سلام. این یه تست سئو هست. میخوام تاثیر محتوای طولانی و چند عامل دیگه رو بررسی کنم. اگه دوست داشتین کامنت بزارین در مورد سئو صحبت کنید تا بتونم یک مقاله خوب در مورد نتیجه این تست منتشر کنم. ممنونم. (جواد یاسمی هستم یک عدد سئو تستر)
راهنمای سئو (بهینه سازی موتور های جستجو) برای دوستان تازه وارد ها
کسب جایگاه و گرفتن ترافیک در موتور جست وجو
اگر علاقه زیادی برای یادگیری سئو داری و ذوف متخصص سئو شدن رو داری میتونی از این آموزش چند قدم رو به جلو رو برداری و بهت قول میدم ارزششو داره که با دقت بیشتری این راهنما رو چند بار بخونی.
این دوره کوتاه مقدمه ی خوبی برای آشنایی شما با تمامی سرفصل های اصلی سئو هست، از استخراج کلمات کلیدی (Keyword research) که یکی از مهم ترین قسمت های شروع فرایند بهینه سازی برای گوگل است که ترافیک با کیفیت رو بدست بیارین، تا اینکه چطوری سئو داخلی (On-page SEO) سایت رو گوگل پسند بچینید، تا لینک سازی سفید (Link Building) برای صفحات مهم سایت و ساختن زیرساخت کسب قدرت دامنه، پس با من همراه باشین و هر سوالی که براتون پیش اومد رو ازم بپرسین.
راستی تا یادم نرفته همیشه موتور یادگیری خودتونو فعال نگه دارین چون:
پس بیایید به قول دوستانی که در سیلیکون ولی کار میکنن به یادگیری دز زمان مناسب و سرعت یادگیری خیلی خیلی توجه کنیم.
سعی کنین مفاهیم پایه ای رو خیلی خوب متوجه بشین، تمرین کنین و یادمون باشه که منابع رایگان برای یادگیری همیشه وجود داره.
تا حالا در مورد هرم مازلو (هرم نیازمندی های انسان) شنیدین؟ یک تئوری در روانشناسی است که مهم ترین نیازهای انسان را اولویت بندی می کند. (هوا، آب و سلامت بدنی) تا برسیم به جایی مثل اینکه عزت نفس و همبستگی و …
منظورم اینکه اگر نیازهای اولیه و بنیادی سایت برای بهینه سازی گوگل برطرف نشدن نمیتونیم بریم سراغ نیازهای مراحل بالاتر، ضرب المثل معروفی داریم که میگه گشنگی بکشی عاشقی یادت میره (امیدوارم درست منظورمو رسونده باشم.)
حالا من این عکسو که از سایت MOZ برداشتم رو نگاه کنین (قول میدم بعدا حتما اینو به زبان فارسی همینجا منتشر کنم.)
برای اینکه به یک درک خوبی از مفاهیم سئو برسیم این 7 مرحله رو دنبال می کنیم.
دونه به دونه همه ی این موارد رو بررسی میکنیم ولی یه نگاه کلی بهشون بندازیم که ببینیم با چه روندی قرار است با این مفاهیم آشنا بشیم.
قسمت اول: سئو چست؟ و چرا خیلی مهم است؟
توی این قسمت درباره اینکه موتور جست و جو چیست و چرا مهم است صحبت می کنیم.
قسمت دوم: موتوی های جست وجو چطوری کرال، ایندکس و رتبه بندی می کنند؟
اگر سایتتونو پیدا نکن دیگه چه فایده ای داره که چه سرویس یا خدمتیو دارین ارائه می کنین. توی این قسمت متوجه میشیم چطوری ربات های گوگل توی اینترنت می چرخند و سایت شما را پیدا می کنند و ایندکس می کنند.
قسمت سوم: استخراج کلمات کلیدی
باید بدانیم هدف یوزر از سرچ کردن یک عبارت چیست و مفهوم مرتبط را هدف قرار دهیم تا با کیفیت ترین یوزرها را داشته باشیم.
قسمت چهارم: سئو داخلی سایت
تو این قسمت میخواهیم بررسی کنیم که چطوری ساختارر محتوایی، رابط کاربری و همه ی المان های مهم را بچینیم تا بتونیم مفهوم صفحه را دقیق به ربات های گوگل برسانیم.
قسسمت پنجم: سئوی فنی یا تکنیکال سئو
زیرساخت فنی سایت اولین جایی هست که باید بهینه شود و بدون بهینه سازی کدها و اجزای تکنیکال رنک گرفتن سخت میشه.
قسمت ششم: لینک سازی و گرفتن قدرت دامنه
وقتی همه اجزا را درست چیدیم، وقت گرفتن لینک است و منشن شدن در سایت های مرتبط و خبری است.
قسمت هفتم: بررسی، تحلیل و دوباره بهتر کردن شرایط برای سئو
باید بدانیم که در استرانژِی ما چه قسمت هایی دارند به خوبی کار میکنند و چه قسمت هایی از برنامه ها عملی نشده اند.
آیا هر 7 مرحله را با دقت بخوانیم؟
اگر مبتدی هستین، قطعا بله
اگر تجربه سئو کردن چند وبسایت را دارید، میتوانید از قسمت 4 به بعد مطلعه کنید.
پیشنهاد من مطالعه کامل همهی 7 مرحله برای همه عزیزان است تا با نظراتشون بتونیم این 7 مرحله را هر چه بیشتر مفید تر و غنی تر از نکات سئو کنیم.
اگر عبارت یا کلمه ای برای شما ناآشنا و گیج کننده بود نگران نباشید، کم کم با همه ی آنها آشنا خواهید شد.
آموزش مقدماتی سئو
سئو چیست و چرا سئو (SEO) مهم است؟
سئو در انگلیسی مخفف کلمه search engine optimization است. یعنی همه ی کارهایی که برای افزایش کمی و کیفی ترافیک وبسایت انجام می دهیم.
البته فقط ترافیک ارگانیک از گوگل دوست داریم و ترافیک پولی (Google ads و… ) را سئو به حساب نمی آوریم. دقت کنید که ترافیکی که با سرچ اسم برند هم حاصل می شود ترافیک ارگانیک سئو به حساب نمی آید.
نکته مهمی درمورد سئو وجود دارد » ما به موتورهای جست و جو اهمیت می دهیم ولی کاربران را هم نادیده نمی گیریم و هر کجا در سئو به دو راهی تجربه کاربری و سئو برسیم، سئو را فدای تجربه کاربری می کنیم.
باید دقیق بدانیم که کاربران برای چه هدفی در گوگل سرچ می کنند، به دنبال چه جواب هایی برای نیازشان هستند، چه کلماتی را بکار می برند، و به دنبال چه جنس محتواهایی هستند. اگر جواب این سوال ها را بدانیم خیلی راحت تر می توانیم به مشتری هایی که در گوگل به دنبال راه حل هستند، برسیم.
یک روی سکه ی برد در سئو دانستن هدف پرسنای کسب و کار شما است. روی دیگر سکه این است که گوگل صفحات سایت شما را پیدا کند و مفاهیم و هدف هر صفحه از سایت را درک بشود.
موتور های جست و جو میلیون ها خط کد هستند که با هدف پاسخگویی نوشته شده اند. میلیون ها محتوا را بررسی می کنند و در این بررسی با توجه به هزاران فاکتور تعیین کننده به آنها ارزش می دهند و تصمیم می گیرند که چه محتوایی پاسخ چه عبارت سرچ شده ای (query) است.
موتور های جست و جو همه ی این کارها را با یافتن و دسته بندی کردن همه ی محتواهای موجود (وب پیج ها، پی دی اف ها، عکس ها، ویدیو ها و …) در سراسر اینترنت انجام می دهند.
به این فرایند کرال کردن (خزیدن) و ایندکس کردن (نگه داری) می گویند. (crawling and indexing)
حال این محتواها را طبقه بندی می کند و تصمیمی می گیرد که با چه رتبه ای آنها را برای کوئری های سرچ شده نمایش دهد. در قسمت بعد بیشتر در این مورد صحبت می کنیم.
همانطور كه قبلا گفتیم نتایج جست و جوی ارگانیک نتایجی هستند که با سئو کردن به دست می آیند و نه با پرداخت پول به گوگل ادز. تشخیص تفاوت بین آنها در گوگل راحت هست. (برچسب تبلیغ کنار هر نتیجه یعنی ترافیک پولی)
الان روی صفحه نتایج گوگل که به “SERPs” معروف هستند هم نتایج ارگانیک و هم نتایج پولی را می بینیم. دقت کنید که گوگل 16 باکس جدید برای ارائه روشی جدید در پرزنت محتوایی را ایجاد کرده است (People Also Ask boxes) که جنگ آِینده سئو است.
