه طراحی موثر دیداریسازی دادهها، به عنوان دیزاینر باید درک قوی از اصول دیزاین و تجزیه و تحلیل دادهها داشته باشید. باید بتوانید الگوها و روندها را در دادهها شناسایی کرده و آنها را به عناصر دیداری که به راحتی قابل درک هستند ترجمه کنید. همچنین باید بتوانید نوع مناسبی از دیداریسازی را برای دادههایی که با آنها کار میکنید انتخاب کنید و مطمئن شوید که تصویرسازی دقیق و خوانا است.
نقش یک دیزاینر در طراحی دیداریسازی دادههای خوب این است که به مردم کمک کند اطلاعات پیچیده را سریع و آسان درک کنند.
شما باید بتوانید حجم زیادی از دادهها را بگیرید و آن را به یک داستان دیداری تبدیل کنید که به راحتی قابل درک باشد. طراحی خوب دیداریسازی دادهها میتواند به افراد در تصمیمگیری بهتر، شناسایی روندها و الگوها و انتقال موثرتر اطلاعات پیچیده کمک کند.
با افزایش اتکا به پلتفرمهای دیجیتال، طراحی دیجیتال نیز به یک تخصص بسیار مهم در گرافیک دیزاین تبدیل شده است. این شامل هر دیزاینی است که قرار است در وبسایتها، برنامههای تلفن همراه و سایر رابطهای دیجیتال و به طور کلی هر صفحهٔ نمایشگر دیجیتالی نمایش داده شود. بخشی از طراحی تبلیغات و بازاریابی، نشر دیجیتال و همچنین طراحی برند و شناسهٔ دیداری به نوعی جزو دیزاین دیجیتال نیز هستند. همچنین طراحی رابطهای کاربری (User Interface - UI) نیز در این دسته از تخصص قرار میگیرد. طراحان دیجیتال باید درک عمیقی از اصول دیزاین و همچنین مهارت در نرمافزارهای دیزاین داشته باشند و بهتر است با برخی از زبانهای برنامهنویسی (Front-end) نیز آشنا باشند.
طراحی UI تخصصی است که شامل طراحی رابط برای صفحههای وب، برنامههای تلفن همراه، وب اپلیکیشنها (PWA)، بازیهای دیجیتالی و سایر پلتفرمهای دیجیتال است. به عنوان یک UI دیزاینر، نقش شما ایجاد رابطهای دیداری جذاب و کاربردی است که تجربهٔ کاربر را بهبود میبخشد. این شامل طراحی طرحبندیها (Layouts)، پالتهای رنگی، تایپوگرافی و ایجاد عناصر تعاملی (Interactive Elements) است. UI دیزاینرها باید درک عمیقی از اصول طراحی کاربر محور (User-Centered) و همچنین مهارت در نرمافزارهای دیزاین و ابزارهای نمونهسازی (Prototyping) و وایرفریم (Wireframing) داشته باشند. با تخصص در UI دیزاین، میتوانید رابطهایی ایجاد کنید که نه تنها از نظر دیداری جذاب هستند، بلکه به راحتی قابل پیمایش (Navigate) و استفادهاند.
به عنوان یک UI دیزاینر، نقش شما ایجاد رابطهای دیداری جذاب و کاربردی است که تجربهٔ کاربر را بهبود میبخشد.
موشن گرافیک، انیمیشن نیست؛ بلکه تخصصی است که گرافیک دیزاین را با انیمیشن (Animation) ترکیب میکند تا محتوای دیداری پویا (Dynamic) و جذاب ایجاد کند. به عنوان یک موشن گرافیک دیزاینر، از تکنیکهای انیمیشن برای زنده کردن طرحهای ایستا (بیحرکت - Static) استفاده خواهید کرد. این ممکن است شامل ایجاد طرحهای دو بعدی (2D Motion) یا سه بعدی (3D Motion)، لوگوی متحرک (Logo Motion)، اینفوگرافیک متحرک (Info Motion)، کمیک متحرک (Comic Motion)، بنرهای متحرک (برای سایت و موبایل)، ویدیوهای تبلیغاتی، و جلوههای دیداری (Visual Effects) برای فیلم، تلویزیون و پلتفرمهای دیجیتال باشد. موشن گرافیک دیزاینرها باید درک قوی از اصول انیمیشن، فیلمسازی، و همچنین مهارت در نرمافزارهای انیمیشن سازی و ابزارهای ویرایش (Edit) داشته باشند. با تخصص در موشن گرافیک، میتوانید تصاویری جذاب ایجاد کنید که تأثیری ماندگار بر روی مخاطبان بگذارد.
