برند لیفت یک تغییر مثبت آتی در نحوه درک مشتریان از نام تجاری یا برند پس از هزینه تبلیغات باهدف ارتقا برند است، که معمولاً از طریق نظر سنجی اندازه گیری می شود. بازاریابان با بکارگیری داده ها و با استفاده از معیارهای مختلف، از جمله آگاهی از برند، درک برند، قصد خرید و سایر موارد، لیفت برند را کمی میکنند.
با کمک BRAND LIFT درک میکنیم که آیا از هرینه ای که برای تبلیغات تجاری و برندخود کرده ایم راضی هستیم یا نه؟
بنابراین، برای افزایش شناخت برند تصمیم میگیریم که مبلغ قابل توجهی در یک کمپین تبلیغاتی سرمایه گذاری کنیم و می خواهیم بفهمیم که آیا این سرمایه گذاری نتیجه ای داشته است یا نه.
در عصر دیجیتال، هنگامی که تبلیغ کنندگان انواع پیکسل ها و سامانه های ردیابی داده ها را در اختیار دارند، اندازه گیری اثربخشی عملکرد یک کمپین تبلیغاتی کار پیچیده ای نیست.
بازاریابان می توانند بررسی کنند که هر کاربر چقدر درگیر شده است و هزینه درگیر کردن او چقدر بوده است، سپس هزینه کل کاربر جذب شده را که منجر به خرید شده است را محاسبه می کنند.
به این ترتیب آنها به طور کلی بازده سرمایه گذاری یک کمپین تبلیغاتی را اندازه گیری می کنند.
با این حال، اندازه گیری اثربخشی کمپین تبلیغاتی با هدف افزایش آگاهی از برند می تواند یک مسئله چالش برانگیز باشد.
چگونه رشد علاقه به برند را "محاسبه" و وفاداری مخاطبان را ارزیابی کنیم؟
اگر می خواهید این مشکل را به روش معمول حل کنید، باید بدانید که به زمان و هزینه زیادی نیاز دارید.
اما خبر خوب این است که ردیابی جریان داده ها راه حلی برای حل این مشکل است.
نظرسنجی" برند لیفت" به شما کمک می کند تا اثربخشی کمپین تبلیغاتی با هدف ارتقا برند را بسنجید و ابزار ردیابی جریان داده ها سامانه ای است که با آن خواهید فهمید که آیا تبلیغات تجاری شما کار می کند یا خیر، .بیایید یک بار دیگه برند لیفت را تعریف کنیم.
برند لیفت چیست؟
برند لیفت یک نظرسنجی تعاملی است که در دو مرحله انجام می شود: قبل و بعد از یک کمپین تبلیغاتی.
سامانه اینگرو به بازاریابان این امکان را می دهد تا تأثیر آگهی را در معیارهای اصلی برند بسنجند: آگاهی از برند، یادآوری آگهی، علاقه به نام تجاری و ...
تقسیم مخاطبان به گروه های در معرض (کسانی که آگهی را دیدند) و گروه کنترل (که آگهی را مشاهده نکردند) و پرسیدن سوالات تعاملی قبل و بعد از یک کمپین تبلیغاتی امکان اندازه گیری آگاهی از برند و یادآوری آگهی را فراهم می کند.
برای اندازه گیری علاقه به برند، می توانیم از همان روش برای تجزیه و تحلیل مخاطبان هدف استفاده کنیم و وقتی نتایج را مقایسه می کنیم، می توانیم به این سوال پاسخ دهیم که آیا تبلیغات کاربران را ترغیب می کند؟ آیا اطلاعات مربوط به محصول یا برند ما را جستجو می کنند و ....
چرا برند لیفت گزینه خوبی است؟
1- اندازه گیری
ماموریت اصلی برند لیفت تجزیه و تحلیل معیارهای نام تجاری قبل و بعد از تبلیغات برای سنجش اثربخشی، تفاوت بین سطح آگاهی از برند در بین کاربرانی که تبلیغ را مشاهده کرده اند و کاربرانی که تبلیغ را مشاهده نکرده اند، و ارزیابی کمی اثربخشی کمپین تبلیغاتی خواهد بود.
2- بهينه سازي
در طول تحقیق، تبلیغ کنندگان داده هایی را جمع آوری می کنند که می تواند برای بهینه سازی کمپین تبلیغاتی مفید باشد. A / B تست Brand Lift اجازه می دهد تا آگاهی از کمپین تبلیغاتی را شناسایی کنیم، همچنین به ما کمک می کند که بفهمیم کدام قالب ها و سیستم عامل ها بهتر کار می کنند، چند بار نیاز داریم که تبلیغات را به کاربر نشان دهیم، تا نام تجاری را به خاطر بیاورند و مخاطبان بیشتری به پیام برند پاسخ دهند، همچنین یادمان باشد که کوکی ها، می توانند در فعالیت های تبلیغاتی بعدی استفاده شوند.
3- مقایسه با رقبا
تبلیغ کنندگان می توانند نظرسنجی درباره رقبای اصلی نام تجاری را انجام دهند و یک معیار دیگر - مطلوبیت برند (ترجیح برند به رقبای خود) را بسنجند. بازاریابان می توانند یک سوال ساده بپرسند: "از کدام محصولات "مارک" استفاده می کنند؟" و سپس مارک خود و رقبا را به عنوان گزینه های پاسخ اضافه کنند و پس از تجزیه و تحلیل نتایج نظرسنجی، می توانیم موقعیت آنها را در بازار نسبت به رقبا ارزیابی کنیم.
4- به چه موارد دیگری برای برندسازی نیاز داریم؟
به لیستی از معیارهای نام تجاری که قصد داریم آنها را کنترل کنیم، به بنرها یا پست هایی برای رسانه های اجتماعی برای انجام دادن نظرسنجی، به تحلیل گر داده برای تعیین پرتره مخاطبان هدف مورد نظر و انتخاب صحیح بخش مخاطب، به متخصص عملیات تبلیغات برای مدیریت و کنترل اجرای فنی Brand Lift.
و به یک سامانه بیگ دیتا یا پلتفرمی که بصورت بلادرنگ داده های این تحقیق را استریم نماییم و ذخیره سازی داده ها روی پلتفرم داده محور را انجام دهیم و بطور پیوسته بتوانیم KPI های مورد نظرمان را اندازه گیری کنیم و به شکل های مختلف روی داده ها کوئری بزنیم و آنها را در داشبوردهای شخصی سازی شده ببینیم و در فرایند اجرای تحقیق همه چیز را مانیتور کنیم، ما به یک سامانه تخصصی احتیاج داریم که این وظایف را بر عهده بگیرد.
این مقاله خلاصه ای از مقاله ی برند لیفت چیست هست در پلتفرم داده محور اینگرو.