این نوع سرچ را در زبان انگلیسی به راحتی مشاهده می کنیم و برای تست کردن آن به زبان انگلیسی روی گوگل سرچ کنید what is seo. علاوه بر این نتایج لوکال هم هستند که برای کسب و کار های فیزیکی بسیار مناسب هستند.
خیلی دقت کنید که گوگل از راه تبلیغات پول بدست می آورد پس خیلی خیلی به اینکه جواب خیلی مناسبی به عبارات جست و جو شده بدهد حساس است. و همیشه می خواهد که کاربران را روی سایت خودش نگه دارد.
فعلا خیالمان راحت است که 16 باکس از نتایج جست و جو با نتایج ارگانیک پر می شود ولی اگر در آینده این ها هم پولی شد خیلی تعجب نمی کنیم. این باکس ها با بهترین نتایج پر می شود.
سوشیال مدیاها، تبلیغات بنری، ایمیل مارکتینگ و … برای وبسایت ترافیک می آورند ولی حجم عظیمی از ترافیک از طریق گوگل و موتورهای جست و جو حاصل می شوند.
خیلی ها هم روی نتایج گوگل ادز کلیک نمی کنند. بهترین مشتری ها هم از طریق نتایج ارگانیک حاصل می شوند. نرخ تبدیل کاربران ارگانیک در عبارات های دقیق می تواند به صورت باور نکردنی بالا باشد.
سئو تنها ابزار دیجیتال مارکتینگی هست که اگر خوب انجام شود می تواند تا مدت ها برای کسب و کار شما مشتری هایی وفاداری بیاورد. اگر محتواهایی همیشه سبز (ever green) تولید کنیم که ارزش گرفتن جایگاه در کلماتی را داشته باشند، ترافیک ورودی به وبسایت مثل یک گوله برفی روز به روز افزایش خواهد یافت.
موتورهای جست وجو هر روز باهوش تر و دقیق تر می شوند و همیشه نیازمند آپدیت شدن هستند.
کاملا بستگی به منابع، خودتان و سطح رقابت در کسب و کارتان دارد. سایت های بزرگی مثل علی بابا، دیجیکالا و … تیم های سئو و تولید محتوا دارند. برخی سایت ها با یک نفر هم می توانند به رتبه اول گوگل برسند.
همیشه یادتان باشد مشورت کردن با یک متخصص قبل از انجام هر کاری در طراحی سایت و سئو مفید است.
اولین قسمت سئو کردن یک وبسایت سئو تکنیکال یا سئو فنی است.
کلاه سفید بودن تکنیکال ها، روش ها و استراتژی ها یعنی گوگل با آنها مشکلی ندارد و در واقع کارهای ارزشمندی هستند.
کلاه سیاه یعنی می خواهیم سریع رتبه کسب کنیم و به یوزر برسیم برای همین هم هر کاری بتونیم انجام میدیم که گوگلو گول بزنیم، خیلی از روش های بک هت که به دست ما می رسند خیلی وقت هست که استفاده شدند و گوگل شناسایی کرده این روش را و احتمالا توی زبان انگلیسی کاربردی ندارند.
گوگل هم محتواهایی رو منتشر می کند. خیلی از سایت های آموزشی بسیار قوی هستند و محتواهای با کیفیتی را ارائه می کنند. البته گوگل از گوگل ادز پول بدست می آورد پس خیلی هم بهش نمی شود اعتماد کرد.
منابع هر مقاله را که در وبسایت جواد یاسمی بخوانید با شما به اشتراک می گذاریم و امیدواریم لینک خارجی دادن هم به وبمستران عزیز کمک می کند.
شاید خیلی چرت به نظر برسند ولی باید به این نکات را هم ارائه کنیم.
اصول پایه ای
کارهایی که نباید انجام دهید
اگر شغلی که برای آن کار SEO را انجام می دهید، بصورت محلی یا خارج از یک فروشگاه یا به مکان های مشتریان هدایت می شود تا خدمات را ارائه دهند، برای بودن در لیست Google My Business واجد شرایط است ولی تو ایران انجام این کار یکم دردسر دارد. در مورد بودن در این لیست، Google دستورالعمل هایی دارد که حاوی کارهایی است که نباید در ایجاد و مدیریت این لیست ها انجام دهید و کارهایی که باید انجام دهید.
آموزش مقدماتی سئو
مشاغل محلی غالباً می خواهند برای کلمات کلیدی با هدف محلی مانند “[خدمات] + [در نزدیکی من]” یا “[خدمات] + [شهر]” رتبه بگیرند تا بتوانند مشتریان بالقوه را که در جستجوی محصولات یا خدمات در محلی خاص هستند بدست آوردند. با این حال، همه مشاغل محلی فعالیت نمی کنند. بسیاری از وب سایت ها نماینده یک تجارت فیزیکی نیستند بلکه در عوض مخاطبان را در سطح ملی یا حتی بین المللی هدف قرار می دهند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد سئوی محلی، ملی و بین المللی در فصل 4 جستجو کنید!
به جای نقض دستورالعمل ها و تلاش برای فریب موتورهای جستجوگر برای گرفتن رتبه های بالاتر، بر درک و تحقق هدف کاربر تمرکز کنید. وقتی شخصی به جستجوی چیزی می پردازد، می خواهد به نیازش پاسخ مناسبی داده شود و گوگل ادعا می کند که به آن بهترین نتیجه را ارائه می دهد. این که آیا این پاسخ، برای بلیط کنسرت یا برای یک عکس گربه است، محتوای مورد نظر و هدف اصلی و دقیق یوز است را ” user intent ” می نامیم.
اگر کسی چیزی سرچ می کدد، ما به عنوان صاحب وبسایت پاسخگو بودن در مورد کیوردهایی که تارگت میکنیم باید دقیقا هدف کاربران از سرچ کردن را بدانیم و محتوایی با کیفیت را ارئه دهیم.
می توانید با گوگل کردن کلمات کلیدی مورد نظر خود و ارزیابی SERP فعلی، نگاهی مختصر از هدف کاربر داشته باشید. به عنوان مثال، اگر برای سرچ یک چرخ فلک عکس وجود دارد، به احتمال زیاد افرادی که آن کلمه کلیدی را سرچ کرده اند، میخواستند عکس ببینند.
همچنین ارزیابی کنید که رقبای صفحه اول شما چه محتوایی را ارائه می دهند که شما در حال حاضر ندارید. چگونه می توانید 10X ارزش را در وب سایت خود ارائه دهید؟
ارائه محتوای مناسب و باکیفیت در وبسایت به شما در رتبه گرفتن در نتایج جستجو کمک می کند و مهمتر از آن، باعث ایجاد اعتبار و اعتماد به نفس مخاطبان آنلاین شما خواهد شد.
قبل از انجام هر یک از این موارد، ابتدا باید اهداف وب سایت خود را برای اجرای یک برنامه استراتژیک سئو محور درک کنید.
هر وبسایتی تفاوت های خاص خود را دارد، بنابراین برای درک واقعی اهداف تجاری یک سایت، وقت بگذارید. این امر نه تنها به شما كمك می كند تا تعیین كنید كه در كدام قسمت از SEO بیشتر تمركز كنید، کجا به دنبال نرخ تبدیل باشید، چطوری زمان بندی کنید و چطوری نیش مارکت ها را انتخاب کنید و اینکه چگونه با کارفرما، مدیریت مذاکره کنید.
KPI های شما (شاخص های کلیدی عملکرد) برای اندازه گیری بازده سرمایه گذاری و زمان بازگشت سرمایه سئو چه خواهد بود؟ به عبارت ساده تر،چطوری اندازه گیری تلاش ها را برای گرفتن یوزرهای ارگانیک از گوگل؟ شما باید آن را مستند کنید، حتی اگر ساده باشد:
برای وب سایت ______، SEO KPI اصلی من _________ است.
در اینجا چند KPI مشترک برای شروع کار آورده شده است:
و اگر کسب و کار شما در چارچوب محلی هم هست، KPI های زیر نیز برای بودن در لیست های Google My Business تعریف می شوند:
شاید متوجه شده باشید که مواردی مانند “رتبه بندی” و “ترافیک” در لیست KPI نبوده اند، و این عمدی است.
