شرکت کالاهای لوکس و خانه مد شنل (شانل) (Chanel S.A) در سال 1909 توسط یک خیاط و طراح مد فرانسوی تأسیس شد. این خیاط فرانسوی گابریل (کوکو) بونهور شنل نام داشت. بعدها به دلیل موفقیت و محبوبیت چشمگیراین شرکت در طراحی و عرضه مد و استعداد بی نظیر شنل (چنل) ، به او لقب "افسانه مُد" دادند. در حال حاضر این شرکت به آلن ورتیمر و جرارد ورتیمر، نوادگان پیر ورتیمر تعلق دارد. پیر ورتیمر، شریک تجاری کوکو شنل، در زمان تأسیس شرکت طراحی مد شنل بود.
شرکت شنل هم اکنون یکی از مهم ترین برندهای طراح و تولید کننده کالاهایی مانند عطر، لوازم آرایشی، جواهرات و زینت آلات، لباس های آماده و کیف های دستی لوکس و گران قیمت است و محصولات خود را به سراسر جهان صادر می کند و به فروش می رساند.
?
کوکو شنل، مؤسس شرکت مد شنل (شانل) ، در 19 آگوست سال 1883 در سامور فرانسه متولد شد. در سن دوازده سالگی مادرش را از دست داد و پدرش نیز خانه را ترک کرد. پس از آن به یک پروشگاه کودکان بی سرپرست، سپرده شد و تا سن هجده سالگی در آنجا زندگی کرد. در پرورشگاه، در رشته خیاطی، به طور حرفه ای آموزش دید. پس از رسیدن به سن قانونی، کوکو پرورشگاه را ترک کرد تا در شهر پاریس برای گذران زندگی اش، کاری بیابد. اولین شغل او، دستیاری برای یک خیاط بود. او در کنار خیاطی، به عنوان خواننده در کافه ها و سالن های موسیقی پاریس کار می کرد و در عرصه موسیقی و خوانندگی به نام کوکو معروف شده بود. پس از پنج سال، زمانی که به سن بیست و سه سالگی رسید، به یک افسر نظامی ثروتمند علاقمند شد و به مدت سه سال در عمارت مجللی با هم زندگی کردند. در این زمان بود که شنل به کشف استعداد های خود در زمینه طراحی مد پرداخت. مدتی بعد با یک کارخانه دار صاحب سرمایه آشنا شد که با کمک او توانست اولین فروشگاه خود را راه اندازی کند. این رابطه کاری، مدت نه سال به طول انجامید و کوکو شنل در طی این سال ها، توانست کسب و کارش را از نظر مالی و اقتصادی، به ثبات برساند. در آن زمان فروشگاه شنل، در نقاط مختلف فرانسه، دارای شعبه های متعددی شده بود.
کوکو شنل با طراحی های جسورانه و بدیعش در حیطه پوشاک زنانه، توانست توجه زنان بسیاری را در زمان کوتاهی به خود جلب کند و حتی معیارهای آنان را برای انتخاب لباس مناسب و زیبا تغییر دهد. او توانست این باور را در اذهان زنان ایجاد کند که زیبایی به معنی پوشیدن لباس های تنگ و اندام نما نیست، بلکه زیبایی واقعی زمانی آغاز می شود که درون فرد زیبا باشد و سعی کند "خود واقعی اش" باشد. در آن زمان پوشیدن لباس هایی تنگ با دامن های اذیت کننده که نشان دهنده اندام زنان باشد، بسیار رایج بود و نشان زیبایی و شخصیت اجتماعی زنان محسوب می شد. کوکو شنل با طراحی های جدید خود، و استفاده از پارچه های کشباف و راحت و در عین حال شیک و لوکس، توانست دوران جدیدی را در طراحی مد و لباس ایجاد کند. زنان فرانسوی، خیلی زود از لباس های طراحی شده شنل استقبال کردند و این لباس های فاخر، رفته رفته جایگزین لباس های قدیمی شد.
?
