جاوید فخریان
در جزیره کیش، چیزی فراتر از دریا و آفتاب منتظر مسافران است؛ تجربهای متفاوت از سبک زندگی، آرامش، و پرستیژ. یکی از شاخصترین جلوههای این تمایز، حضور گسترده خودروهای لوکس در خیابانهای جزیره است؛ خودروهایی که نهتنها بر جذابیتهای بصری کیش افزودهاند، بلکه بهنوعی هویت شهری و توریستی آن را شکل دادهاند.
با درایت محمد کبیری مدیرعامل جوان سازمان منطقه آزاد کیش، مجوز خروج موقت خودروهای لوکس دارای پلاک منطقه آزاد برای مدتزمان مشخص صادر شده است. اقدامی که در ظاهر یک تسهیل اداری به نظر میرسد، اما در واقع گامی هوشمندانه در راستای تبلیغات خلاقانه و برندسازی شهری جزیره کیش محسوب میشود.
این خودروهای خاص و کمیاب، در هر نقطهای از سرزمین اصلی که ظاهر میشوند، نگاهها را به خود جلب میکنند. و همین جلب توجه، آغاز یک گفتوگوست؛ گفتوگویی که از ظاهر جذاب خودرو آغاز میشود و به نام «کیش» ختم میگردد. نامی که اکنون با تجربهی متفاوت سفر، آزادی رانندگی با خودروهای خاص، و سبک زندگی مدرن گره خورده است.
از این منظر، هر خودروی لوکس، حالا یک بیلبورد متحرک و سفیر پرستیژ جزیره کیش است.
این خودروها، بدون آنکه هزینهای برای اجاره فضای تبلیغاتی پرداخت کنند، در بزرگراهها، خیابانهای سرزمین اصلی، نمایشگاهها و حتی محافل عمومی، پیام کیش را منتقل میکنند:
«کیش، مقصد متفاوت سفر در ایران.»
این ابتکار عمل، در امتداد شعار راهبردی جزیره نیز قرار دارد:
«کیش؛ جزیره فرصتها»، جایی که حتی خودروهای خاص هم به فرصتهایی نوین برای معرفی و تبلیغ ظرفیتهای گردشگری، فرهنگی و اقتصادی تبدیل میشوند.
این طرح، نمونهای موفق از تبلیغات غیرمستقیم، جذاب و کمهزینه است که میتواند الگویی برای سایر مناطق آزاد یا برندهای گردشگری کشور نیز باشد.
اکنون، برند کیش نهفقط روی بیلبوردها، بلکه درحرکت، در نگاه، و در خیابانهای کشور جاری است.