“اما یک لحظه صبر کن!” شما توی ذهنتون به خودتون میگین. “من برای یاد گرفتن SEO اینجام. زیرا شنیدم كه می تواند به من در کسب رتبه و داشتن ترافیک ارگانیک كمك كند، و الان می گویید این اهداف مهم نیستند؟”
اصلا! شما درست شنیده اید. SEO می تواند به وب سایت شما در رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجو کمک کند و به تبع آن ترافیک بیشتری به وب سایت شما هدایت شود، فقط این است که رتبه بندی و ترافیک وسیله ای برای رسیدن به هدف است. اگر کسی روی سایت شما کلیک نکند، رتبه به چه دردی می خورد و اگر این ترافیک به دنبال دستیابی به هدف تجاری بزرگتر نباشد، افزایش ترافیک ارگانیک را بیخیال شوید.
آموزش مقدماتی سئو
همانطور که در راهنمای سئو بتدی اشاره کردیم، موتورهای جستجو دستگاههای پاسخگو هستند. آنها برای کشف، درک و سازماندهی محتوای اینترنت به منظور ارائه نتایج مناسب به سؤالاتی که جستجوگرها از آنها درخواست می کنند، ایجاد شده اند.
رای نشان دادن نتایج جستجو، ابتدا باید محتوای شما برای موتورهای جستجو قابل مشاهده باشد. احتمالاً مهمترین قطعه معمای SEO است: اگر سایت شما یافت نشود، به هیچ وجه امکان حضور در SERPs (صفحه نتایج موتورهای جستجو) وجود ندارد.
موتورهای جستجو سه عملکرد اصلی دارند:
Crawl: هر جا که محتوا روی اینترنت باشد، می روند و لینک ها را بررسی می کنند.
Index: مطالب موجود در طی فرایند crawl را ذخیره و سازماندهی می کنند. هنگامی که یک صفحه ایندکس شود، شانس دارد که در نتایج جست و جو نشان داده شود.
Rank: براساس فاکتورهای بسیاری برای یک کوئری سرچ شده، سایت ها را رتبه بندی می کند.
خزیدن فرایند پیدا کردن است که طی آن موتورهای جستجو تیمی از ربات ها (معروف به خزنده یا عنکبوت) را برای یافتن مطالب جدید و به روز شده ارسال می کنند. محتوا می تواند متفاوت باشد – می تواند یک صفحه وب، یک تصویر، یک فیلم، یک PDF و … باشد. اما صرف نظر از قالب، محتوای توسط لینک ها (پیوند ها) کشف می شود.
آموزش مقدماتی سئو
Googlebot با چند صفحه وب شروع به کار می کند، و سپس پیوندها را در این صفحه های وب دنبال می کند تا URL های جدید پیدا کند. با پیدا کردن میسرها روی یک صفحه، خزنده یا عنکبوت قادر است محتوای جدیدی پیدا کند و آن را به فهرست خود به نام Caffeine (پایگاه داده گسترده ای از URL های کشف شده) اضافه کند. بعداً وقتی جستجوگر در جستجوی اطلاعاتی باشد که محتوای مناسب و جواب آن سوال در آن URL باشد بازیابی می شود.
موتورهای جستجو اطلاعاتی را که در یک فهرست (همان ایندکس است) دارند پیدا می کنند، و پایگاه داده عظیمی از تمام مطالبی را که کشف کرده اند پردازش و ذخیره می کنند تا به اندازه کافی مناسب برای پاسخگویی به سوالات کاربران باشند.
رتبه بندی موتور جستجو
هنگامی که شخصی یک جستجو را انجام می دهد، موتورهای جستجو فهرست خود را برای آن سوال بررسی می کنند تا بهترین جواب ها را به ترتیب اهمیت و پاسخگو بودن لیست کنند. این ترتیب نتایج جستجو بر اساس اهمیت، به عنوان رتبه بندی شناخته می شود. به طور کلی، می توانید فرض کنید هرچه وب سایت رتبه بالاتری داشته باشد، موتور جستجو معتقد است که سایت پاسخ خوبی برای این پرس و جو یا کوئری باشد.
می توان خزنده های موتور جستجو را از بخشی یا تمام سایت شما مسدود کرد یا به موتورهای جستجو دستور داد که از ذخیره صفحات خاصی در فهرست آنها جلوگیری کنند. در حالی که می توانید دلایلی برای انجام این کار داشته باشد، اگر می خواهید محتوای شما توسط جستجوگرها پیدا شود، ابتدا باید اطمینان حاصل کنید که برای خزندگان و ربات های گوگل قابل دسترسی است و قابل ایندکس شدن است. در غیر این صورت، نامرئی هستند.
—————————————–
در سئو، همه موتورهای جستجو برابر نیستند
بسیاری از مبتدیان از اهمیت نسبی موتورهای جستجوگر خاص تعجب می کنند. بیشتر مردم می دانند که گوگل بیشترین سهم بازار را دارد، اما بهینه سازی بینگ، یاهو و دیگران چقدر مهم است؟ حقیقت این است که علیرغم وجود بیش از 30 موتور جستجوگر بزرگ وب، انجمن SEO تنها واقعاً به Google توجه می کند. چرا؟ پاسخ کوتاه این است که گوگل جایی است که اکثریت قریب به اتفاق افراد وب را جستجو می کنند. اگر از Google تصاویر، Google Maps و YouTube (یک ویژگی Google) استفاده کنیم، بیش از 90٪ جستجوهای وب در Google اتفاق می افتد – تقریباً 20 برابر Bing و Yahoo.
—————————————–
همانطور که تازه آموخته اید، اطمینان از اینکه سایت شما در دسترس خزنده ها و قابل ایندکس شدن باشد، پیش نیاز برای نمایش در SERP ها است. اگر یک وبمستر یا صاحب یک وب سایت هستید، شاید با دیدن تعداد بسیاری از صفحات شما در این فهرست شروع به کار کنید. این بینش بسیار خوبی در مورد اینکه آیا Google در حال خزیدن و یافتن تمام صفحاتی است که شما می خواهید رتبه بگیرند.
یکی از راه های بررسی صفحات فهرست بندی شده شما “site:yourdomain.com” ، یک اپراتور جستجوی پیشرفته است. به Google بروید و “site:alibaba.ir” را در نوار جستجو تایپ کنید. با این کار نتایج گوگل از صفحات سایت را که ایندکس شده اند را می بینید.
تعداد نتایج نمایش داده شده در گوگل دقیق نیست، اما این ایده را به شما می دهد که صفحات سایت شما ایندکس می شوند و الان چطوری در نتایج جستجو نشان می دهند.
برای نتایج دقیق تر، گزارش Index Coverage را در کنسول جستجوی Google بررسی کنید. اگر در حال حاضر آن را ندارید می توانید یک Google Search Console account بسازید. با استفاده از این ابزار، می توانید نقشه سایت برای سایت خود ست کنید و چک کنید که تعداد صفحات ارائه شده، به فهرست Google اضافه شده است یا خیر.
اگر در هیچ کجای نتایج جستجو نیستید، ممکن است به خاطر دلایل زیر باشد:
اگر از کنسول جستجوی Google یا اپراتور جستجوی پیشرفته “site: domain.com” استفاده کرده اید و متوجه شده اید که برخی از صفحات مهم شما از ایندکس حذف نشده اند و یا برخی از صفحات بی اهمیت شما به طور اشتباه به ایندکس شده اند، نکاتی برای بهینه سازی این وضعیت وجود دارد. با اجرایی کردن آن های به Googlebot کمک می کنید که بهتر محتوای وبسایت شما را کرال کند. راستی کرال باجت، مشکلات کرال شدن صفحات جدید و اینکه بررسی آپدیت های شما توسط ربات های گوگل را جدی بگیرید.
اکثر مردم فکر می کنند که Google می تواند صفحات مهم را خودش پیدا کند. این موارد ممکن است شامل مواردی مانند URL های قدیمی باشد که دارای محتوای کم، لینک های تکراری (مانند پارامترهای مرتب سازی و فیلتر برای تجارت الکترونیکی)، صفحات تبلیغی ویژه، صفحات مرحله بندی یا تست و … هستند.
برای دسترسی و یا عدم دسترسی Googlebot به صفحات و بخشهای خاص سایت خود، از robots.txt استفاده کنید.
فایل های Robots.txt در فهرست اصلی وب سایت ها قرار دارند (مانند yourdomain.com/robots.txt) و نشان می دهد کدام قسمت از موتورهای جستجوگر سایت شما باید و نباید کرال شوند، همچنین سرعتی که سایت شما را کرال می کند.
بودجه کرال میانگین تعداد URL هایی است که Googlebot قبل از خروج از سایت شما کرال کرده است، بنابراین بهینه سازی بودجه خزیدن یعنی اطمینان حاصل کنید که Googlebot وقت زیادی را برای خزیدن از طریق صفحات بی اهمیت خود تلف نمی کند، و خطر دیده نشدن و کرال نشدن صفحات مهم شما است. بودجه کرال در سایتهای بسیار بزرگ با ده ها هزار آدرس اینترنتی مهم است، اما اصلا بد نیست که دسترسی خزندگان به محتوا را که به آنها اهمیت نمی دهید مسدود کنید. فقط اطمینان حاصل کنید که دسترسی یک خزنده به صفحاتی که در آن ها کلی لینک و دسترسی به صفحات دیگر است مسدود نکنید. اگر دسترسی Googlebot به یک صفحه مسدود شده باشد، بعد از آن صفحه را کرال نمی کند.