طراحی تجربهٔ کاربری (UX) جزوی از گرافیک دیزاین نیست، اما به دو دلیل به آن در اینجا اشاره میکنم. دلیل اول اینکه داشتن دانش UX دیزاین، شما را تبدیل به گرافیک دیزاینر بسیار بهتری خواهد کرد، زیرا شما شناخت دقیقتری از مخاطبانتان بدست میآورید و در نتیجه محصول بهتری برای آنها طراحی میکنید که بهترین تجربه را برای ایشان (مشتری شما و مشتریان مشتری شما) به ارمغان میآورد. این بخصوص در طراحی دیجیتال قابل لمستر است. همچنین اگر شما به سمت تخصص UI دیزاین گام بردارید خواهید دید که داشتن دانش UX دیزاین جزیی جدا نشدنی از فرآیند UI دیزاین است؛ پس به آن نیاز دارید.
اما دلیل دوم؛ یکی از بهترین مسیرهای تبدیل شدن به یک UX دیزاینر حرفهای از مسیر گرافیک دیزاین است. بسیاری از UX دیزاینرها ابتدا گرافیک دیزاینر بودند و سپس به آن مسیر کشیده شدند. پس اگر شما نیز میخواهید یک UX دیزاینر شوید، با تبدیل شدن به یک گرافیک دیزاینر خوب میتوانید بینش بهتری برای قدم نهادن در این مسیر به دست آورید. به عنوان یک UX دیزاینر، نقش شما درک نیازها و رفتارهای کاربران و ایجاد طرحهایی است که انتظارات آنها را برآورده میکند. این شامل انجام تحقیقات کاربر (User Research)، ایجاد پرسونای کاربر (User Persona)، و طراحی وایرفریم (Wireframe) و نمونهٔ اولیه (Prototype) است. UX دیزاینرها باید درک قوی از تعامل انسان و کامپیوتر، معماری اطلاعات و اصول قابلیت استفاده (Usability) نیز داشته باشند.
به عنوان یک UX دیزاینر، نقش شما درک نیازها و رفتارهای کاربران و ایجاد طرحهایی است که انتظارات آنها را برآورده میکند.
در کنار مواردی که در بالا ذکر شد، تخصصهای دیگری در زمینه دیزاین وجود دارند که در آینده متقاضی زیادی خواهند داشت. بیشتر این تخصصها را میتوان زیر مجموعهای از موارد ذکر شده دانست که به واسطهٔ پیشرفت تکنولوژی بوجود آمدهاند یا اهمیت پیدا کردهاند. در ادامه برخی از این تخصصها را مرور میکنیم.
با تخصص در زمینهٔ خاصی از گرافیک دیزاین، میتوانید خود را به عنوان یک متخصص در آن زمینه قرار داده و مشتریان و فرصتهای شغلی متناسب با علایق خود را جذب کنید.
سپاس که بخش پنجم این مقاله را مطالعه کردید. منتظر دریافت بازخوردهای شما هستم. لطفا این مطلب را برای دوستانتان ارسال کرده و برای اطلاع از انتشار بخشهای بعدی، صفحهٔ من را دنبال کنید.
برای مشاهده چهار بخش قبلی کلیک کنید.
من سامان وزیری هستم و خوشحالم که میتونم دانش و تجربهام رو با شما به اشتراک بذارم.
تاریخ انتشار بخش پنجم: ۴ آذر ۱۴۰۲
راههای ارتباطی با من:
ایمیل: samanvaziri89@gmail.com
لینکداین: https://www.linkedin.com/in/iamvaziri
تلگرام: https://telegram.me/iamvaziri
ایکس (توییتر): https://twitter.com/samanvaziri89
اینستاگرام: https://instagram.com/vazirithedesigner