بسیاری از دوستان از من سوال کرده بودند که به نظرم چرا در سال 1398 کمپین ویدیومارکتینگ سایت ویرگول در ایران اول شد، برای جواب این سوال به ذهنم رسید مصاحبه ای که با سایت iranads داشتم رو با شما به اشتراک بذارم
امیدوارم از خواندن این مطلب لذت ببرید.
.
.
.
تصور جهان بدون تبلیغات دیگر غیر ممکن است و هر شهروند در روز با صدها تبلیغ مواجه می شود. این درحالی است که بسیاری از مردم احساس بدی نسبت به اکثر تبلیغ ها دارند.
امسال در جشنواره وب و موبایل ایران یک کمپین تبلیغاتی متفاوت رو شاهد بودیم که رتبه اول رو در سال 1398 به دست آورد. این کمپین به سفارش سایت ویرگول و توسط تیم رَشامدیا طراحی و اجرا شده بود. نتیجه این کمپین انتشار صدها ویدیو توسط افراد مختلف و در شبکه های اجتماعی مختلف شد که در نهایت به معرفی هر چه بیشتر و بهتر سایت ویرگول انجامید.
دوست دارم این ایده رو از زبان محمد جواد سمیعی که مدیریت شرکت رَشامدیارا بر عهده دارد و این کمپین را طراحی و اجرا کرده بشنویم.
· ایده ویدیوهای منحصر به فرد به چه صورت است و چگونه توانسته تا این حد تاثیر گذار باشد؟
ایده به این شکل است که ما یک ویدیو بر حسب اطلاعاتی که مشتری در اختیارمون قرار میده تولید می کنیم و در مرحله بعد برای تمام مخاطبان هدف این ویدیو را منحصر به فرد می کنیم. این یعنی وقتی به طور مثال برای آقای ماکان مهرپویا قصد ارسال ویدیو رو داریم، عکس و اسم آقای ماکان مهرپویا داخل ویدیو قرار می گیرد و برای آقای ماکان مهرپویا ارسال میشود و زمانی که برای آقای پژمان فخاریان قصد ارسال ویدیو را داریم، عکس و اسم آقای پژمان فخاریان داخل ویدیو قرار می گیرد. در نتیجه پس از انتشار ویدیو هر مخاطب اطلاعات خود، که می تواند شامل عکس ، اسم و... باشد را داخل ویدیو مشاهده می کند و همین امر باعث انتقال حس خوب و به خاطر سپردن برند و حتی انتشار ویدیو داخل شبکه های اجتماعی میشه .
در کمپین تبلیغاتی سایت ویرگول هم از این ایده استفاده کردیم، با این تفاوت که بجز عکس و شناسه مخاطب اطلاعات دیگری مانند تعداد دفعات و تعداد ثانیه هایی که مقالات مخاطب ما مطالعه شده و ... رو در ویدیو قراردادیم، تمام این کارها باعث شد مخاطبان ما پس از تماشای ویدیو احساس بسیار خوبی داشته باشن. جهت اجرای کمپین تبلیغاتی دیجیتال سایت ویرگولحدود چهارهزار ویدیو تولید کردیم و صدها نفر در شبکه های اجتماعی خودشون این ویدیوها رو انتشار دادن.
· تولید چهارهزار ویدیو چقدر زمان برد؟
قبل از جواب این سوال باید بگم که ما برای اولین بار این ایده رو برای دعوت مخاطبان شرکت رَشامدیا به یک نمایشگاه و برای حدود صد نفر انجام دادیم. پس از بازخورد بسیار فراتر از انتظاری که در آن روز شاهد بودیم متوجه شدیم که چقدر می تونه این ایده برای برندهای مختلف گره گشا باشه، اما مسئله ای که وجود داشت زمان بالای جایگذاری اطلاعات برای هر ویدیو و البته خروجی هر کدام از ویدیوها بود.
ما حدود 50 روز روی این ایده کار کردیم تا توانستیم به روش هایی دست پیدا کنیم که در ساده ترین حالت و در سریعترین زمان خروجی ویدیوها رو داشته باشیم.
واقعیت امر اینه که وقتی سفارش چهارهزار ویدیو به ما داده شد، دقیق نمی دونستم قراره به چه صورت این ویدیوها تولید بشه و البته بدلیل این که اطلاعات باید در آخرین روزهای سال 1396 استخراج میشد ، ما فقط 7 روز زمان داشتیم تا چهارهزار ویدیو تولید کنیم. برای دوستانی که اطلاعات زیادی از تدوین ندارند همین موضوع رو بگم که خروجی هر کدام از ویدیوهای ویرگول در حالت عادی حدود 10 دقیقه طول می کشید و ما اگر فقط موضوع خروجی گرفتن رو بهش توجه داشته باشیم، 27 روز زمان می برد تا خروجی ها به اتمام برسه !
اما در هر صورت با روش هایی که بدست آوردیم تونستیم در 7 روز، چهارهزار ویدیو تولید کنیم. که همین جا از تمام کسانی که برای اجرای این کمپین زحمت کشیدند تشکر می کنم.
البته اکنون با توجه به تکمیل کردن روش هایی که برای جایگذاری اطلاعات و خروجی گرفتن ویدیوها به دست آوردیم، دیگر محدودیتی برای تولید ویدیوهای منحصر به فرد نداریم و حتی پتانسیل تولید چند میلیون ویدیو هم وجود دارد.
در نهایت تشکر می کنم از داورهای محترم جشنواره وب و موبایل ایران که این کمپین رو به عنوان بهترین کمپین تبلیغات دیجیتال 1398 انتخاب کردن. امیدوارم بتونیم با ایده های جدید در سال 1399 هم نظر داورهای محترم رو جلب کنیم.