همه ربات های وب از robots.txt پیروی نمی کنند. افراد با نیت بد (به عنوان مثال، اسکرپرها آدرس ایمیل) ربات هایی را ایجاد می کنند که از این پروتکل پیروی نمی کنند. در حقیقت، برخی بازیگران بد از پرونده های robots.txt استفاده می کنند تا بفهمند محتوای خصوصی خود را در کجا قرار داده اید. اگرچه به نظر می رسد مسدود کردن خزنده ها از صفحات خصوصی مانند ورود به سایت و صفحه های مدیریت منطقی به نظر برسد، زیرا در این فهرست قرار نمی گیرند، قرار دادن محل آن URL ها در یک فایل قابل دسترسی عمومی robots.txt همچنین به معنای این است که افراد با قصد مخرب راحت تر می توانید آنها را پیدا کنند، بهتر است این صفحات را NoIndex کنید.
برخی از سایت ها (رایج ترین ها تجارت الکترونیکی ها هستند) با اضافه کردن پارامترهای خاصی در URL ها، محتوای مشابه را در چندین URL مختلف در دسترس قرار می دهند. اگر به صورت آنلاین خرید کرده باشید متوجه شدید در یک وبسایت باید محصولی که سرچ کرده اید را دقیق تر و دقیق تر کنید، احتمالاً جستجوی خود را از طریق فیلترها کاهش داده اید. به عنوان مثال، شما می توانید “کفش” را در آمازون جستجو کنید، و سپس جستجوی خود را با توجه به اندازه، رنگ و سبک اصلاح کنید. هر بار که پالایش می کنید، URL کمی تغییر می کند:
https://www.example.com/products/women/dresses/green.htmhttps://www.example.com/products/women?category=dresses&color=greenhttps://example.com/shopindex.php?product_id=32&highlight=green+dress&cat_id=1&sessionid=123$affid=43
چگونه گوگل می داند کدام نسخه از URL را برای کاربرانش ارائه کند؟ گوگل به خوبی می داند URL اصلی را به تنهایی تشخیص دهد، اما می توانید از فیچرهای پارامترهای URL در کنسول جستجوی Google استفاده کنید تا دقیقاً به Google بگویید که چگونه می خواهید آنها را با صفحات خود متمایز کنید. اگر از این ویژگی برای گفتن Googlebot به “کرال این URL بدون پارامتر ____ ” استفاده می کنید، در اصل می خواهید این محتوا را از Googlebot مخفی کنید، که می تواند منجر به حذف آن صفحات از نتایج جستجو شود. اگر این پارامترها صفحات تکراری ایجاد کنند، همان چیزی است که شما می خواهید، اما اگر می خواهید این صفحات ایندکس شوند، اصلا مناسب نیستند.
الان که نکاتی در مورد اینکه چطوری جلوی ربات های گوگل برای کرال نکردن صفحات بی ارزش را می دانید، بیایید در مورد بهینه سازی هایی که می تواند به Googlebot کمک کند تا صفحات مهم شما را پیدا کند، بپردازیم.
بعضی مواقع موتور جستجو می تواند با خزیدن قسمت هایی از سایت شما را پیدا کند، اما صفحات یا بخش های دیگر ممکن است به دلایلی از دید ربات پنهان بمانند. این مهم است که مطمئن شوید موتورهای جستجو قادر به پیدا کردن تمام مطالب مورد نظر و مهم شما هستند و نه فقط صفحه اصلی شما.
از خود این سوال را بپرسید: آیا ربات می تواند بین صفحات شما بخزد و همه ی آنها را مشاهده کند؟
آموزش مقدماتی سئو
در جستجوی کلید واژه
درک کنید که مخاطبان شما چه چیزی می خواهند پیدا کنند.
اکنون که یاد گرفتید چگونه در نتایج جستجو ظاهر شوید، بیایید کلمات کلیدی استراتژیک برای هدفگذاری در محتوای وب سایت و صفحات هدف را پیدا کنیم، و بدانیم که چگونه می توان از آن محتوا برای رضایت کاربران و موتورهای جستجو استفاده کرد.
تحقیقات کلمات کلیدی در درک بهتر بازار هدف کسب و کار شما و چگونگی جستجوی کاربران و مشتریان شما در گوگل برای پیدا کردن محتوا، خدمات یا محصولان کمک زیادی می کند.
تحقیقات کلمات کلیدی دیتاهای خاصی از قصد و نیت کاربران را در اختیار شما قرار می دهد که می تواند به شما در پاسخ دادن به سؤالات زیر کمک کند.
در این مقاله، ابزارها و راهکارهایی را برای پیدا کردن این نوع اطلاعات به شما معرفی می کنیم. تاکتیک های استفاده حداکثری از مرحله تحقیقات کلمه کلیدی و همچنین معرفی ابزارهای لازم در اختیار شما قرار می دهیم. هنگامی که فهمیدیم که مخاطبان هدف چگونه محتوای مورد نیاز خودسان را پیدا می کنند، وارد دنیایی کاملاً جدید از استراتژی های سئو می شویم!
قبل از اینکه بتوانید از طریق بهینه سازی وبسایت برای موتور های جستجو، به یک کسب و کارکمک کنید، ابتدا باید درک کنید که آنها چه کسانی هستند، مشتریان آنها چه کسانی هستند و اهداف آنها چیست.
اینجاست که قسمتی از پلن سئو نادیده گرفته می شود. افراد زیادی این مرحله برنامه ریزی مهم را انجام نمی دهند، زیرا تحقیقات کلمات کلیدی زمان می برد و یک سوال مطرح می کنند: چرا زمانی را می گذرانید که از قبل بدانید که می خواهید برای چه کیوردی رتبه بگیرید؟
پاسخ این است که آنچه شما می خواهید برای آن رتبه بگیرید و آنچه در واقع مخاطبان شما می خواهند، اغلب دو چیز متفاوت است. یک حالت این است که از ابتدا روی کلماتی که دوست دارید رتبه داشته باشید کار کنید ولی حالت دیگری هم وجود دارد. این حالت به شما می گوید اول مخاطبان و هدف آنها را درک کنید، سپس کلماتی را تارگت کنید که برای شما پول می شوند.
این یک مثال است. علی و فریبرز (یک بستنی فروشی توی خیابان اندرزگو) درباره سئو شنیده اند و می خواهند توی گوگل بیایند بالا ومشتری پیدا کنند. برای کمک به آنها، ابتدا باید کمی بیشتر در مورد مشتریان آنها بدانیم. برای این کار، ممکن است سؤالاتی داشته باشیم.
حالا مسئله اصلی اینجاست. کسانی که سرچ می کنند بستنی چه محتوایی لازم دارند؟ چی میخواهند ببینند؟ چی میخواهند بدانند؟ چی میخواهند بخرند؟ و کلی مساله دیگر در تحقیات کلمات کلیدی برای یک بستنی فروشی.
شما ممکن است روشی برای توصیف آنچه انجام می دهید داشته باشید، اما مخاطبان شما چگونه محصول، خدمات یا اطلاعاتی را که ارائه می دهید جستجو می کنند؟ پاسخ به این سؤال اولین گام اساسی در فرایند بررسی و پیدا کردن کیوردهای اصلی سئو است.
به احتمال زیاد چند کلمه کلیدی را در نظر دارید که می خواهید برای آنها رتبه بگیرید. اینها مواردی مانند محصولات، خدمات یا موضوعات مرتبط به بیزینس شما است. این ها مانند بذر هستند، بنابراین از همین جا شروع کنید! برای فهمیدن متوسط حجم جستجوی ماهانه و کلمات کلیدی مشابه، بهتر است از ابزارهای کیورد ریسرچ استفاده کنید. ما در بخش بعدی به حجم جستجوی عمق بیشتر خواهیم داد، اما در مرحله یافتن، می تواند به شما کمک کند تا تعیین کنید که کدام یک از کلمات کلیدی در بین کاربران محبوب تر هستند.
پس از وارد کردن کلید واژه های بذر خود در یک ابزار کیورد ریسرچ قوی، شروع به کشف کلمات کلیدی دیگر، سؤالات متداول و مباحث مربوط به محتوای خود کنید چون در غیر این صورت ممکن است فرصت های زیادی را از دست دهید.
