فرقی نداره بخوایم رستوران های اطراف محلمونو سرچ کنیم، سوال درسی داشته باشیم یا حتی بخوایم فیلم دانلود کنیم؛ معمولا هر سوالی که برامون پیش میاد، اولین جایی که برای جواب گرفتن سراغش میریم گوگله!
و بعد از اون هم چیکار میکنیم؟! تقریبا هممون وارد اولین سایت پیشنهادی گوگل میشیم و بعد اگه به جوابی که میخواستیم نرسیدیم، به ترتیب میریم سراغ پیشنهاد های بعدیش.
تا حالا با خودتون فکر کردین که اون سایت چرا شده اولین سایت پیشنهادی گوگل؟ شاید فکر کنید که شانسیه(!) یا خود گوگل انتخاب میکنه؛ اما نه.
گوگل یا هر موتور جستجوی دیگه ای به سایت هایی که ثابت کنن لیاقت جایگاه های اول دارن، رتبه های بهتری میدن! و اینجاست که سئو وارد میشه!
سئو SEO مخفف کلمه Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی موتور جست‌وجو است.
درواقع سئو مجموعه ای از روش های استراتژیک برای رسوندن سایت به رتبه های بالاتره؛ مجموعه فعالیت هایی که در طراحی سایت، تعیین استراتژی محتوایی و تولید محتوا انجام میدیم تا جایگاه بهتری بین نتایج جستجوی گوگل کسب کنیم و بازدیدکننده های بیشتری برای سایتمون جذب کنیم.
شاید بشه گفت سئو به زبان خیلی ساده یعنی جذب مشتری (مخاطب) از طریق گوگل.
سئو همه بخش های یه سایت رو شامل میشه، به طور خلاصه SEO یعنی از بین بردن مشکلات کدنویسی و قالب سایت، تعریف پارامترهای مناسب برای بهتر شدن وضعیت رتبه سایتمون در گوگل، بدست آوردن کلمه های کلیدی مناسب در زمینه کاریمون ( یعنی کلماتی که مخاطب محتوای ما احتمالا اونا رو جستجو می کنه)، تولید محتوای مناسب و... که نهایتا منجر به امتیاز بیشتر صفحات سایت در گوگل می شه.
بنابراین سئو سایت، فرآیندی است که به تمام اتفاقات روی سایت مرتبطه و باعث میشه سایت نتیجه بهتری در گوگل کسب کنه، این موضوع تاثیر مستقیمی روی افزایش بازدید و حتی درآمد سایت داره.
" مردم جهان روزانه بین ۶ تا ۷ میلیارد بار از موتورهای جستجو استفاده میکنن...! "
شاید همین جمله برای توضیح اهمیت زیاد سئو کافی باشه، فرض کنین سایت شما توی صفحه اول جست‌وجو های گوگل باشه؛ اگه از این چندین میلیارد سرچ حتی صد تاشون هم روزانه جزو کلمه های کلیدی محتواتون باشه، میتونید تصور کنید که روزانه چقدر بازدید و مخاطب دارین؟! و حتی چه میزان درآمد!
برخی صاحبان کسب‌وکار ها تصور میکنن سئو حرفه ای، برای صنایع بزرگه؛ اما در حقیقت بهینه سازی سایت به سایز شرکت ارتباطی نداره، بلکه به شدت تحت تاثیر انگیزه های پیشرفت، استراتژی و بازاریابی اصولی شماست.
ــــ وقتی کاربری سایت شما رو با جست‌وجو های خودش و پیشنهاد های گوگل پیدا میکنه، معمولا اعتماد بیشتری به اون داره تا زمانی که از تبلیغات اینترنتی با سایت آشنا میشه، این موضوع هم اهمیت سئو رو تایید میکنه!
وقتی داشتیم از اهمیت سئو میگفتیم، درباره‌ی رتبه سایت در الکسا صحبت کردیم؛ حالا الکسا چیه:
الکسا سایتیه که رتبه سایت شما در کشور خودتون و توی دنیا را مشخص میکنه و هر روز هم آپدیت میشه.
