تصور کنید که در خانه نشسته‌اید و ناگهان هوس قرمه‌سبزی می‌کنید. اما مشکل اینجاست که طرز تهیه آن را نمی‌دانید. خیلی سریع وارد گوگل می‌شوید و طرز پخت آن را سرچ می‌کنید. هزاران سایت برای شما نمایش داده می‌شود. اما شما کدام سایت را انتخاب می‌کنید؟ اجازه بدهید حدس بزنم. احتمالا نتایج اول جستجو. اینطور نیست؟
اکثر کاربران اینترنت جواب سوال خود را در همان نتایج اولیه پیدا می‌کنند و به باقی نتایج اهمیتی نمی‌دهند. تا این جا فهمیدیم که رتبه‌های برتر چقدر اهمیت دارند؛ اما سوال اساسی این است: چگونه در رتبه‌های برتر موتور جستجو قرار بگیریم؟ اینجاست که سئو وارد میدان می‌شود، دست سایت ما را گرفته و آن را در صدر نتایج گوگل قرار می‌دهد؛ یعنی بالاتر از همه رقبا!
سئو به معنی بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است. یعنی کاری کنیم که گوگل به وبسایت ما اعتماد کند و آن را در نتایج اول خود قرار دهد. راز موفقیت در سئو تنها یک کلمه است؛ کاربران! بله درست شنیدید. رضایت کاربران برای گوگل همه چیز است. هرچقدر در جلب رضایت کاربران موفق‌تر باشید از گوگل هم رتبه‌های بهتری می‌گیرید.
روزانه میلیون‌ها نفر برای رفع نیازهایشان جستجو می‌کنند. در این بین وبسایتی برنده است که در رتبه‌های برتر قرار داشته باشد. سئو وبسایت شما را در رتبه‌های برتر موتور جستجو قرار می‌دهد تا افراد بیشتری از سایت شما بازدید کنند و درنهایت فروش بیشتری داشته باشید.
سئو فرایندی بلند مدت است: اگر به دنبال آن معجونی هستید که یک شبه کسب‌وکار شما را زیرو رو کند، سئو مناسب شما نیست. سئو یک فرایند طولانی مدت است و به زمان نیاز دارد. گوگل تنها وبسایت‌هایی را در رتبه‌های برتر خودش قرار می‌دهد که به آن‌ها اعتماد کرده باشد. جلب اعتماد گوگل هم زمان‌بر است.
راه‌های زیادی برای رسیدن به یک هدف وجود دارد. برای مثال پول درآوردن را در نظر بگیرید. شما می‌توانید از دیوار مردم بالا بروید یا می‌توانید سخت کار کنید. سئو هم به همین صورت است. ما هر سه راه را به شما می‌گوییم اما اینکه تصمیم بگیرید به چه شیوه‌ای سایتتان را سئو کنید به عهده خودتان است.
سئو کلاه سفید: سئو کلاه سفید نوعی از سئو است که در آن تمام قوانین گوگل را مو به مو انجام می‌دهیم و موردی را از قلم نمی‌اندازیم.
سئو کلاه سیاه: سئو کلاه سیاه نوعی از سئو سایت است که در آن قوانین گوگل زیر پا گذاشته می‌شوند.
سئو کلاه خاکستری: سئو کلاه خاکستری چیزی بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه است. در واقع سئو کلاه خاکستری نه سفیدِ سفید است و نه سیاهِ سیاه. این نوع از سئو تاجایی که گوگل متوجه نشود قوانین آن را دور می‌زند.
پیش از این گفتیم که سئو به سه نوع مختلف قابل انجام است؛ حالا می‌خواهیم بگوییم که تکنیک‌های سئو کداماند. سئوکاران تمام کارهایی که در سئو انجام می‌شود را به 4 قسمت گوناگون دسته‌بندی کرده‌اند. به هر کدام از این بخش‌ها یک تکنیک سئو می‌گویند. نکته‌ای که وجود دارد این است که برای نتیجه گرفتن از سئو تمام این 4 تکنیک باید با هم انجام شوند. برای مثال کسی نمی‌تواند بگوید که سایت من به سئوی داخلی نیازی ندارد و من فقط سئوی خارجی سایتم را سئو می‌کنم.
سئو داخلی: به همه کارهایی که در راستای بهبود رتبه سایت و در داخل خود سایت انجام می‌شود سئو داخلی می‌گویند. بهبود محتوای سایت، لینک‌سازی داخلی و…
سئو خارجی: به همه کارهایی که در جهت بهبود رتبه سایت و در خارج از سایت انجام می‌شود، سئو خارجی می‌گویند. مثل لینک‌سازی خارجی، رپورتاژ، پست مهمان و…
سئو تکنیکال: در سئوی تکنیکال سایت از لحاظ فنی مورد بررسی قرار می‌گیرد و ایراداتش بر طرف می‌شود. برای مثال تا به حال با سایت‌هایی روبه رو شده‌اید که آن‌قدر دیر باز می‌شوند که آدم از خیرش می‌گذرد و آن را ترک می‌کند؟ اینگونه سایت‌ها از لحاظ فنی مشکل دارند.
سئو محلی: به بهینه‌سازی سایت کسب‌وکارهای حضوری سئو محلی گفته می‌شود.