در سال های جنگ جهانی دوم، کوکو شنل مانند بسیاری از صاحبان مشاغل دیگر در فرانسه، به دلیل شرایط نا به سامان کشور، شرکت خود را تعطیل کرد. پس از پایان جنگ، با تأثیر گرفتن از نظریه "نگاه جدید" کرستین دیور، به بازگشایی و راه اندازی شعب تعطیل شده پوشاک شنل پرداخت و طراحی های جدید متناسب با دوران پس از جنگ را آغاز کرد. مد و لباس هایی که شنل طراحی می کرد، الهام گرفته از طراحی لباس های مردانه بود و از پارچه های راه راه فاستونی دوخته می شد که غالبا در پوشاک مردانه به کار می رفت. به زودی کت و دامن های زنانه راه راه، با دامن های کوتاه، طراحی جدید یقه و تزئینات منحصر به فرد شنل، به نماد زیبایی در میان نسل جدید زنان تبدیل شد. همچنین لباس های راحتی و کشباف و پوشاک اسپورت شنل نیز، بسیار متداول و محبوب شد.
برند جهانی شنل هم اکنون در زمینه طراحی و عرضه پوشاک زنانه، کیف های دستی، عطر، زیورآلات و لوازم آرایشی فعالیت می کند. شنل به عنوان یکی از مطرح ترین و لوکس ترین برند ها محصولات خود را به سراسر جهان صادر می کند.
شرکت شنل تاکنون در معرفی و تبلیغات محصولات خود، از مشاهیر و هنرمندان محبوبی چون مریلین مونرو، نیکول کیدمن، کاترین دنو، کارول بوکت، ونسا پارادیس، آدری تاتو و کایرا نایتلی استفاده کرده است.
محبوب ترین محصول شرکت شنل، عطر شماره 5 است که توسط مریلین مونرو معرفی و تبلیغ شد. این تبلیغ یکی از تأثیرگذارترین تبلیغات تاریخ شرکت شنل بود و هنوز هم از آن استفاده می شود.
در اینجا، پنج مورد از محبوب ترین های تاریخ شنل را به اختصار معرفی می کنیم:
1- کیف دستی زنانه کوچک به نام (Boy bag)، با طراحی مخصوص برند شنل، بند زنجیری نسبتا قطور و قفل فلزی نمایش دهنده لوگوی شنل، یکی از محبوب ترین تولیدات این شرکت است.
?
2- در سال 1955 شنل، کیف دستی به نام (quilted bag) را طراحی و روانه بازار کرد. این محصول با طراحی خاص برای زنان شاغل، قفل کوچک و بندهای زنجیری، خیلی زود به محبوبیت رسید و پرفروش شد.
3- کفش های پاشنه بلند (Tow-tone Shoes) در سال 1957 توسط شنل طراحی شد و پس از آن هنرمندان و بازیگران معروفی از این مدل کفش استفاده کردند. در طراحی این کفش ها از دو رنگ استفاده می شد که قسمت پاشنه پا، به رنگ مشکی و بقیه کفش به رنگ های متفاوت دیگری بود که با لباس فرد هماهنگ می شد. به همین دلیل هم این کفش در زمان کوتاهی پرطرفدار و پرفروش شد.
?
4- کوکو شنل، در سفری که به خلیج فرانسه داشت، بسیار تحت تأثیر لباس های ملوانان قرار گرفت که از پارچه هایی با خطوط راه راه افقی تهیه شده بودند. او در سال 1917 با الهام گرفتن از این لباس ها، بلوز های زنانه ای به نام (Breton top) را طراحی کرد. این محصول هم توسط هنرمندان مشهوری استفاده شد و به محبوبیت رسید.
?
5- در سال 1926 شنل پیراهن های سیاه کوچک به نام (Little Black Dress) را طراحی کرد. تا پیش از آن پوشیدن لباس های سیاه فقط در مراسم ختم و عزا رواج داشت. اما پس از طراحی این لباس ها و مقاله ای مجله مد وُژ راجع به آن نوشت، استفاده از این لباس های سیاه در سایر مراسم رسمی نیز رایج شد و این محصول به محبوبیت فوق العاده ای رسید.
?
توجه: این مطلب در بخش تحریریه سایت ایرانوس گردآوری شده.استفاده از آن برای اهداف غیر تجاری و با قید نام منبع بلامانع است.