بعضی از سئوکار ها معتقدن که رتبه بندی الکسا مهم نیست، این روزا نسبت به قبل اهمیت این موضوع کمتر شده اما هنوز هم خیلی مهمه، و از یه جایی به بعد که رتبه سایتمون بالا بره خیلی هم رقابتی میشه!
حالا که تقریبا با اهمیت و ضرورت سئو آشنا شدیم، بریم ببینیم چند مدل سئو داریم:
به طور کلی سه نوع سئو کلاه سفید، کلاه خاکستری و کلاه سیاه داریم!
ـــ علاوه بر این دسته بندی یه دسته بندی دیگه هم برای انواع سئو داریم، دسته بندی بالا درواقع انواع انجام دادن سئو بود و این دسته بندی بخش هایی رو میگه که سئو شامل میشه:
الان تقریبا با اهمیت زیاد سئو آشنا شدیم؛ انجام دادن یک سئو خوب معیار های زیادی داره، چندتا از ساده ترین معیار هاش، متا تگ ها، به‌روزرسانی مداوم سایت، لینک های داخلی و خارجی، طراحی سایت و تصاویری هستن که توی سایت استفاده میکنیم. اما یکی از مهمترین و تاثیرگذار ترین و در عین حال معیار های ساده سئو کلمات کلیدیه.
در ابتدای شکل‌گیری موتور های جست‌وجو کلمات کلیدی مهمترین فاکتور برای سئو بودن؛ توضیح کلی کلمات کلیدی یعنی کلماتی که بیشتر در محتوایی که نوشتیم استفاده کردیم و به موضوع محتوا مرتبط هستن، بین این کلمات معمولا یک کلمه که بیشترین ارتباط رو با موضوع داره و پرکاربرده به‌عنوان کلمه کلیدی اصلی شناخته میشه؛ مثلا توی این مقاله کلمه کلیدی اصلی سئو یا سئوسایته. وقتی کاربرها عبارتی رو توی موتور های جست‌وجو مثل گوگل سرچ میکنن، موتور های جست‌وجو سایتهایی که حاوی اون عبارت هستنو لیست میکنن. حالا اگه کلمه موردنظر کاربر بین کلمه های کلیدی شما باشه، احتمال دیده‌شدن محتوای شما و بازدید از اون بالاتر میره. لفظ تخصصی کلمه کلیدی Anchor Text هست.
پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب و استفاده درست از کلمه های کلیدی نقش خیلی مهمی در سئو سایت داره، برای انتخاب درست کلمه کلیدی با توجه به محتوامون میتونی از الگوریتم های خود گوگل و گوگل ترند کمک بگیریم.
ــــ کلمات کلیدی به طور کلی به دو دسته User Intent و Search Volume تقسیم‌بندی میشن که هر کدوم، زیر مجموعه‌های خاص خودشونو دارن.
-کلمات کلیدی طولانی یا Long Tail راه موفقیت وب‌سایت‌های پر ترافیک هستن. اونها بیش از ۷۰% ترافیک سایت شما را پوشش میدن. در حالی که عرصه رقابت در کلمات کلیدی Long Tail به مراتب کمتر از دیگر انواع کلمات کلیدیه! کلمات کلیدی طولانی معمولاً از ترکیب سه یا چهار کلمه ساخته می‌شوند و کاربرانی که از آنها استفاده می‌کنند به دنبال محصول یا موضوعی خاص با مشخصات واضح هستن.
مثلا دانلود اپلیکیشن اسنپ برای اندروید و کفش ورزشی نایک مردانه قرمز»
حالا که تا حدودی با سئو کردن سایت آشنا شدیم، بهتره درباره الگوریتم های گوگل هم بخونیم چون طبعا الگوریتم های گوگل بخش بزرگی از فرایند سئو کردن هستن!
الگوریتم پاندا: الگوریتم پاندا وظیفه اش اینه که محتوای کپی سایت هارو بررسی کنه. منظورمون از محتوا متن، عکس و همه موارده. همه محتوا توسط این الگوریتم بررسی میشه و به گوگل گزارش میده. داشتن محتوا کپی باعث میشه ارزش محتوایی سایت ما بسیار کاهش یابد و رتبه سایت افت پیدا کنه.
