سئو (seo) یکی از زیرمجموعههای دیجیتال مارکتینگ است که اگر در فضای آنلاین فعالیت داشته باشید یا به موضوعات مرتبط با آن علاقمند باشید، ناگزیر هستید برای یادگیری آن وقت بگذارید.
کلمه SEO مخفف شده عبارت Search Engine Optimization است. این عبارت در فارسی به معنای بهینهسازی سایت برای موتورهای جستحوگر است. بهشکلی که در موتورهای جستجوگر بتوانیم در نتایج بهتری نمایش داده شویم. از این طریق میتوانیم بازدیدکنندگان بیشتری را به سمت وبسایت جذب کنیم و در نهایت مخاطبین و مشتریان ما بیشتر میشوند.
احتمالاً شما هم چنین جملاتی (یا مشابه آنها) را زیاد شنیدهاید:
«شما باید روی سئو سرمایه گذاری کنید.
«شما دیده نمیشوید؛ اگر در صفحهی اول گوگل نباشید اصلاً حضور شما در فضای آنلاین بیهوده است.»
«چرا سئوکار نمیآورید تا مسئولیت بهینه سازی سایت شما برای موتورهای جستجو را به عهده بگیرد؟»
«اگر سایت … هنگام جستجوی کلمه … در صفحهی اول گوگل میآید، به خاطر یک سری تکنیک است. اسم این تکنیک ها سئو است.»
گاهی اوقات، کسانی که با SEO آشنا نیستند، آن را به عنوان یک جانشین رایگان برای بازاریابی و تبلیغات در نظر میگیرند.
اما باید به خاطر داشته باشیم که توجه به اصول سئو اگر به شیوهای علمی و دقیق و تخصصی انجام شود، اتفاقاً راهکاری زمانبر، دشوار و گرانقیمت است.
کسب و کاری که میخواهد در موتورهای جستجو وضعیت مطلوبی داشته باشد، باید نکات بسیاری را رعایت کند که موارد زیر، تنها بخش کوچکی از آنهاست:
تولید دائمی محتوای اصیل و بدون کپی کاری (درس مرتبط: تولید محتوا)
به روز کردن محتوای قدیمی بر اساس اطلاعات و نیازهای جدید
ایجاد حس رضایت در خوانندگان و کاربران
قانع کردن بازدیدکنندگان به اینکه مدت بیشتری را در سایت شما بگذرانند
همهی این کارها، هزینهبر هستند و همیشه و هر روز بخشی از وقت و منابع شما را به خود اختصاص خواهند داد.
SEO همچنین، یک کمپین تبلیغاتی نیست که به عنوان یک پروژه با بودجهای مشخص و در یک محدودهی زمانی مشخص، اجرا شود.
همچنانکه یک مجموعه تکنیک و اصول فنی هم نیست.
بلکه نوعی نگرش به محیط وب و تولید محتوا و شکلی متفاوت از حضور در فضای آنلاین است.
همانطور که میدانید هر چیزی دارای مزایا و معایبی میباشد سئو هم همانند هر چیز دیگری مزایا و معایبی دارد که به چند مورداشاره میکنیم:
سئو سایت آنهم سئو داخلی اغلب برای شما هیچ خرجی ندارد و صرفاً شما باید محتوا تولید کنید و سعی کنید محتوایی تولید کند که گوگل بتواند آن را بهعنوان یک مقاله و محتوای مرجع به مخاطب نمایش دهد و شما فقط و فقط باید مستمر کارکنید و روزبهروز پیشرفت کنید، گوگل رشد را دوست دارد و متوجه رشد شما نیز میشود.
ازآنجاییکه گوگل محتواهای برتر را به مخاطب نمایش میدهد، اگر محتوای شما در سرچ گوگل نمایش داده شود، شما از نگاه مخاطب معتبر میشوید و همیشه در ذهن وی میمانید. سعی کنید بیش آر هر موضوع دیگری مخاطب را راضی کنید و برای او تجربه بهتری بسازید.
کسانی که بتوانند وبسایت خود را با فرایند سئو به صفحات اول گوگل برسانند و مخاطب را راضی نگاهدارند، از دید گوگل نیز محترم شمرده میشوند و شما بعد از سئو میتوانید در جایگاه خود بمانید، البته که باید همیشه مقالات و محتواهای خود را نسبت به رقبا آپدیت نگاهدارید تا جایگاه خود را از دست ندهید.
مثلاً یکی از دلایل پیشرفت میهن وردپرس در این سالها این است که همیشه مخاطب را با فرایند سئو به سایت خود جذب کرده و بعد از سئو سعی کرده همیشه آپدیت باشد و محتواها را بهروز نگاه دارد.
