شوک محتوا چیست ؟و چرا بازاریابی محتوا یک استراتژی پایدار نیست؟
برای زمان زیادی، بازاریابی محتوا یک دوره طلایی بود. هر کسب‌وکاری با نوشتن یک محتوای خوب و منحصربه‌فرد به راحتی می‌توانست در نتایج جستجو در رتبه‌بندی خوبی قرار گیرد. اما امروزه به‌دلیل افزایش تولید محتوا در پلتفرم‌های مختلف، جذب مشتری به‌سختی صورت می‌گیرد. به این واقعیت پیش‌آمده “شوک محتوا” می‌گویند. اگر می‌خواهید بدانید شوک محتوا چیست و چه تاثیری در بازاریابی دیجیتال خواهد داشت، به ادامه مقاله توجه کنید!
تولید محتوا یکی از استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال است که به‌وسیله آن می‌توان بر تعداد بازدیدکنندگان افزود. اما تولید کردن یک محتوای خوب نیازمند استراتژی محتوا مناسب است. همچنین نیازمند عواملی است که می‌تواند بر اقتصاد بازاریابی محتوا تأثیر بگذارد، این عوامل در واقع مقدار محتوای تولید شده و مقدار محتوای مصرفی است.
اصطلاح “شوک محتوا” را اولین‌بار، وبلاگ‌نویس معروفی به نام مارک شافر برای توصیف واقعیت در دنیای بازاریابی دیجیتال ابداع کرد. با استفاده از معادلات ساده‌ی اقتصادی او این استدلال را مطرح کرد که عرضه‌ی محتوای وب، هرسال دو برابر می‌شود در حالی که “تقاضا” محدود است و تقاضا یعنی توانایی کاربر برای مصرف است.
در دنیای اقتصاد، زمانی‌که عرضه بیش‌تر از تقاضا باشد، قیمت‌ها افت می‌کنند. اما در دنیای بازاریابی محتوا که ما به رایگان محتوا منتشر می‌کنیم، برای اینکه مردم محتوای ما را مصرف کنند، در واقع مجبور به پرداخت هزینه هستند. این هزینه در محتوای بازاریابی در واقع همان مقدار زمانی است که بازدیدکنندگان ما در وب‌سایتمان می‌گذارنند. این روند رو به افزایش مصرف محتوا پایدار نیست، زیرا هر انسانی دارای یک محدودیت فیزیولوژیکی در برابر مقدار محتوایی است که می‌تواند مصرف کند.
به‌خاطر وجود شوک محتوایی، تولید محتوا به‌سختی و همراه با هزینه و زمان زیادی تولید می‌شود. به‌همین‌دلیل برای رشد و کسب رتبه‌های بهتر در بازاریابی محتوا، رعایت کیفیت و استفاده از ابزارهای مختلف در جهت پیشرفت، امری ضروری است.
