شاید جذاب‌ترین و پر رمز و رازترین لوگو، لوگو استارباکس باشد. در چشمان این پری دریایی اعتماد به نفس موج میزند. موهایش تداعی گر امواج دریاست. اسمش سایرن(Siren) است و از ابتدای تولد استارباکس با او بوده است . سایرن که بارها دستخوش تغییر شده، شما را به لحظه ای آرامش و نوشیدن لته ای دلچسب دعوت میکند. اما ایده سایرن از کجا آمده است؟ خود استارباکس چطور؟ در ادامه جواب این سوالات را خواهید گرفت. در این مقاله به طور کامل طراحی لوگو استارباکس را بررسی خواهیم کرد.
شرکت استارباکس (Starbucks)، یکی از شرکت‌های کافی‌شاپ‌های زنجیره‌ایست که مقر آن در شهر سیاتل واقع در ایالت واشنگتن قرار دارد. بر اساس بررسی‌ها در ابتدای سال 2020، این شرکت در 30 هزار نقطه‌ی جهان و بیش از 70 کشور فعالیت دارد.
در استارباکس نوشیدنی‌های سرد چون آبمیوه‌های تازه، نوشیدنی‌های گرم اعم از انواع قهوه و چای، انواع شیرینی‌ها، میان‌وعده‌هایی چون کراکر سرو می‌شود. سه عاشق قهوه به نام‌های جری بالدوین (Jerry Baldwin)، زو سیگل (Zev Siegl) و گوردون بوکر (Gordon Bowker) دور هم جمع شدند تا از خرده‌فروشی محقر دانه‌های قهوه‌ی محلی به تحولی تاریخی در قهوه‌خانه‌شان برسند.
یکی از مهمترین دلایلی که لوگوی استار بوکس به زیبایی قابل تشخیص است، شکل ساده و هوشمندانه ای است که برای طراحی این لوگو به کار رفته اسن. طراح لوگو با استفاده از رنگ های جذاب سبز و سفید به کار رفته در ورژن کنونی لوگوی استار باکس که به شکل پری دریایی طراحی شده و داخل یک دایره قرار گرفته، جلوه خاصی به لوگو این کافی شاپ داده که توجه همه را به خود جلب میکند.
در سال ۱۹۷۱ لوگوی استار باکس به سبک امبلم و به رنگ قهوه ای طراحی شد. نمادی که برای این لوگو به کار رفته بود نیز با تصویر پری دریایی که امروز به کار می‌رود، کاملاً متفاوت بود. آن تصویر یک زن دو ماهی را به دست گرفته بود و از رنگ قهوه ای به عنوان نمادی برای سرو قهوه در کافی شاپ الهام گرفته شده بود.
طراحی لوگوی استار بوکس در سال ۱۹۸۷ تغییری کرد و در این لوگو از تصویر یک پری دریایی با موهای بلند استفاده شد که البته همچنان دم ماهی را در دست گرفته بود. رنگ لوگوی کافی شاپ استار بوکس نیز از قهوه ای به سبز تغییر پیدا کرد و دو ستاره داخل دایره لوگوی امبلم طراحی شدند تا نمایانگر نام برند باشند. Schultz معتقد بود رنگ سبز می تواند تاثیر بهتری روی مخاطب داشته باشد و حس تازه بودن، متمایز بودن و منحصر به فرد بودن استار بوکس نسبت به رقبا را بیشتر به رخ مخاطبین و مشتریان بکشد.
ورژنی سوم لوگوی کافی شاپ استار باکس در سال ۱۹۹۲ طراحی شد که که بیشتر به یک پری دریایی شباهت پیدا کرد. در این لوگو دم ماهی ها کاملاً و به وضوح نمایان شدند و رنگ سبز سرتاسر لوگو را در بر گرفت. ستاره ها همچنان در دایره حفظ شدند تا نام برند را منعکس کند.
آخرین تحول لوگوی کافی شاپ استار بوکس در سال ۲۰۱۱ اتفاق افتاد. در این سال که استار بوکس، چهلمین سال تاسیس این شرکت را جشن می گرفت، تصمیم گرفت دایره را از دور لوگو بردارد و به این ترتیب فقط تصویر پری دریایی با رنگ سبز و سفید به عنوان آرم تجاری این برند مشهور کافی شاپ مورد استفاده قرار گیرد.
از آنجا که بنیانگذاران به شدت عاشق دریانوردی بودند، می خواستند که این علاقه در لوگوشان نیز نمود پیدا کند. آنها Terry Heckler ، را استخدام کردند و این لوگو استارباکس را طراحی کرد. تری با الهام از دریا و اسم افاسنه ای برند، تصویری افسانه به نام Siren سایرن خلق کرد. این چهره لوگوی اصلی استارباکس شد. سایرنِ تاج به سر با دو دُم و موهای بازی که دورش نشسته است. رنگ اولین لوگو استارابکس هم قهوه ای بود. سبک این لوگو، امبلم است.
طراح، سایرن را فریب دهنده ی ملوانان میدانست. و آنها را به سمت خود میکشاند. این همان چیزی ست که صاحبان استارباکس میخواستند. جذب کردن دوستداران قهوه!
لوگوی استارباکس از نوع لوگوهای امبلم (Emblem Logo) است. لوگوهای امبلم از شکل و نوشته تشکیل شده‌اند و معمولا هم از اشکال سنتی و قدیمی در طراحی آنها استفاده می‌شود.
لوگو امبلم (Emblem) یکی از اصلی‌ترین انواع لوگوهای تجاری در جهان است. این لوگوها در صنایع مختلفی یافت می‌شوند؛ از دانشگاه‌ها، تیم‌های ورزشی، برندهای بزرگ ماشین، پرچم ایالت‌ها گرفته تا لوگوی روی فنجان قهوه‌ی استارباکستان. برخی از سازمان‌ها، هویت و اصالت برند خود را با پیوند آن به گذشته و سنت‌های وابسته می‌دانند.