بیایید از مثال یک گل فروشی که در گل آرایی یک عروسی تخصص دارد استفاده کنیم.
با تایپ کردن “عروسی” و “گل فروشی” در یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی، ممکن است اصطلاحات مرتبط بسیار پراهمیت و متنوعی را به شما پیشنهاد دهند. مانند:
در فرآیند کشف کلمات کلیدی مربوط به محتوای خود، احتمالاً متوجه خواهید شد که حجم جستجوی آن کلمات کلیدی بسیار متفاوت است. در حالی که شما قطعاً می خواهید عباراتی را که مخاطب شما در جستجوی آنها است هدف قرار دهید، در برخی موارد، ممکن است هدفمندتر کردن اصطلاحات با حجم جستجوی کمتر از این نظر سودمندتر باشد زیرا آنها به مراتب کمتر رقابتی هستند.
مثال» “از دمبل های کوچک شروع کنید تا به سنگین ترین دمبل برسید.”
از آنجا که هر دو کلمه کلیدی با سطح متوسط و کم رقابت می توانند برای وب سایت شما سودمند باشند، یادگیری بیشتر در مورد حجم جستجو می تواند به شما در اولویت بندی کلمات کلیدی کمک کند و مواردی را انتخاب کنید که به وب سایت شما بزرگترین مزیت استراتژیک را می بخشد.
استراتژی کیورد لندینگ – یک استراتژی بسیار جدی است بای هدف گذاری کلمات با سختی متفاوت روی صفحات با جنس متفاوت
حجم جستجو یا search volume
هرچه حجم جستجو برای یک کلمه کلیدی یا عبارات کلیدی معینی بیشتر باشد، برای دستیابی به رتبه های بالاتر به کار و منابع بیشتری نیاز دارید. این اغلب با سختی کلمه کلیدی شناخته می شود و گاها ویژگی های SERP را در خود جای می دهند. به عنوان مثال، اگر بسیاری از ویژگی های SERP (مانند featured snippets، knowledge graph، carousels و غیره) در نتیجه صفحه گوگل برای یک کلمه کلیدی باشد، مشکل بیشتر می شود. برند های بزرگ اغلب 10 نتیجه برتر را برای کلمات کلیدی با حجم بالا به دست می آورند، بنابراین اگر تازه وارد دنیای وب می شوید و به دنبال تارگت کردن این نوع کلمات کلیدی هستید، نبرد سختی راباید سالها برای کسب جایگاه ادامه دهید.
اکنون که نحوه جستجو کردن بازار هدفتان را فرا گرفته‌‌اید، نوبت آن است که به سراغ سئو On-page بروید. این بخش تمرینی است برای این که بیاموزید چگونه می‌توان صفحاتی درست کرد که به سوالات جستجوکنندگان پاسخ دهد. سئو On-page (سئو داخلی) یک مساله چندوجهی است و علاوه بر محتوا، بسیاری از موارد دیگر مانند طرحواره و Meta tags را نیز شامل می‌شود. ما در رابطه با این مسائل در بخش بعدی، که عنوان آن بهینه‌سازی فنی است، بیشتر صحبت خواهیم کرد. اما فعلا خودتان را آماده کنید، چون زمان آن رسیده که محتوای خود را ایجاد کنید.
در بخش قبلی، ما آموختیم که مخاطب هدف چگونه محتوای شما را جستجو می‌کند. اکنون، زمان آن رسیده که این آموخته‌ها را عملی کنیم و به تمرین بپردازیم. در ادامه یک خلاصه ساده از اقدامات قابل انجام برای این‌کار آورده شده است که میتوانید آن را قدم به قدم دنبال کنید:
1- کلمات کلیدی خود را بررسی کرده و کلماتی را که موضوعات مشابه دارند را دسته‌بندی کنید. این گروه‌ها صفحات شما را تشکیل خواهند داد. از ایجاد صفحات جداگانه برای هر کلمه کلیدی بپرهیزید.
2- اگر قبلا این‌کار را انجام نداده‌اید، صفحه نتایج جستجو را برای هرکلمه یا گروه کلمات ارزیابی کنید تا شکل و قالب کلی محتوای شما مشخص شود. توجه به برخی از معیارهایی که برای رتبه‌بندی صفحات مورد استفاده قرار می‌گیرد می‌تواند مفید باشد:
3- حتما این سوال را از خودتان بپرسید:
“چه ارزش یا ویژگی منحصر به فردی می‌توانم ارائه دهم که صفحه یا محتوای من را از دیگر صفحات برتر این موضوع متمایز کند؟”
سئو On-page این امکان را به شما میدهد که با استفاده از آموخته‌ها و اطلاعاتی که به دست آورده‌اید، محتوایی تولید کنید که مورد علاقه مخاطب باشد. فقط حواس خودتان را جمع کنید! از افتادن در تله‌ها و استفاده از تکنیک‌های بی‌ارزش دوری کنید زیرا این موارد بجای کمک به بهبود صفحه شما، برعکس می‌توانند به آن آسیب وارد کنند.
هدف محتوای وبسایت شما این است که به سوالات جستجوکنندگان پاسخ دهد، آنها را در صفحات وبسایت راهنمایی کند و به آنها کمک کند که هدف از ایجاد آن را درک کنند. محتوا تنها نباید با هدف افزایش رتبه وبسایت تولید شود. رتبه‌بندی وسیله‌ای است برای رسیدن به یک هدف نهایی که آن هدف نهایی، کمک به جستجوکنندگان است. اگر ما در درک این موضوع دچار خطا شویم ممکن است در دام تکنیک‌های بی ارزش بیفتیم.
برخی از این تکنیک‌ها در بخش 2 معرفی شدند اما برای مرور، دوباره نگاهی عمیق‌تر به تکنیک‌های بی‌ارزشی می‌اندازیم که برای تولید یک محتوای خوب، بهینه و مناسبِ موتورهای جستجو باید از آنها دوری کنیم.
درحالی که امروزه برای ویسایت‌ها رایج است که صفحات متمایز برای هر موضوع داشته باشند، در گذشته استراتژی محتوایی متفاوتی مورد استفاده قرار می‌گرفت. این استراتژی بدین‌گونه بود که برای هر کلیدواژه یک صفحه مجزا تشکیل می‌شد و کلیدواژه انقدر در آن متن تکرار می‌شد تا در جستارهای معین، به رتبه اول صفحه جستجو دست پیدا کند.
برای مثال اگر کار شما فروش لباس کودک بود، ساختار وبسایت باید به این صورت می‌بود که صفحات مجزایی برای لباس کودک، جوراب کودک، کلاه کودک و بسیاری دیگر از کلیدواژه‌های این حوزه ایجاد می‌کردید، حتی اگر اساسا محتوای تمام این صفحات یکی بود و همگی یک چیز را می‌گفتند. یک تاکتیک مشابه دیگر برای کسب و کارهای محلی این بود که صفحات مختلفی از یک محتوا برای هر شهر یا ناحیه‌ای که مشتری‌های هدف آنها قرار داشت تهیه کنند. این صفحات عموما محتواهای بسیار مشابه یا حتی کاملا یکسانی داشتند که تنها فاکتور متمایزشان، موقعیت یا مکان یا زبان آنها بود.
تکنیک‌های این‌چنینی مطمئنا برای کاربران مفید نبود، پس چرا طراحان وبسایت دست به چنین کاری می‌زدند؟ باید توجه کرد که گوگل همیشه به خوبی امروزه نبود که بتواند روابط میان کلمات، مفاهیم و جملات را تشخیص دهد. پس اگر شما می‌خواستید در رتبه اول صفحات “لباس کودک” قرار بگیرید اما تنها یک صفحه با این کلیدواژه‌ها داشتید، قادر به انجامش نبودید.
این عمل منجر به تولید هزاران محتوای ضعیف و بی‌ارزش در سرتاسر اینترنت شد تا سرانجام در سال 2011 گوگل با ارائه یک آپدیت جدید به اسم Panda، این مساله را برطرف نمود. این الگوریتم جدید، محتوا و مطالب کم ارزش و ضعیف را جریمه می‌کند که باعث می‌شود تا صفحات با کیفیت به رتبه‌های بالاتری از صفحات جستجوی گوگل دست پیدا کنند. گوگل تا امروز نیز این فرآیند را تکرار کرده است که باعث کاهش ارزش صفحات کم کیفیت و افزایش ارزش صفحات با کیفیت می‌شود.
پس واضح است که برای گوگل، داشتن یک صفحه جامع و کامل درباره یک موضوع درعوض داشتن چند صفحه ضعیف برای هر کلمه کلیدی اهمیت و ارزش بیشتری دارد.