الگوریتم پاندا جزو مهمترین هاست که تو آموزش سئو باید خیلی بهش دقت کنین تا مشکلی براتون پیش نیاد.
الگوریتم پنگوئن: الگوریتم پنگوئن مربوط به بک لینک های سایت شماست. بک لینک های غیر مرتبط و اسپم توسط این الگوریتم بررسی میشن. خیلی از سایت ها در گذشته که سئو خیلی قانون خاصی نداشت با خرید حجم بالایی از بک لینک نامرتبط رتبه های خوبی میگرفتن که کاملا غیرطبیعی بود، به خاطر همین الگوریتم پنگوئن وارد گوگل شد.
الگوریتم مرغ مگس خوار: این الگوریتم خیلی خوبه و سرچ های مرتبط به سرچ کلمه کلیدی شمارو نشون میده. حتی اگر کلمه ای رو اشتباه تایپ کنید و سرچ کنید گوگل نمیاد صفحه خالی به کاربر نشون بده، چون الگوریتم مرغ مگسخوار خیلی حرفه ای معنی کلمه شمارو متوجه میشه و نزدیک ترین نتایج به سرچ شمارو نمایش میده.
الگوریتم کبوتر: این الگوریتم مربوط به سرچ محلی شماست. برای مثال در گوگل کلمه بسکتبال رو جست و جو کنین، بخشی از نتایج صفحه اول گوگل مربوط به نتایج محلی بوده و این یعنی نزدیک ترین باشگاه های بسکتبال به شمارو نمایش میدهد که این نمایش توسط الگوریتم کبوتر انجام شده است.
واضحه که الگوریتم کبوتر چقدر میتونه تو سئو سایت شما و البته فروش محصولات شما برای حضور افراد در فروشگاه شما تاثیر بالایی داشته باشه.
الگوریتم گوگل دنس: رقص گوگل! قطعا برای شما پیش میاد که صفحات سایت شما در نتایج گوگل بالا و پایین زیادی داشته باشد، برای مثال یک روز صفحه اول گوگل یه روز رتبه 5 یه روز صفحه 2 گوگل باشه، این دقیقا گوگل دنس هست یعنی صفحه شما در حالت پیدا کردن رتبه دقیقش در نتایج گوگل قرار داره. در این زمان متخصص سئو باید با یک حرکت حرفه‌ای و تخصصی کاری کنه تا سایت در بهترین جایگاه صفحه مورد نظرش ثابت بشه. مثلا با یک بک‌لینک خیلی عالی و قدرتمند صفحه رو تقویت کنه تا در بالاترین رتبه مورد نظرش بشینه.
علاوه بر اینا گوگل الگوریتم های دیگه ای هم داره(که روز به روز هم آپدیت میشن) و یاد گرفتن و رعایت کردن اونا نقش خیلی مهمی در سئو سایت داره.
ما در یکی از کافه دانشجوهامون میزبان آقای محسن طاووسی سئو منیجر سابق گروه های علی‌بابا، ورزش۳، تماشا و... بودیم و درباره‌ی SEO، به خصوص بخش عملیش صحبت کردیم، شما هم میتونین با کلیک روی لینک بالا ویدیو این وبینارو توی کانال آپارات ما مشاهده کنین و با نکات مهم SEO آشنا بشین.
توی دنیای امروز اگه سایت شما در نتایج جستجو صفحه اول گوگل ظاهر نمی شه ، شما وجود ندارین.
حتی اگه کسب و کار شما در نتایج جستجو صفحه دو ، سه یا چهار ظاهر شود سایت شرکت شما برای اکثر کاربران نامرئی است. چون فقط ۲۵ درصد از کاربران از صفحه اول نتایج جستجو عبور می کنن.
یعنی توی دنیا امروز سئو کردن یکی از مراحل مهم و حتی ابتدایی پیشرفت هست، بدون اون سایت ما دیده نمیشه و این توی عصری که همه چیز آنلاینه به معنی شکسته!
منابعی که برای نوشتن این مقاله ازشون استفاده شده:
