سئو به مجموعه دستورالعمل‌هایی گفته می‌شود که یک سایت را در رتبه‌های برتر نتایج جستجو قرار می‌دهد. این دستورالعمل‌ها به 4 بخش مختلف تقسیم می‌شوند. به هر بخش از این دستورالعمل‌ها تکنیک سئو می‌گویند. تکنیک‌های سئو (Search Engine Optimization) به چهار دسته اصلی تقسیم می‌شوند: سئو داخلی، سئو خارجی، سئو تکنیکال و سئو محلی.
هر یک از این دسته‌ها در بهینه‌سازی وبسایت شما برای موتورهای جستجو نقش مهمی دارند. در ادامه به توضیح هر یک از این دسته‌ها می‌پردازیم:
سئو داخلی یا همان سئو آن پیج به مجموعه کارهایی گفته می‌شود که در جهت بهینه‌سازی سایت و در داخل خود سایت انجام می‌شوند. به عبارت دیگر سئو داخلی به بهینه‌سازی عناصر مستقر در داخل وبسایت شما می‌پردازد. این عناصر شامل محتوا، عنوان‌ها (Title Tags)، توضیحات متا (Meta Descriptions)، عناوین (Headings)، تگ‌های alt برای تصاویر و ساختار URLها می‌شوند.
شما باید مطمئن شوید که محتوای وبسایت شما مرتبط، با کیفیت و حاوی کلمات کلیدی مهم است. همچنین، استفاده از عناصر HTML به درستی و بهینه کردن تصاویر و متن‌ها برای موتورهای جستجو نیز اهمیت دارد.
سئو خارجی یا همان سئو آف پیج به مجوعه کارهایی گفته می‌شود که در راستای بهینه‌سازی سایت و در خارج از سایت انجام می‌شود. به عبارت دیگر سئو خارجی به تمام فعالیت‌هایی اشاره دارد که خارج از وبسایت شما انجام می‌شوند تا اعتبار وبسایت شما افزایش یابد. این فعالیت‌ها شامل ساختن بک‌لینک‌ها (Backlinks)، اشتراک محتوا در رسانه‌های اجتماعی، نظرات و بررسی‌های کاربران و ارتقاء شناخت برند شما می‌شود.
گرفتن بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه شما می‌توانند به بهبود رتبه‌بندی وبسایت شما در نتایج جستجو کمک کنند.
به بهینه‌سازی سایت از نظر فنی، سئو فنی یا تکنیکال گفته می‌شود. سئو تکنیکال به بهینه‌سازی عناصر فنی وبسایت می‌پردازد تا موتورهای جستجو بتوانند به درستی و به سرعت وبسایت شما را اسکن و فهرست‌بندی کنند. این عناصر شامل سرعت بارگذاری صفحات، نسخه‌های موبایل، نمایه‌سازی و اسکن اسکریپت‌ها و ساختار سایت می‌شوند. بهینه‌سازی ساختار URL، استفاده از فایل robots.txt و تنظیمات سرور نیز به سئو تکنیکال مرتبط هستند.
به بهینه‌سازی سایت کسب‌وکارهای حضوری سئو لوکال یا محلی گفته می‌شود. سئو محلی به بهینه‌سازی وبسایت شما برای موتورهای جستجوی محلی و مشتریان محلی اهمیت می‌دهد. این شامل ثبت و اداره پروفایل‌های کسب و کار در سرویس‌های نقشه‌های محلی مثل Google Maps است. ایجاد بررسی‌ها و نظرات مثبت مشتریان و افزایش هماهنگی آدرس و شماره تلفن در سایت، به بهبود سئو محلی کمک می‌کند.
تکنیک‌های سئو مانند قطعات پازل مکمل یکدیگر هستند. یعنی چه؟ یعنی تنها زمانی می‌توانید از سئو نتیجه بگیرید که تمام این تکینک‌ها را در کنار یکدیگر روی سایت خود انجام دهید. برای مثال شما نمی‌توانید بگویید که من برای بهینه‌سازی سایت خود تنها به سئو خارجی نیاز داشته و به بقیه تکنیک‌های سئو نیازی ندارم.
تکنیک‌های سئو اغلب با انواع سئو اشتباه گرفته می‌شوند. به‌طور کل سئو به 4 تکنیک تقسیم می‌شود و به سه نوع مختلف قابل انجام است. ما می‌توانیم سئو را به سه نوع و شیوه مختلف انجام دهیم. همان‌طور که برای انجام دادن هر کاری راه‌های مختلفی وجود دارد سئو هم به سه شکل مختلف قابل انجام دادن است. به راه‌های مختلف انجام سئو، انواع سئو گفته می‌شود.
درصورتی که برای بهینه‌سازی تمام دستورالعمل‌های گوگل را موبه‌مو رعایت کنیم، سئوی وبسایتمان از نوع سئو کلاه سفید است.
درصورتی که تمام تلاشمان را کنیم که قوانین گوگل را دور بزنیم، سئو وبسایتمان از نوع سئو کلاه سیاه است.
سئو کلاه خاکستری چیزی بین سئو کلاه سفید و کلاه سیاه است.
تکنیک‌های سئو مانند قطعات پازلی هستند که کنار یکدیگر قرار می‌گیرند تا پروژه سئوی وبسایت شما را به نتیجه برسانند. اولین تکنیک سئو، سئوی داخلی است که به بهبود بخش داخلی سایت شما مربوط می‌شود.
تکنیک دوم، سئو خارجی است که به کارهایی گفته می‌شود که در خارج از سایت و برای بهینه‌سازی سایت شما انجام می‌شود. تکنیک سوم سئوی تکنیکال است که سایت شما را از لحاظ فنی بهبود می‌دهد. تکنیک چهارم سئو محلی است که به بهینه‌سازی وبسایت کسب‌وکارهای حضوری گفته می‌شود.