همان‌گونه که از اسمش پیداست، محتوای تکراری به محتوایی گفته می‌شود که مشترکا در دامنه‌های مختلف، یا در صفحات مختلفی از یک دامنه استفاده شده باشد. بدتر از آن، حتی ممکن است محتوای سایتهای دیگر به صورت آشکار و غیرمجاز مورد استفاده قرار بگیده که به آن محتوای کپی شده می‌گویند. این عمل می‌تواند به صورت برداشت و انتشار یک محتوا بدون تغییر و یا همراه با اصلاحات جزئی بدون ذکر منبع آن باشد.
مفاد قانونی بسیاری برای محتواهای تکراری داخلی و موجود در یک دامنه وجود دارد و استفاده از آن نیز مجاز است. به همین دلیل گوگل طراحان را به استفاده از یک تگ خاص HTML تشویق می‌کند تا نسخه اصلی محتوای موجود را به موتورهای جستجو نشان دهند. درحال حاضر اطلاعات اضافه راجع به این تگ مورنیاز نیاز نیست. تنها نکته‌ای که فعلا باید به آن توجه کنید این است که محتوای شما باید از نظر کلمات و هویت یکتا باشد.
یکی از اصول اصلی و اساسی موتورهای جستجو این است که محتوایی که موتورهای جستجو به آن دسترسی دارند و محتوایی که برای کاربران نمایش داده می‌شود، باید یکسان باشد. این موضوع بدین معنی است که طراحان و برنامه‌نویسان وبسایتها مجاز نیستند متنی را در داخل کد HTML مخفی کنند که کاربر عادی مجاز به دیدن آن نیست.
هنگامی که یک وبسایت یا صفحه از این اصل تخطی کند، اصطلاحا آن را “Cloaking” می‌نامند. وقتی این اتفاق بیفتد، موتور جستجو از رده‌بندی آن صفحه یا وبسایت در بین نتایج چستجو خودداری خواهد کرد. Cloaking می‌تواند به روش‌ها و دلایل مختلفی اتفاق بیفتد که هم می‌تواند جنبه خوب داشته باشد هم جنبه بد. برای مثال و روشن شدن بیشتر این مساله، به مثال زیر توجه کنید.
در برخی از موارد، گوگل Cloaking را مجاز می‌شمارد زیرا می‌تواند اثرات مثبتی بر UX داشته باشد.
حتما تا بحال با این مساله مواجه شده‌اید که هنگام تولید یک محتوا یا متن، به شما گفته می‌شود ” این کلمه کلیدی مهم باید X بار در متن تکرار شود.” و به همین‌خاطر، استفاده از کلیدواژه برای نوشتن متن را در عمل درک کرده‌اید. بسیاری از افراد به اشتباه تصور میکنند اگر آنها کلیدواژه‌ها را هزاران بار در محتوایشان تکرار کنند، به صورت اتوماتیک رتبه صفحه‌شان افزایش می‌یابد. هرچند گوگل براساس عبارت جستجو شده، به دنبال کلیدواژه‌ها و مفاهیم مرتبط در صفحات وبسایت شما می‌گردد اما حقیقت اینجاست که محتوا باید جدای از تعداد کلمات کلیدی، به خودی خود ارزش و اهمیت داشته باشد. محتوای شما باید بتواند سوال کاربران را جواب دهد، آنها را راهنمایی کند و برای آنها مفید باشد. محتوا نباید به صورتی باشد که انگار توسط یک ربات نوشته شده است. بنابراین ترکیب کلیدواژه‌ها در عبارات شما باید به گونه‌ای باشد که برای خواننده قابل فهم بوده و او را دچار سردرگمی نکند.یدیای
بدون شک یکی از بدترین و توهین‌آمیزترین شکل‌های محتوای کم ارزش، محتوایی است که توسط برنامه‌های کامپیوتری و به صورت خودکار تولید شده است. این‌گونه محتوا با قصد دستکاری رتبه‌بندی موتورهای جستجو تولید می‌شود و هیچ‌گونه کمکی به کاربران نمی‌کند. رزش ار
شما ممکن است تابه‌حال به برخی از این محتواها برخورده باشید و از روی احساسی که موقع خواندن آن به شما دست میدهد، تشخیص داده باشید که این کلمات در اصل توسط یک برنامه کامپیوتری در کنار یکدیگر ردیف شده‌اند تا اینکه نوشته یک انسان باشند.
سئو فنی
داشتن دانش فنی به شما کمک می‌کند که به واسطه تعامل موثر با توسعه‌دهندگان، وبسایت خود را برای موتورهای جستجو بهتر بهینه‌سازی کنید.
اکنون شما آموخته‌اید که در رابطه با کلیدواژه‌های موردنیازتان تحقیق کرده، آنها را دسته‌بندی نموده و براساس این اطلاعات و آموخته‌هایتان یک محتوای ارزشمند تولید کنید. در قدم مهم بعدی، شما باید مطمئن شوید که محتوای شما علاوه بر خوانا بودن برای کاربران، برای موتورهای جستجو نیز مناسب باشد.
قبل از هرچیز، توجه کنید که شما نیازی به درک فنی و عمیق مفاهیمی که در ادامه مطرح شده‌اند، ندارید. اما برای این که بتوانید با توسعه‌دهندگان و برنامه‌نویسان به طور موثری تعامل برقرار کنید، نیاز است که بفهمید هرکدام از این فاکتورهای فنی چه کاری انجام می‌دهند و چه اهمیتی دارند. اگر بتوانید به زبان برنامه‌نویسان صحبت کنید بسیاری از مشکلاتتان حل خواهد شد، زیرا برای اجرای برخی از تکنیک‌های بهینه‌سازی، به کمک آنها نیاز خواهید داشت.
اگر آنها خواسته شما را درک نکنند یا از اهمیت آن مطلع نباشند، بعید است انجام آن را در اولویت بالایی قرار دهند. هنگامی که شما بتوانید تعامل خود را با توسعه‌دهندگان برقرار کنید و اعتمادسازی نمایید، از خط قرمزهایی که باعث عدم پیشرفت کار و رسیدن به بن‌بست می‌شوند، عبور خواهید کرد.
اگر شما می‌خواهید که صفحات وب‌سایتتان هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجور از ساختار خوب و مناسبی برخوردار باشد، علاوه بر داشتن پشتیبانی یک گروه مجرب نیاز است که از بهینه‌سازی فنی نیز سررشته داشته باشید. این مساله امری مهم در حوزه سئو می‌باشد. برهمین اساس، این بخش به سه قسمت تقسیم شده است:
1. وبسایتها چگونه کار میکنند.
2. موتورهای جستجو چگونه با وبسایتها ارتباط برقرار میکنند.
3. تعامل کاربران و وبسایتها چگونه است.
به دلیل اینکه ساختار فنی یک وبسایت می‌تواند تاثیر عظیمی بر روی عملکرد آن بگذارد، درک و یادگیری این مفاهیم برای همه افراد ضروری و مهم به‌نظر می‌رسد. شاید ایده خوبی باشد که آموزه‌های این بخش از راهنمای سئو را با همکاران برنامه‌نویس، کپی‌رایتر، طراحان یا تمام افرادی که در تولید صفحه وبسایت شما نقش دارند به اشتراک بگذارید.
?
اگر بهینه‌سازی موتورهای جستجو را فرآیند بهینه‌سازی وبسایتها برای دستیابی راحت‌تر و سریع‌تر کاربران در جستجو تعریف کنیم، پس حداقل نیاز است که متخصصین سئو از چیزی که بهینه‌سازی میکنند شناخت کافی داشته باشند!
در ادامه، فرآیند تشکیل یک وبسایت از خرید دامنه تا اجرا شدن کامل آن بر روی مرورگر مورد تشریح قرار گرفته است. یکی از مهمترین بخشهای این فرآیند، مرحله تبدیل کدهای نوشته شده توسط برنامه‌نویسان به یک صفحه قابل رویت برای کاربر می‌باشد که توسط مرورگر انجام می‌گیرد.
اطلاع از این مطلب برای متخصصین سئو به چند دلیل اهمیت دارد:
قدم‌هایی که در فرآیند شکل‌گیری وبسایت برداشته می‌شود، می‌تواند بر زمان بارگذاری و سرعت آن تاثیر بسزایی داشته باشد. و این فاکتور نه‌تنها فاکتور مهمی برای حفظ کاربران در سایت شما است، بلکه یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی گوگل نیز محسوب می‌شود.
گوگل موارد مشخصی مانند کدهای JavaScript را در مراحل بعدی پردازش می‌کند. این بدان معنی است که گوگل ابتدا صفحه را بدون کدهای JS بررسی خواهد کرد، سپس بعد از چند روز یا چند هفته آنها را پردازش خواهد نمود. این یعنی المان‌های اساسی سئو که با استفاده از این کدها به صفحه افزوده می‌شوند، ممکن است نقشی در رتبه‌بندی ایفا نکنند.
