چکیده
با توجه رسوایی‌های مالی در سطح جهان و عدم اعتماد به روندهای شرکتی، حاکمیت شرکتی تبدیل به مساله مهمی هم در کسب و کارها و هم در جهان آکادمیک شده است. شکی نیست که برای کسب رونق و رشد در بازار، شرکت‌ها باید با انجام مداوم تعهدات خود، اعتماد ذینفعان خود را به دست بیاورند. بنابراین، مدیران شرکت‌ها، اهمیت روابط صادقانه با ذینفعان مربوطه خود را به منظور افزایش اعتماد آن‌ها درک می‌کنند. نویسندگان این مقاله استدلال می‌کنند که اجرای حاکمیت شرکتی مناسب در این بازارِ به شدت رقابتی کافی نیست؛ رهبران شرکت‌ها به منظور جذاب‌تر ساختن شرکت خود برای سرمایه‌گذاران، نیاز به بازاریابی روندهای مناسب حاکمیت شرکتی دارند. این مقاله همچنین ادعا می‌کند که قدرت حاکمیت شرکتی به کلی بر میزان انتقال ساده، موثر و بی‌وقفه آن به ذینفعان شرکت بستگی دارند. بنابراین، هدف اصلی این مطالعه، بررسی اهمیت برندسازی حاکمیت شرکتی مناسب به منظور افزایش ارزش ویژه برند شرکت، جذب سرمایه‌گذاران، و کسب سهم بازار است. پرسشنامه ساختاریافته‌ای متشکل از سه بخش و مجموعا ۳۴ سوال تهیه شده و توسط نویسندگان در میان پاسخ دهندگانِ ساکن بنگلادش که دارای پیش‌زمینه آکادمیک و شرکتی هستند به منظور بررسی تاثیر بالقوه برندسازی حاکمیت شرکتی مناسب در بازار، مورد نظرسنجی قرار گرفت. مقادیر بالای میانگین برای سوالات فردی و بخش کلی نشان می‌دهند که انتقال و برندسازی حاکمیت شرکتی مناسب برای ذینفعان نه تنها اعتماد سرمایه‌گذاران را تقویت می‌کند بلکه همچنین ارزش ویژه برند شرکت را افزایش می‌دهد و به موجب آن، محیط کسب و کار سودآور و پایداری را حاصل می‌کند.
مقدمه
ایده اصلی مربوط به حاکمیت شرکتی مناسب، تایید شفافیت و روابط قابل اطمینان بین شرکت و ذینفعان آن است [۳۷]. با این حال، بسیار غیر منطقی است که بسیاری از شرکت‌ها حاکمیت شرکتی مناسبی را اجرا می‌کنند اما آن را در استراتژی برند شرکت خود شامل نمی‌کنند [۱۸]. تحقیقات نشان داده‌اند که علی‌رغم امتیاز بالای شاخص حاکمیت شرکتی، بسیاری از شرکت‌ها به ارتباط با ذینفعان خود بی‌توجه هستند [۲۳].
مسائل مربوطبه نمایندگی ناشی از تفکیک مالکیت و کنترل شرکت هستند [۲۴]. ایده اصلی مربوط به نظریه نمایندگی این است که انسان‌ها به دنبال ماکسیمم‌سازی منافع خود هستند [۱۵]. به منظور کاهش تعارض منافع، لازم است که شرکت‌ها مکانیسم‌های حاکمیتی مناسبی را اجرا کنند. بنابراین، حاکمیت شرکتی به عنوان راه‌حل مناسبی ظاهر می‌شود [۳۱]. برندسازی حاکمیت شرکتی مناسب، در سرمایه‌گذاران، این تصور را ایجاد می‌کند که مشکلات نمایندگی کمتری در شرکت وجود دارند و در نتیجه، اعتماد مشتریان افزایش می‌یابد. این افزایش اعتماد مشتریان منجر به فروش و بازده مالی بیشتر برای سازمان می‌شود.
نتیجه گیری
بر اساس مرور گسترده تحقیقات و یافته‌های به دست آمده از نظرسنجی، می‌تواند نتیجه گرفت که برندسازی حاکمیت شرکتی مناسب، نه تنها ارزش ویژه برند بلکه همچنین عملکرد کلی شرکت را افزایش می‌دهد. انتقال حاکمیت شرکتی مناسب، روشی برای ایجاد اعتماد به بازارهای مالی یک کشور، و جذب سرمایه‌گذاران برای ریسک در تامین مالی است. این امر منجر به افزایش اعتماد و اطمینان سرمایه‌گذاران می‌شود و ارزشگذاری در بازار را افزایش می‌دهد. با در نظر گرفتن اهمیت این مساله، این مقاله توصیه می‌کند که شرکت‌ها علاوه‌بر افشاگری مالی سنتی باید حاکمیت شرکتی مناسب را نیز در استراتژی برندسازی شرکت خود به منظور ارائه پاسخ جامع به نیاز اطلاعاتی ذینفعان، و بنابراین، ایجاد محیط پایدار، شامل کنند.
این مقاله ISI در سال 2019 و در مجله بین المللی اقتصاد و مهندسی مدیریت ، توسط دانشگاه بین المللی علم و فناوری ارتش بنگلادش منتشر شده و در سایت ای ترجمه جهت دانلود ارائه شده است. در صورت نیاز به دانلود رایگان اصل مقاله انگلیسی و ترجمه آن می توانید به پست دانلود ترجمه مقاله مسیری در جهت تقویت ادراک سرمایه گذاران و ارزش ویژه برند در سایت ای ترجمه مراجعه نمایید.
