بسیار اهمیت دارد که برای نگارش استراتژی برند و محتوای یک سازمان یا یک مجموعه بر تفاوت مهم و فاحش بین تگ لاین و اسلوگان اشراف داشته باشید.
در فارسی تگ لاین و اسلوگان هر دو به عنوان شعار شناخته میشوند در حالی که در زبان تخصصی بازاریابی این دو کاملا با هم متفاوت هستند. در ادامه به تعریف هریک خواهیم پرداخت.
لازم است بدانید که شعار با هدلاین و تگ لاین متفاوت است
تگ لاین چکیده ای از هویت و عبارتی مختصر و مفید بوده که می توانید برای تقویت برند و تأکید بر تمایز میان خود و رقبای تان استفاده کنید. تگ لاین باعث می شود کسب وکار شما برای مشتریان تان ارزشمند شود. تگ لاین ها معمولاً کوتاه بوده و بیشتر آنها در هفت کلمه یا کمتر بیان می شوند. آنها را قرینه زبانی در مقایسه با لوگوی شرکت می دانند.
یک شرکت به ندرت تگ لاین خود را تغییر می دهد، زیرا آن را به عنوان بخشی از هویت کسب وکار خود قرار داده و در کلیه برنامه های بازاریابی از آن استفاده می کند.
شعار یا همان اسلوگان دارای یک چکیده شبیه تگ لاین است؛ بیانیه ای جذاب برای کمک به برندسازی. تفاوت اسلوگان با تگ لاین در مقیاس و گستره آنهاست. تگ لاین کسب و کار را معرفی کند، درحالی که اسلوگان نشان دهنده یک محصول یا بخشی از یک کمپین تبلیغاتی است. هدلاین مربوط به سازمان است، درحالی که اسلوگان معمولاً مربوط به محصول، بازار و نیاز مرتفع شده مشتری است.
اسلوگان دارای یک چکیده شبیه تگ لاین است؛ بیانیه ای جذاب برای کمک به برندسازی. تفاوت اسلوگان با تگ لاین در مقیاس و گستره آنهاست. تگ لاین کسب و کار را معرفی کند، درحالی که اسلوگان نشان دهنده یک محصول یا بخشی از یک کمپین تبلیغاتی است. تگ لاین عصاره ارزش ها و هویت سازمان است. تگ لاین مربوط به سازمان است، درحالی که اسلوگان معمولاً مربوط به محصول، بازار و نیاز مرتفع شده مشتری است.
آنچه در مورد نگارش تگ لاین اهمیت دارد، لحاظ شدن ویژگی اصلی یا Core Value و ماموریت برند است. توجه داشته باشید تگ لاین مانند لوگو برای مدت زمانی زیادی با برند همراه خواهد بود و در واقع معرف برند است
اسلوگان یا شعار تبلیغاتی (شعار = Motto)، همانطور که در بازاریابی و تبلیغات مورد استفاده قرار میگیرد برای اهداف سیاسی و مذهبی هم کاربرد دارد. اسلوگان ها تعابیر اجتماعی هستند که یک هدف دارند، اطلاع رسانی و جلب توجه مخاطبین به ماهیت محصول یا خدمت.
آیا با تگ لاین و اسلوگان مجموعه منحصر به فرد اینما آشنا هستید؟
