برنامهریزی برای فعالیت سالانه مطابق برنامه بازاریابی ۱۴۰۴ به مدیران بازاریابی و تیمهای مارکتینگ کمک میکند، از ابتدای سال فعالیتهای بازاریابی منظم پیش ببرند.
برنامهریزی بازاریابی در تعیین بودجه و مشخص کردن اهداف هم اهمیت زیادی دارد، زیرا برای تامین نقدینگی پروژهها پیشبینی لازم را ارائه میکند. برنامه بازاریابی موجب میشود تخصیص منابع مالی بهتر انجام شود و ارتباط و هماهنگی با تیمهای دیگر هم با سهولت بیشتری هماهنگ شود.
در همه منابع آموزش مارکتینگ که نگاه کنید، اجزای یک برنامه بازاریابی از بخشهای استراتژیک شروع میشود و در انتها برنامه حالت عملیاتی به خود میگیرد. این بخشها شامل موارد زیر است:
برنامه استراتژیک برنامه بازاریابی ۱۴۰۴ که فایل آنرا در لینک زیر منتشر کردهام ،عامدانه بخشهای بالا وجود ندارد. در واقع یک برنامه عملیاتی است. در این برنامه مطابق تقویم در ۱۲ ماه سال برنامهریزی فعالیت ها را تفکیک کردهام تا براساس یک برنامه مشخص بتوانیم چشمانداز کلی از آنچه باید در طول سال انجام دهیم داشته باشیم.
از بخشهای تحلیل استراتژیک، بررسی رقبا و تحقیقات بازار در این برنامه صرفنظر کردهام چون به نظرم بخشهای تحلیلی و استراتژیک خارج از برنامه عملیاتی باید به صورت یک فعالیت مستمر دنبال شود. تلاش کردم با فرض موجود بودن و انجام شدن این مراحل تحلیلی بر روی فهرست فعالیتها تمرکز کنم.
بخشی از فعالیتهای تیم بازاریابی توسعه و بهبود ابزارهای بازاریابی پایهای مانند کاتالوگ و سایت است که باید به طور مستمر انجام شود. اختصاص بخشی از توان و انرژی و بودجه تیم به این موضوعات کاملا ضروری است. زیرا ارائه مستندات بروز به تیم فروش از وظایف مهم تیم مارکتینگ است. برخی دیگر از ابزارهای مارکتینگ که باید در برنامه سال ۱۴۰۴ اصلاح و تکمیل شود موارد زیر هستند:
نکته: در مواردی که تیم مارکتینگ به تفکیک فعالیتهای سوشال و سایت، افراد فنی مورد نیاز را به صورت تمام وقت دراختیار دارد، برنامهریزی این موارد سادهتر است. اما اگر تیم شما کوچک است و معمولا این بخشها را برونسپاری میکنید، باید جزییات این فعالیتها را برنامهریزی کنید و بر اجرای آن نظارت کنید.
ورودی ارگانیگ به سایت و ایجاد جریانی دائمی از سرنخ (Lead) برای تیم فروش از مهمترین دستاوردهای بازاریابی دیجیتال در کسبوکارهای مختلف است. تحقق این هدف نیاز به سرمایهگذاری و توسعه تیم محتوا و تیم سئو دارد، ولی نتایج آن در اکثر موارد، دستاوردهای ارزشمندی برای کسبوکار ایجاد میکند.
ادامه مطلب در سایت سمیه جلیلی:
