برای انجام دادن هر کاری چندین روش وجود دارد. برای مثال درس خواندن را در نظر بگیرید. یک نفر برای درس خواندن هیچ زحمتی به خود نمی‌دهد و همیشه با تقلب و دور زدن معلمان کار خود را راه می‌اندازد. یک دانش آموز تمام کتاب را مو به مو از ابتدا تا انتها می‌خواند و با صداقت کامل امتحان خود را می‌دهد. سئو نیز از این موضوع مستثنا نیست. در ادامه به معرفی انواع سئو می‌پردازیم.
یک دانش آموز دیگر هم درسش را می‌خواند؛ اما هر وقت که فرصت را مناسب ببیند تقلب هم می‌کند. حالا برگردیم به دنیای سئو. دنیای سئو هم به همین شکل است. روشی در سئو وجود دارد که تمام قوانین گوگل را زیرپا می‌گذارد که به آن سئوی کلاه سیاه می‌گویند.
روش دیگری وجود دارد که تمام قوانین گوگل را جز به جز رعایت می‌کند که به آن سئوی کلاه سفید می‌گویند. روش سوم هم قوانین سئو را رعایت می‌کند اما از آن طرف اگر فرصت را مناسب ببیند، به فکر دور زدن گوگل می‌افتد. به این روش سئو کلاه خاکستری می‌گویند.
انتخاب این که از کدام روش برای سئوی سایتتان استفاده می‌کنید کاملا با خودتان است؛ اما قبل از هر کاری به شما پیشنهاد می‌کنیم که با هر سه روش و پیامدهای استفاده از آن‌ها به خوبی آشنا شوید و سپس تصمیم بگیرید. این مقاله به همین منظور نوشته شده است.
به طور کلی سئو به سه نوع مختلف تقسیم می‌شود. به عبارت دیگر ما می‌توانیم به سه روش مختلف سئو انجام دهیم.
اگر در سئوی سایتتان تمام عزم خود را جزم کنید که به هر روش ممکن قوانین گوگل را دور بزنید و سعی کنید با دروغ و کلک و سیاه کاری از او رتبه بگیرید، در این صورت از سئو کلاه سیاه استفاده کرده‌اید.
سئو کلاه سفید سئو کردن سایتمان به روش پیشنهادی گوگل است. گوگل یک سری از دستورالعمل‌ها و قوانین را برای سئوی سایت پیشنهاد داده است. در صورتی که در سئوی سایتتان این قوانین را درنظر بگیرید، از سئو کلاه سفید استفاده کرده‌اید.
سئو کلاه خاکستری نه مانند سئو کلاه سفید معصوم و بی گناه است و نه مانند سئو کلاه سیاه منفی و گناهکار. سئو کلاه خاکستری چیزی وسط این دو طیف است. اما دقیقا یعنی چه؟ راستش را بخواهید سئو کلاه خاکستری قوانین گوگل را دور می‌زند؛ اما تا جایی که گوگل متوجه این قضیه نشود. ریسک انجام این نوع سئو از سئو کلاه سیاه کمتر است؛ اما آن‌چنان بی‌عیب هم نیست.
در این قسمت با دو مورد از مهم‌ترین تکنیک‌های سئو کلاه سیاه آشنا می‌شویم.
نگران نباشید! کیورد استافینگ برخلاف اسمش آنقدرها هم روش پیچیده‌ای نیست. اجازه بدهید قصه را از اینجا شروع کنیم. روزگاری بود که هر چقدر تعداد کلیدواژه موجود در محتواهای شما بیشتر بود، از گوگل رتبه‌های بهتری می‌گرفتید؛ این شد که خیلی از صاحبان وبسایت شروع کردند و تا می‌توانستند در محتوای خود کلیدواژه چپاندند. به قرار دادن بیش از حد کلیدواژه در محتوا کیورد استافینگ می‌گویند! تا اینکه گوگل متوجه شد و تمام این سایت‌ها را جریمه کرد.
بعضی از سایت‌ها حاضر نیستند زحمت تولید محتوای منحصر به فرد را به جان بخرند؛ به همین دلیل خیلی راحت وارد سایت‌های رقبا می‌شوند، محتوای آن‌ها را برمی‌دارند و در سایت خود منتشر می‌کنند. این کار اصلا به مذاق گوگل خوش نمی‌آید؛ بنابراین اینگونه سایت‌ها مورد غضب گوگل قرار می‌گیرند.
احتمالا این جمله از بیل گیتش را شنیده‌اید که می‌گوید: محتوا پادشاه است. اما آیا هر پادشاهی پادشاه است؟ قطعا خیر! اجازه بدهید یک رازی را به شما بگوییم: «گوگل عاشق محتوای باکیفیت است.» اما منظور از محتوای باکیفیت چیست؟ منظور از محتوای باکیفیت محتوایی است که در عین اینکه آموزنده و کاربردی است، جذاب و منحصربه‌فرد نیز باشد. هرچقدر محتوای شما بهتر نیازهای مخاطبان را برآورده کند، از گوگل رتبه‌های بهتری می‌گیرید.
این موقعیت را تصور کنید. سوالی در ذهنتان به وجود می‌آید که فورا به جوابش احتیاج دارید؛ بنابراین موتور جستجوی گوگل را باز می‌کنید و مطب موردنظرتان را جستجو می‌کنید. روی اولین سایتی که به آن می‌رسید کلیک می‌کنید؛ اما سرعت باز شدن آن سایت آنقدر کند است که عطایش را به لقایش بخشیده و برای دست پیدا کردن به پاسخ سوالتان وارد سایت دیگری می‌شوید.
سایت دوم با سرعت باورد نکردنی باز می‌شود و شما به‌راحتی جواب سوالتان را پیدا می‌کنید. اگر می‌خواهید به روش کلاه سیاه سایتتان را سئو کنید، سرعت سایت یکی از مهم‌ترین مواردی است که باید به آن توجه کنید.
یکی از مهم‌ترین مواردی که اعتبار یک سایت را افزایش می‌دهد، تعداد بک لینک‌هایی است که یک سایت گرفته است. اما نکته اینجاست که تمام این بک لینک ها باید طبیعی باشد؛ یعنی صاحب آن سایت باید به‌صورت کاملا خودجوش تصمیم بگیرد که سایت شما را معرفی کند. اما خرید رپورتاژ به این شکل است که شما در ازای پرداخت مبلغی از آن سایت بک لینک دریافت می‌کنید.
یکی از راه‌هایی که با استفاده از آن گوگل می‌تواند تشخیص دهد که آیا محتوای مرتبط با کلیدواژه خود تولید کرده‌اید یا خیر، توجه به میزان استفاده از کلیدواژه در محتوا است. به این مسئله چگالی کیلدواژه می‌گویند. چگالی کلیدواژه نه باید خیلی زیاد باشد و نه خیلی کم. یکی از تکنیک‌های سئوی کلاه خاکستری جا دادن کلیدواژه موردنظر به‌طور منطقی در متن است.
