مرچندایزینگ شامل سه نوع کلی است که هدف اصلی همه آن‌ها جلب توجه مخاطب و تبدیل مخاطبان به مشتریان جهت افزایش فروش می‌باشد. این سه مورد عبارتند از:
مرچندایزینگ بصری به نحوه چیدمان کالاها، انتخاب رنگ، تناسب کالاها، نمایش سه بعدی و بنر تبلیغاتی ارتباط دارد. به‌عنوان مثال در حوزه دیجیتال این کار شامل، طراحی وب، ساخت گیف‌ها، ویدئوها و هر طراحی بصری است که برای برجسته کردن ویژگی‌ها و مزایای یک محصول یا خدمات از آن استفاده می‌شود.
مطلب مرتبط: یک مسئول چیدمان چه هدفی دارد؟
هدف از این مرچندایزینگ این است که مشتریان بتوانند کالاها و دسته‌بندی‌های آن‌ها را آسان‌تر پیدا کنند. همچنین اطلاعات محصولات باید با این روش به شیوه‌ای خلاق و موئثر برای مشتری نوشته شود. با قرار دادن محصولات ویژه در محل‌های استراتژیک فروش آن‌ها افزایش یابد.
به همه فعالیت‌های فیزیکی گفته می‌شود که در فروشگاه‌هایی که محصولاتی فیزیکی برای فروش دارند، مورد استفاده قرار می‌گیرد. این نوع از مرچندایزینگ محدود به مکان‌های فیزیکی است، با این حال می‌توان از آن برای انواع فروشگاه و مرکز خرید و … جهت افزایش فروش و بهره‌وری استفاده کرد.
هدف از این نوع مرچندایزینگ چیدمان هرچه اصولی‌تر محصولات می‌باشد به گونه‌ای که محصولات خاص در قفسه‌ایی قرار گیرند که بیشترین میزان بازدید را توسط مشتری داشته باشند.
عبارت است از تمام فعالیت‌های تبلیغاتی که برای فروش یک کالا انجام می‌شود. این نوع مرچندایزینگ می‌تواند هر دو نوع محصولات فروشگاهی یا آنلاین را پوشش دهد. فعالیت‌های تبلیغاتی در فروش آنلاین بصورت طراحی وب، جستجو در سایت و… بوده و در فروشگاه‌های حضوری شامل انتخاب قفسه‌ها، بنرهای تبلیغی و.. می‌باشد.
هدف از مرچندایزینگ کالا این است که محصول یا محصولات مورد نظرمان را بخوبی به مشتری معرفی کنیم بطوری که در او احساس نیاز ایجاد شود و شرایط را طوری فراهم کنیم که بتواند با آسان‌ترین روش به مرحله خرید برسد.
اگر در شغل مرچندایزینگ مشغول به کار باشید باید به چند نکته مهم توجه کنید تا بتوانید در این مسیر نتیجه بهتری بگیرید:
چیدمان ویترین اولین فاکتوری است که مخاطبان را به خود جلب می‌کند با نوع چیدمان ویترین شما به نوعی فروشگاه خود را به دیگران معرفی می‌کنید.
اصلی‌ترین هدف در داخل فروشگاه تبدیل مخاطبان موجود به مشتری است که یکی از روش‌های این کار چیدمان صحیح محصولات است. محصولات باید طوری چیده شوند که در مخاطب احساس نیاز ایجاد کنند تا او ودار به خرید شود. یکی از روش‌های این کار چیدن محصولات مرتبط کنار یکدیگر است. چراکه که مشتری وقتی می‌خواهد محصولی را بخرد، محصولات مرتبط دیگر را نیز ببیند تا شاید از آن‌ها نیز خریداری کند.
شناخت مخاطب در انواع بازاریابی یکی از اصلی‌ترین و مهم‌ترین مراحل به حساب می‌آید. مرچندایزینگ نیز از این قاعده مستثنی نیست و شما قبل از انجام آن باید مخاطبین هدف خود را شاسایی کرده و درمورد آن‌ها تحقیق کنید.
شما می توانید به عنوان کارجو وارد سایت کاریابی مجازی ایران استخدام شوید و آگهی های استخدام مرچندایزر در تهران و ... را مشاهده نمایید. همچنین می توانید با ساخت رزومه و ارسال آن به کارفرما وارد حوزه شغلی مسئول چیدمان شوید.
منبع: ایران استخدام