برای اینکه رتبه بهتری در گوگل داشته باشید همیشه به محتوا نیاز دارید و خواهید داشت. بادوام و پایدار بودن در این کار دشوار است و به مهارت خاصی نیاز دارد اما به این معنا نیست که نتوانید در آن موفق شوید، فقط کافی است بتوانید بعد از سئو جایگاه خود را با تولید مداوم محتوا در گوگل حفظ کنید.
اگر قرار باشد با سئو برای سایت خود ورودی بگیرید و درآمد کسب کنید باید بدانید که این فرایند کمی کند پیش میرود اما این قول را به شما میدهم که بعد از سئو شما در جایگاه خود تثبیت شوید، اما به این شرط که فرایند بعد از سئو که قاعدتاً برند سازی و تبلیغات است را انجام دهید.
امروز که شما دارید این مقاله سئو شده را مطالعه میکنید میهن وردپرس ماهانه دهها میلیون تومان هزینه تبلیغات میکند تا بهغیراز ورودی از مقالات و محتواها از طریق جستوجو مستقیم سایت نیز داشته باشد. در این صورت است که هم سئو خوبی خواهید داشت و هم بعد از سئو جایگاه خود را تثبیت میکنید.
در اینجا باید برای شما بگویم که هزینه برای تبلیغات و برند سازی هیچوقت عیب نیست و فقط ممکن است میزان سودی که میکنید نسبت به هزینهای که برای تبلیغات و برند سازی که بعد از سئو انجام میدهید کمتر باشد، اما همیشه برآیند آن مثبت خواهد بود.
در «سئوی داخلی یا داخل صفحه» (On-Page SEO | On-site SEO) عناصر داخل صفحات وبسایت و محتوای آن را برای موتورهای جستجو و کاربران بهینه میکنیم. سئو داخلی مهمترین بخش سئو است چون در آن محتوای وبسایت را بر اساس کلمه یا عبارت مورد جستجوی کاربران تولید و منتشر میکنیم.
بهینهسازی تگهای عنوان، محتوا، لینکهای داخلی و پیوندهای یکتا فقط بخشی از سئوی داخل صفحه است. در فهرست زیر به اصلیترین تکنیکهای سئو داخلی اشاره کردهایم:
در دنیای دیجیتال امروزی که اینترنت، منبع اصلی اطلاعات و تجارت است، بهینهسازی وبسایت برای موتورهای جستوجو (SEO) نقشی اساسی در تعیین سرنوشت یک وبسایت ایفا میکند. در این بخش به بررسی این موضوع میپردازیم که چگونه SEO میتواند حضور شما در دنیای آنلاین را بسیار حرفهایتر کند، تعامل کاربر را افزایش داده و حتی تبدیل کاربر له مشتریها را بهبود دهد.
سئو بهطور کلی با هدف بهبود دیده شدن وبسایت در صفحات نتایج موتورهای جستوجو (SERP) عمل میکند. زمانی که کاربران اطلاعات یا محصولات را به صورت آنلاین جستوجو میکنند، معمولاً روی یکی از نتایج برتر کلیک میکنند. اینجاست که سئو وارد عمل میشود. با سئو محتوا، ساختار و عملکرد وبسایت خود، میتوانید در رتبهبندی موتورهای جستوجو صعود کنید. در نتیجه هدف نهایی چیست؟ رسیدن به یک رتبه مطلوب در صفحه اول نتایج.
محتوای باکیفیت و مرتبط، رگ حیات سئو است. موتورهای جستوجو مانند گوگل در درک اهداف و انگیزه کاربر (Search Intent) بسیار حرفهای شدهاند. درنتیجه با تولید محتوایی که با هدف و انگیزه جستجوی کاربر مطابقت داشته باشد، نه تنها ترافیک ارگانیک جذب میکنید، بلکه اعتبار کسبکار آنلاین خود را هم بیشتر میکنید.
افزایش ترافیک وبسایت بدون شک یک دستاورد مهم است، اما این تنها بخشی از معادله موفقیت SEO خواهد بود. درگیری کاربر و نرخ تبدیل هم به همان اندازه معیارهای مهمیهستند. فرض کنید که هزاران بازدیدکننده جذب کردهاید، اما آنها به سرعت از سایت شما خارج میشوند و هیچ اقدامیانجام نمیدهند. اینجاست که تاثیر سئو در ترکیب با محتوای درگیرکننده خود را نشان میدهد.
تجربه کاربری (UX) جزء کلیدی سئو است. هنگامیکه وبسایت شما به راحتی قابل پیمایش است، سریع لود میشود و اطلاعات ارزشمندی را ارائه میدهد، کاربران بیشتر احتمال دارد که در آن بمانند. درنتیجه صفحات بیشتری را باز میکنند و اقدامات دلخواه شما را انجام میدهند (خرید، ثبتنام در خبرنامه یا حتی پر کردن یک فرم و …).