فرآیند بارگذاری وبسایت را مانند رفت و آمد از منزل به محل کار تصور کنید. شما ابتدا در منزل آماده می‌شوید، وسایل خودتان را جمع می‌کنید و سپس سریع‌ترین مسیر را برای رسیدن به محل کار انتخاب می‌کنید.
احمقانه خواهد بود اگر تنها یک لنگه از کفش‌های خود را به پا کنید، از یک مسیر طولانی به محل کار بروید، وسایل خود را در محل کار بگذارید و سپس بلافاصله به خانه بازگردید تا لنگه دیگر کفش خود را به پا کنید! اما برخی از وبسایتهای ناکارآمد عملی شبیه به این مثال انجام می‌دهند.
این بخش به شما خواهد آموخت که چگونه ناکارآمدی و پیچیدگی وبسایت خود را تشخیص دهید، برای رفع آن اقدام کنید و تاثیرات مثبتی را که بر روی رتبه‌بندی و تجربه کاربری وبسایت به وجود می‌آید، مشاهده نمایید.
1. ابتدا باید یک دامنه خریداری شود. دامنه‌ها، اسم‌هایی مانند «Digikala.com» هستند که از سازمان‌هایی مثل GoDaddy یا HostGator خریداری می‌شوند. این سازمان‌ها وظیفه ثبت کردن یا رزرو کردن دامنه‌ها را در سرتاسر شبکه جهانی اینترنت برعهده دارند.
2. دامنه به یک شماره IP لینک می‌شود. برای ما راحت‌تر است که از حروف و کلمات به عنوان آدرس یک وبسایت برای دسترسی به آن استفاده کنیم. اما اینترنت، زبان انسان‌ها را متوجه نمی‌شود و برای تشخیص آدرس وبسایتها از ارقام و اعدادی استفاده می‌کند که به آنها IP می‌گویند. برای اینکه کاربران بتوانند به وبسایتهای موردنظر خود و با استفاده از آدرس آنها دسترسی پیدا کنند، لازم است که دامنه‌ها و IP های متناظر به هم لینک شوند. این کار توسط DNS ها (Domain Name Servers) انجام می‌گیرد.
1. کاربران برای دسترسی به دامنه موردنظر خود درخواست ارسال میکنند. حالا که به وسیله DNS، دامنه و IP به هم لینک شده‌اند، کاربران می‌توانند با تایپ کردن نام دامنه در مرورگر یا کلیک کردن بر روی یک لینک مربوط درخواستی برای دسترسی به سایت موردنظر خود ارسال میکنند.
2. مرورگر درخواست کاربران را به سرور ارسال می‌کند. درخواست اولیه کاربران باعث می‌شود تا تا مرورگر درخواست دیگری مبنی بر تبدیل نام دامنه به IP متناظر برای DNS ارسال کند. پس از انجام این کار مرورگر به داده‌ها و کدهایی بر روی سرور ذخیره شده‌اند، مانند HTML و CSS و JavaScript، دسترسی پیدا می‌کند.
3. سرور کدها را ارسال می‌کند. کدهایی که وبسایت براساس آنها ساخته شده است بر روی سرور ذخیره شده‌اند. هنگامی که سرور درخواست مرورگر را دریافت می‌کند، فایل‌ها و کدهای وبسایت را برای مرورگر کاربر ارسال می‌کند تا در آنجا اجرا شوند.
4. مرورگر وبسایت را اجرا می‌کند. حالا مرورگر تمامی داده‌های لازم را از طرف سرور در اختیار دارد. اما هنوز نیاز است تا قدم نهایی برداشته شود و وبسایت بر روی مرورگر اجرا شود. این قدم نهایی، درکنار یکدیگر قرار دادن این کدها، پردازش، اجرا و در نهایت نمایش وبسایت به کاربر است. برای این که مرورگر بتواند تمامی داده‌های مورد نیاز برای اجرای وبسایت را سروسامان دهد، به یک فرآیند مدل‌سازی و پردازش نیاز دارد. به همین دلی شروع به درست کردن یک DOM (Document Object Model) می‌کند. شما میتوانید در مرورگر کروم، با کلیک راست و انتخاب گزینه Inspect elment، مشاهده کنید که DOM چیست و چگونه کار می‌کند.
5. مرورگر داده‌های نهایی را دریافت می‌کند. مرورگر پس از دریافت و بارگزاری تمام کدهای ضروری وبسایت، تجزیه تحلیل، پردازش و اجرای آنها، تنها یک صفحه از وبسایت را به کاربر نمایش خواهد داد. لذا اگر مرورگر به هرگونه منبع یا کد اضافی برای دسترسی یا نمایش بخش دیگری از وبسایت نیاز داشته باشد، برای دریافت آنها یک درخواست دیگر به سرور ارسال خواهد کرد.
6. درنهایت، صفحه وبسایت در مرورگر نمایش داده خواهد شد. پس از تمام این دنگ و فنگ‌ها و در نهایت، وبسایت از تعدادی کدهای برنامه‌نویسی شده به یک صفحه قابل تعامل تبدیل شده و در مرورگر نمایش داده می‌شود.
تا به این‌جای کار آموختید چگونه محتوایی تولید کنید که به جستجو و سوالات کاربران پاسخ دهد و برای موتورهای جستجو نیز مناسب و قابل دستیابی باشد، اما این موارد به‌تنهایی برای دستیابی به یک رتبه خوب در میان صفحات جستجو کافی نیستند. اکثر وبسایتهای موجود در دنیای اینترنت، توانایی تولید یک محتوای خوب و قابل قبول را دارند و همچنین می‌توانند از پس مسائل فنی وبسایت خود به خوبی برآیند و آن را بهبود ببخشند. نکته‌ی اساسی که باعث برتری شما نسبت به این وبسایتها خواهد شد، توانایی تثبیت و افزایش اعتبار نام خود از طریق برقراری لینک‌های قوی و متنوع است. این‌کار باعث جذب مخاطبان مختلف به وبسایت شما می‌شود، شهرت شما را افزایش میدهد و برند و هویتی متمایز برای شما ایجاد می‌کند.
لینک‌ها و کیفیت محتوا دو مورد از سه فاکتور مهم و تاثیرگذار سئو در رده‌بندی گوگل محسوب می‌شوند. وبسایتهای ارزشمند و قابل اعتماد تمایل به برقراری ارتباط با دیگر وبسایتهای مهم دارند و برعکس، وبسایتهای کم‌ارزش با دیگر وبسایت بی‌محتوا ارتباط برقرار میکنند.
اما لینک‌ها دقیقا چه چیزی هستند؟ چگونه میتوانید از وبسایتهای مهم و ارزشمند لینک به دست آورید؟ برای پاسخ به این سوالات نیاز است که از مباحث پایه شروع کنیم.
لینک‌های ورودی، که تحت عنوان لینک‌های پشتیبانی (Backlink) یا لینک‌های خارجی نیز شناخته می‌شوند، یک نوع مسیرِ دسترسی در زبان HTML هستند که کاربر را از یک نقطه در دنیای اینترنت به وبسایتی که متعلق به آن لینک است، هدایت میکنند. لینک‌ها به گونه‌ای معرف وبسایت مربوط به خود هستند و باتوجه محل قرارگیری آنها، کاربران بیشتری را به سمت وبسایت هدایت کرده و به شهرت آن صفحه می‌افزایند.
برای مثال فرض کنید شما به یک شهر غریبه سفر کرده‌اید و به علت مدت طولانی سفر خسته شده، نیاز به استراحت دارید. تصمیم می‌گیرید که یک هتل مناسب در شهر پیدا کنید و برای این‌کار از افرادی که در خیابان تردد دارند سراغ یک هتل خوب را می‌گیرید، افرادی که هیچ ارتباطی با یکدیگر ندارند. اگر تمام آنها آدرس یک هتل مشخص را به شما بدهند، شما در اینکه آنجا بهترین هتل شهر است تردید نخواهید کرد.
لینک‌ها نیز همین‌کار را برای موتورهای جستجو انجام می‌دهند. هر قدر ارجاعات و لینک‌های یک وبسایت بیشتر باشد، موتورهای جستجو می‌فهمند که آن سایت از اهمیت بالایی در میان کاربران برخوردار است.
از اواخر دهه 1990، موتورهای جستجو لینک‌ها را به عنوان رای‌هایی مبنی بر محبوبیت و اهمیت یک وبسایت در سرتاسر دنیای اینترنت به حساب آوردند.
