بلاک چین در حال رشد مداوم است و قطعا روی بازاریابی دیجیتال و حریم خصوصی داده مشتریان هم اثر خواهد گذاشت. اما این اثرات چگونه خود را نشان خواهد داد؟ روند تغییراتی که این شبکه غیرمتمرکز به وجود می‌آورد، چطور روی شبکه اینترنت و تمام موضوعات مرتبط با آن تاثیر می‌گذارد؟ دنیای دیجیتال قرار است وارد چه مرحله تازه و جدیدی بشود؟ اگر دوست دارید در این‌باره بیشتر بدانید، بهتر است تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید تا بدانید اثر بلاک چین بر بازاریابی دیجیتال چگونه است.
اگر بخواهیم اثربلاک چین بر بازاریابی دیجیتال را بررسی کنیم، لازم است که در ابتدا مختصری درباره آن توضیح دهیم. در چند سال اخیر مدام از بلاک چین صحبت می‌شود. اما با وجود اینکه این اصطلاح بر سر زبان‌ها افتاده است تنها عده اندکی از افراد واقعا معنا و کاربردش را می‌دانند. بلاک چین، سیستمی است که در آن دو فرد می‌توانند بدون نیاز به واسطه‌ای مانند بانک، اقدام به تبادل پول کنند. در این سیستم که کوچکترین تراکنش‌ها هم به ثبت می‌رسد و از امنیت بالایی برخوردار است، امکان دریافت، ارسال و ثبت داده‌ها وجود دارد. ارزهای دیجیتالی در بلاک چین به راحتی می‌توانند رد و بدل شوند. مهم‌ترین ویژگی بلاک چین این است که سیستمی غیرمتمرکز به شمار می‌رود و نیازی به مدیریت هیچ ارگان یا کشوری ندارد. بیت کوین هم نخستین ارز دیجیتالی بود که در سال ۲۰۰۹ در سیستم بلاک چین مورد تبادل قرار گرفت.
برای بررسی دقیقتر “بلاکچین“، روی آن کلیک کنید.
در عصر دیجیتال، بدیهی است که شرکت‌های مختلف به استفاده از داده‌هایی روی می‌آورند که ابزارهای دیجیتالی درباره مشتریان برای آنها جمع‌آوری می‌کنند. این داده‌ها در بیشتر مواقع از شفاف‌سازی کافی برخوردار نیستند به همین خاطر اشکالاتی در روند بازاریابی رخ می‌دهد. با وجود سیستم شفاف و مشخصی نظیر بلاک چین دیگر بابت صحت داده‌های مشتریان نگرانی وجود نخواهد داشت. از این رو است که به نظر می‌رسد، اثر بلاک چین بر بازاریابی دیجیتال به شکل مثبتی خود را نشان خواهد داد.
مزایای فراوانی در استفاده از سیستم بلاک چین برای بازاریابی دیجیتالی وجود دارد. از جمله ابعاد مثبت اثر بلاک چین بر بازاریابی دیجیتال می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
در دنیایی که لایک‌ها هم قلابی از کار درمی‌آیند، استفاده از سیستم بلاک چین می‌تواند به تشخیص افراد حقیقی کمک کند و دید دقیق‌تری از مشتریان در اختیار بازاریابان قرار بدهد.
یکی از مشکلاتی که بازاریابان با آن رو به رو هستند، در خطر بودن حریم خصوصی مخاطبان و مشتریان است. اما با وجود سیستم بلاک چین و امنیتی که ارائه می‌کند، اطلاعات و حریم خصوصی کاربران و مشتریان تا حد زیادی امن باقی می‌ماند.
اثر بلاک چین بر بازاریابی دیجیتال با حذف واسطه‌ها هم همراه خواهد بود. حذف واسطه‌ها در تعامل میان کاربران و بازاریابان به کاهش هزینه‌های بازاریابی می‌انجامد و عاملی برای تامین امنیت حریم خصوصی مشتریان نیز خواهد بود.
محتوا حاکم است. این جمله‌ای است که بیل گیتس افسانه‌ای مطرح کرده و در دنیای بازاریابی و تبلیغات کاملا صحت دارد. حفظ محتوا از دستبرد زدن و مورد هجوم قرار گرفتن کار بسیار دشواری است. اما وجود سیستمی چون بلاک چین به حفظ داده‌های موجود در محتوا نیز کمک می‌کند.
مرورگرهای اینترنت و شرکت‌های isp از آنچه در سطح اینترنت انجام می‌دهید، باخبر هستند. آنها طرف سومی در رابطه میان مخاطب و بازاریابان به شمار می‌روند. اما در صورتی‌که از سیستمی مانند بلاک چین برای برقراری ارتباط با مشتریان استفاده شود دیگر نیازی به واسطه‌ها در رابطه و تعامل با مشتریان وجود نخواهد داشت. نتیجه چنین نوع جدیدی از روابط، ایجاد امنیت بیشتر است.
یکی از مشکلاتی که در زمینه تولید تبلیغات و اقدامات بازاریابی دیجیتالی وجود دارد، هزینه زیاد آن برای شرکت‌ها و ایجاد مزاحمت برای مشتریان است. در صورتی که از سیستم بلاک چین برای ایجاد روابط و تعاملات استفاده شود، دیگر نه هزینه‌ای برای بازاریابان به وجود خواهد آمد و نه مزاحمتی برای کاربران. زیرا حق انتخاب برای مشتریان وجود خواهد داشت. ضمن اینکه در سیستم بلاک چین، دیگر خبری از کلیک‌های دروغین و تقلب‌های رنگارنگ موجود در سطح اینترنت وجود نخواهد داشت و در نتیجه شرکت‌ها نیازی به پرداخت هزینه‌های گزاف و بیهوده برای اقدامات بازاریابی ندارند. اثر بلاک چین بر بازاریابی دیجیتال بسیار مثبت خواهد بود.