لینک‌های داخلی، یا لینک‌هایی که صفحات داخلی یک دامنه به یکدیگر متصل میکنند، دقیقا تاثیری مشابه لینک‌های خارجی بر روی افزایش اهمیت وبسایت دارند. افزایش تعداد لینک‌های داخلی که به یک صفحه مشخص در وبسایت شما منتهی می‌شوند، به عنوانی سیگنالی برای گوگل تلقی می‌شود که اهمیت آن صفحه را بالا ببرد. البته تمام اینها در صورتی است که تعداد لینک‌ها به صورت نرمال و طبیعی افزایش یابد و به اسپم تبدیل نشود.
با گذشت زمان موتورهای جستجو به روشی برای بررسی لینک‌ها دست پیدا کردند و امروزه از الگوریتم‌هایی برای ارزیابی سایت‌ها و صفحاتی که بر اساس لینک‌های موجود پیدا میکنند، می‌پردازند. اما این الگوریتم‌ها چه هستند و چگونه کار میکنند؟ موتورهای جستجو چگونه این لینک‌ها را ارزیابی میکنند؟ تمامی این مسائل از مفهومی به اسم E-A-T شروع می‌شود.
در بین معیارهای کیفیت جستجو در گوگل، مفهوم E-A-T از اهمیت بالایی برخوردار است. این عبارت مخفف کلمات Expert، Authoritative و Trustworthy می‌باشد که به ترتیب بیانگر مفاهیم تخصص، اعتبار و اعتماد می‌باشد. وب‌سایت‌هایی که از این خصوصیات برخوردار نباشند از طرف موتورهای جستجو به عنوان وبسایتهای کم‌ارزش شناسایی می‌شوند. با پیشرفت و تکامل موتورهای جستجو و افزایش اهمیت مقصود کاربران در جستجو، اهمیت این مفهوم را نیز افزایش داده‌است.
رعایت اصول یاد شده در طراحی سایت و تولید محتوا باید به یک امر اساسی در مهارت‌های سئو تبدیل شود. این اصول نه تنها منجر به ایجادیک سایت بهتر می‌شوند، بلکه آینده‌نگرانه نیز هستند، زیرا درنهایت کاری که گوگل به دنبال انجام است ارائه ارزش‌های بزرگ به جستجوکنندگان و راضی کردن آنها می‌باشد.
با افزایش شهرت و اهمیت یک وبسایت، تعداد لینک‌های آن نیز افزایش می‌یابد، سایتی مانند ویکی‌پدیا، از هزاران وبسایت متنوع در سرتاسر اینترنت لینک می‌گیرد. این مساله نشان میدهد که ویکی‌پدیا در زمینه خود تخصص فراوانی دارد، اعتبارش تثبیت شده است و درمیان سایتهای دیگر قابل اعتماد است. به همین دلیل ارجاعات آن بسیار بالا می‌رود.
برای دستیابی به اعتبار بالا و اعتمادسازی در موتورهای جستجو، شما نیازمند لینک‌هایی هستید که از سمت سایتهای ارزشمند هستید. این وبسایتها باید در رابطه با اصول E-A-T از کیفیت بالایی برخوردار باشند. لزومی ندارد که این سایت‌ها در سطح ویکی‌پدیا یا دیگر سایتهای مشابه باشند، اما باید از پس وظیفه تامین محتوای معتبر و قابل‌اعتماد برای مخاطبان خود برآیند.
برای موفقیت تلاش کنید!
ضرب‌المثلی هست که می‌گوید اگر بتوانید چیزی را اندازه‌گیری کنید، میتوانید آن را بهبود ببخشید.
در حوزه سئو نیز این مساله صادق است. حتی متخصصین حرفه‌ای سئو تمام موارد را برای مشخص کردن ارزش و تاثیر
اقدامات انجام شده ارزیابی میکنند. ارزیابی مداوم و بهبود عملکرد یکی از نکات اساسی در روند موفقیت سئو می‌باشد که
باعث خلق ارزش و رضایت مشتری می‌شود.
این مساله همچنین به شما کمک می‌کند که با کشف اشتباهات، اولویت‌های خود را تغییر داده و برای رسیدن به اهداف
خود، دوباره برنامه‌ریزی کنید.
از هدف نهایی که در سر دارید شروع کنید.
درحالی که داشتن اهداف مختلف بزرگ و کوچک یک امر عادی در برنامه‌ریزی است، اما تعیین یک هدف نهایی که از
اهمیت بسیار بالایی برخوردار باشد ضروری است.
تنها راه برای تعریف هدف اصلی و نهایی وبسایت، اشراف بر تمام اهداف تعریف شده و نیازهای مشتری است. طرح
سوالات خوب و مناسب برای مشتری و کسب جواب‌های درست از آن، نه‌تنها در جهت‌دهی مناسب تلاش‌های شما و
نتیجه نهایی بهتر کارساز خواهد بود بلکه نشان‌دهنده مسئولیت شغلی و اهمیت قائل شدن شما برای مشتری است.
چند نمونه از سوالاتی که از مشتری‌ها پرسیده می‌شود، در زیر آورده شده است:
نکاتی درباره طراحی اهداف
در طراحی هدف اصلی، اهداف فرعی و معیارهای یک وبسایت، نکات زیر را به‌خاطر داشته باشید:
اکنون که هدف اصلی خود را تعیین کرده‌اید، معیارهایی که رعایت کردن آنها رسیدن به هدف نهایی را برای شما ممکن
میکنند، شناسایی کنید. این معیارها باید واقعی و قابل اندازه‌گیری باشند. ارزیابی آنها باعث می‌شود که بر روند پیشرفت
کار کنترل داشته باشید و از عملکرد صحیح وبسایت اطمینان حاصل کنید.
رفتار کاربران هنگامی که به سایت شما وارد می‌شوند چگونه است؟ این سوالی است که معیارهای تعاملی به دنبال پاسخ
به آن هستند. در ادامه به معرفی برخی از محبوب‌ترین معیارهایی می‌پردازیم که به‌وسیله آنها، نحوه تعامل کاربران با
وبسایت شما ارزیابی می‌شود.
Conversion یا تبدیل، در اصطلاح بازاریابی به افراد یا کاربرانی گفته می‌شود که پس از مشاهده یک تبلیغ یا معرفی
از یک محصول، به دنبال خرید آن می‌روند یا بر روی لینک تبلیغ شده کلیک میکنند. در واقع تبدیل بیانگر موفقیت در
جذب مخاطب به پیام ارسال شده است.
نسبت تعداد تبدیل‌های انجام شده (برای هر عمل یا هدف دلخواه) به تعداد بازدیدهای منحصر به فرد، عددی به ما میدهد که آن را نرخ تبدیل می‌نامیم. نرخ تبدیل می‌تواند برای هرچیزی اعم از ثبت‌نام ایمیل تا خرید یک محصول محاسبه شود.
این معیار می‌تواند در سنجش بازگشت سرمایه‌ی (ROI) مربوط به ترافیک وبسایت
شما بسیار کارساز باشد. یعنی نشان دهد که چه میزان از ترافیک ورودی شما تبدیل به ارزش می‌شود.
کاربران چه مدت زمانی را بر روی صفحات شما صرف میکنند؟ اگر شما یک مطلب 2000 کلمه‌ای در وبلاگ خود
دارید که بازدیدکنندگان تنها به طور میانگین 10 ثانیه برای آن مطلب صرف میکنند، می‌توان نتیجه گرفت که اکثر
بازدیدکنندگان این مطلب را نمی‌خوانند (مگر اینکه بتوانند با سرعت 200 کلمه بر ثانیه بخوانند!).
همچنین باید به این
نکته توجه کرد که اگر صفحه دیگری Time on page کمتری داشته باشد، لزوما دلیلی بر بد بودن آن نیست. برای مثال
کاربران به صورت نرمال وقتی خیلی کمی را در صفحه «تماس با ما» سپری میکنند.
آیا هدف صفحه شما حفظ تعامل با مخاطب و کشاندن آن به مرحله بعدی (مانند ثبت‌نام یا خرید یا یک صفحه دیگر) است؟
بنابراین Pages per vists می‌تواند یک معیار کارآمد برای شما باشد.
اما اگر هدفتان از دیگر صفحات وبسایت شما
مستقل است (یعنی فرآیند موردنظر شما بدین صورت باشد کاربر وارد صفحه شود، آن چیزی را که مورد نیاز اوست پیدا
کند و سپس وبسایت را ترک کند) و ربطی به آنها ندار، این معیار کارآیی چندانی نخواهد داشت.
آموزش مقدماتی سئو
منبع - source: این مقاله سایت جواد یاسمی متخصص سئو هست.
